L; придбання; рекламний простір в Інтернеті Bpifrance Création
Існує кілька форматів рекламних площ, які можна придбати в Інтернеті: банери, бруківка, відео тощо. Однак усі вони працюють за однаковим принципом: вони відображаються на сайтах, які відвідують користувачі Інтернету, і використовуються для розповсюдження комерційне повідомлення для них на додаток до вмісту відвіданого сайту.
Придбання рекламного простору, такого як банери, часто називають англійським виразом "display", але цей термін не включає такі рекламні формати, як рекламна реклама, конкурси тощо. які також відповідають придбанню рекламних площ.
Купуючи рекламний простір, ви можете:
- залучати нових клієнтів, які, ймовірно, купуватимуть ваші товари та послуги шляхом розповсюдження рекламного повідомлення;
- розвивати чи посилювати свою славу, імідж вашого бренду серед своїх клієнтів.
Насправді закупівля рекламного простору дуже схожа за своїми принципами та за своїм функціонуванням до традиційної реклами в пресі чи демонстрації. Отже, це дозволяє бренду здобути популярність та донести складні рекламні повідомлення до потенційних клієнтів.
Однак, як і у випадку з традиційною рекламою, основним обмеженням "відображення" є те, що непросто привернути увагу людини та змусити її прочитати повідомлення. Запам’ятовувати повідомлення та перекласти його на поведінку покупців далеко не автоматично.
Що стосується вартості, бруківка є відносно доступною (близько 2 євро за 1000 дисплеїв); ця ціна зростає, якщо є великий тираж і якщо ви вибираєте цільові сайти, але ви контролюєте свій бюджет.
- Щоб придбати площу, ви можете звернутися до рекламного агентства. Більшість веб-сайтів, які транслюють банери, мають інтегроване управління або прикріплені до елемента керування.
Саме з рекламним агентством ви узгоджуєте ціни на публікацію на цільовому веб-сайті. Основними змінними є:
- кількість показів (кількість показів вашого оголошення під час консультації з боку користувачів Інтернету),
- ціна, яка зазвичай виражається як "ціна за тисячу показів" (або CPM). Рекламодавець часто віддає перевагу ціні за клік, оскільки він платить лише за кліки, створені на його банері, тоді як CPM не гарантує, що користувач Інтернету бачив банер.
Після придбання місця потрібно створити відповідні банери (або відео, якщо це відеореклама).
Деякі агенції мають власні навички самостійно виготовляти ці банери. Ви також можете зв’язатися з графічним дизайнером або комунікаційним агентством, щоб їх виготовили. У цьому випадку ви повинні мати необхідні формати, визначені диспетчерською, і включати вартість варіацій за форматом у свій бюджет. Як правило, найрозумнішим є, принаймні, відхилення ваших банерів у різних стандартних форматах професії (також звані формати IAB).
- Є також агентства, які пропонують автоматичний продаж рекламного простору в "розумному" ключі, тобто ваша реклама відображатиметься лише тим користувачам Інтернету, які шукають ваші товари та послуги, і це завдяки файлам cookie, залишеним під час його відвідування веб-сайтів користувачем. Ця послуга базується на майже миттєвій системі аукціонів (RTB). Однак ви повинні бути обережними, щоб бути видимими, оскільки ці системи часто пропонують непродані місця, які не видно на сайтах.
Такі групи, як Google, Yahoo, Microsoft, Orange, розробили платформи AdExchange. Є також гравці на національному рівні, такі як La Place Média та Площа аудиторії, які об'єднують близько 100 медіа-сайтів, які пропонують такий тип послуг.
Для того, щоб максимізувати вплив вашої реклами, важливо вибрати відповідний носій для її розповсюдження. Це передбачає роздуми про вашу мету та людей, яких ви хочете охопити.
Якщо ви шукаєте місцеву впізнаваність бренду в першу чергу, сайти місцевих газет є досить очевидним напрямком, який ви можете доповнити блогами або менш відвідуваними сайтами, що охоплюють вашу територію. Ви також можете націлити за спорідненістю: жіночі сайти, якщо ви шукаєте жіночу клієнтуру тощо. І ви також можете вибрати відображатися лише в певних певних розділах сайту.
У будь-якому випадку детально з’ясуйте відвідуваність сайту, якість цього трафіку (чи відвідувачі часто повертаються? Як довго вони залишаються на сайті? Який коефіцієнт конверсії? І т. Д.)) І не соромтесь порівняти, щоб зіграти змагання.