Крафт відокремлює цукерки та печиво від сиру

Провідна компанія номер два у світі відокремлює свою американську філію від своєї закусочної діяльності.

печиво

Опубліковано 08.04.2011 о 20:00, оновлено 08.04.2011 о 20:19

Крафт, номер два у харчовій промисловості, ось-ось переживе нову метаморфозу. Через чотири роки після відокремлення від тютюнової компанії Philip Morris та придбання LU (Danone), через вісімнадцять місяців після заявки на поглинання Cadbury, її генеральний директор Ірен Розенфельд оголосила в четвер про наступний розкол групи. "Рада директорів хоче створити дві незалежні компанії, що котируються на біржі: закуски в глобальному масштабі зі значним зростанням та північноамериканський продуктовий бізнес з високими націнками", зазначив Крафт, який надається звідси наприкінці 2012 року для досягнення це. Група не вказала імен цих суб'єктів, а також особи їхніх майбутніх директорів.

Продуктовий магазин (продажі в розмірі 16 мільярдів доларів) об’єднає історичні бренди: сир Філадельфія, кава Maxwell House, фланки Jell-O, сосиски Оскара Майєра, соуси Miracle Whip Інша компанія об’єднає шоколадні марки (Milka, Cadbury), печиво (Oreo, LU), жувальна гумка (Trident, Голлівуд) Закуски, з яких 42% продажів припадає на країни, що розвиваються, приносить 32 мільярди доларів продажів.

Дві різні покупні логіки

Ці два напрямки діяльності "зараз відрізняються стратегічними пріоритетами, профілями зростання та операційною спрямованістю", пояснює Ірен Розенфельд, яка взяла на себе керівництво групою в 2006 році. Вони також реагують на дві чіткі логіки закупівель: придбання стимулу для шоколаду та печиво, традиційні покупки у свіжому відділі для продуктового магазину.

В останні роки закусочна стала основною рушійною силою розвитку Kraft, який відокремився від своїх марок круп (Post) та заморожених піц (DiGiorno). "Деякі види діяльності вже не відповідали новому обличчю Kraft, включаючи молочні продукти", - пояснює Ільдіко Салай, аналітик Euromonitor. Зростанню групи також заважала діяльність у Північній Америці - дуже зрілому ринку, на який сильно вплинула рецесія. Однак це не означає, що це попередній крок до продажу цієї діяльності ". Посилюючи видимість закусок, Kraft також сподівається отримати авторитет серед інвесторів. Навіть найкритичніший до його акціонерів бізнесмен Уоррен Баффет привітав розкол.