Ласка за розкіш
У світі розкоші, як ні в якому іншому, збереження іміджу бренду гарантує стійкість компанії. Однак, чи вигода користується знаком милості з точки зору закону? ?
Інтерв’ю: Жан-Крістоф ГРАЛ та Еммануель ЛОР ПУДРАС *.
Розкіш викликає водночас престиж, популярність, красу, рідкість, зайве і, отже, необхідне сьогодні, а отже, і імідж бренду, що дає змогу відрізнити продукцію компанії від продукції інших. бути збереженим.
Для компанії, що працює у світі розкоші, захист її торгової марки чи брендів є навіть більш важливим, ніж для будь-якої іншої, оскільки бренд є вектором комунікації для іміджу компанії та її продуктів, імідж, який є гарантією його довговічності. Розкішні товари асоціюються з високою якістю, репутацією, ноу-хау, історією, вибірковим розповсюдженням, відмінною ціною та високим рівнем комунікації, що базується, зокрема, на презентації товару, що перекладає його коди та торгову марку є підтримкою. Хоча, таким чином, існують особливості, характерні для світу розкоші, чи закон по-різному розуміє бренди розкоші та дозволяє їм боротися з ризиком комодитації розкішних товарів? ?
Розкішний бренд, добре відомий бренд
Нещодавно, знову у справі, що стосується торгової марки "Must" компанії Cartier, Касаційний суд мав можливість уточнити своє прочитання статті L.713-5 CPI.3 Компанія Cartier в бажаному результаті несе відповідальність компанії Oxipas внаслідок подання та використання останньої торгової марки "Pedimust" для різних товарів та послуг на підставі статті L.713-5 CPI. Апеляційний суд відхилив прохання компанії Cartier на тій підставі, що «стаття L.713-5 Кодексу інтелектуальної власності, яка встановлює виняток з принципу спеціальності, повинна тлумачитися обмежувально і що вона дозволяє санкції лише використання третьою стороною знака, ідентичного знаку, який користується репутацією, але не використання сусіднього знака за його формою чи викликами, які він породжує ".
Серйозне використання
Закон про торговельні марки також дуже чітко передбачає особливий режим щодо розкішних торгових марок щодо питання справжнього використання торгової марки з точки зору експлуатаційних порогових значень, що дозволяє уникнути дій щодо конфіскації. Стаття L.714-5 ІПК передбачає, що "власник знака, який без поважних причин не скористався ним серйозно, для товарів або послуг, про які йдеться в реєстрації, тягне за собою втрату своїх прав., на безперервний період 5 років ".
Оманливий бренд
Різні приклади, згадані вище, спонукають нас думати, звичайно, з нюансами, що закон, таким чином, розглядає певну доброзичливість до розкішних марок, що ми можемо вітати лише зважаючи на надзвичайно важливі інвестиції, зроблені різними групами розкоші сьогодні, для подальшого зміцнити репутацію розкішних товарів.
«Товарний знак, що складається з по батькові, власного імені або поєднання двох набув такого розголосу, що стає спонукальним знаком та показником для споживача, останній, очевидно, пов'язує у своїй свідомості маркований товар з особою, особа якої відображається як торгова марка ".
Розкіш заново відкриває специфіку, коли йдеться про концепцію обману бренду, складеного з відомого прізвища, пов'язаного зі світом розкоші.