Майкл Джордан - захоплювався, але не любив
Язик з кошика
Джерело: picture-альянс/dpa
Один з найбільших спортсменів в історії спорту в неділю святкуватиме своє 50-річчя. Майкл Джордан здійснив революцію в маркетингу баскетболу та спорту. Це суперечливо з людської точки зору.
Подарунок на день народження навряд чи може бути більш вигадливим. Баскетбольний клуб із найкольоровішими персонажами вклоняється найважливішому гравцеві в його історії: Кобі Брайанту, Леброну Джеймсу, Кевіну Дюранту - всі вони викличуть багато видовищ на матчі зірок у Х'юстоні в неділю. І все ж їм лише одне місце в допоміжній програмі. У той день, коли Майклу Джордану виповнюється 50 років, головна роль належить лише йому одному. Жоден з його наступників не може цього змінити.
Йорданія заздалегідь влаштувала своїх спадкоємців. Звичайно, Леброн Джеймс не такий хороший, як Кобі Брайант, - сказав він в одному зі своїх рідкісних інтерв'ю: "Якби я був менеджером команди і мав би голосувати, я взяв би Кобі". Він не тільки понизив найкращого гравця світу в даний час, але й власна недоторканність. Якою б вражаючою не була зовнішність його спадкоємця престолу - вони не наближаються до Майкла Джордана. Це повідомлення про день народження було для нього важливим.
Джордана вже вразило таке ставлення в дитинстві, воно призвело до шести титулів НБА, 32 292 очок і 32 індивідуальних рекордів, які діють і сьогодні. Ще школярем вони називали його “Чорним котом”. Він відчував дискримінацію, але біль лише викликав амбіції.
Після того, як на чемпіонаті "Чикаго Буллз" він був розіграний лише на третьому місці в 1984 році, він згодом був особливо мотивований, коли він пішов проти першого та другого місця. Навіть його промова про вступ до Залу Слави перетворилася на рахунок. Протягом 23 хвилин Джордан розповідав, як перемагав одного за одним.
"З ним ніколи не легко грати"
Чоловік, який прийшов у НБА як сила природи і змінив весь вид спорту, як жоден спортсмен до нього, завжди визначав себе більше через поразки, які завдав іншим, ніж за свої казкові досягнення. Одного разу він здійснив штрафний кидок із закритими очима, щоб публічно принизити нахабного дебютанта Дікембе Мутомбо. "З Майклом ніколи не було легко грати", - сказав його колишній товариш по команді Дейв Корзін: "Якщо ми програли, це завжди залежить від нас".
Коли в 1993 році батька Джордана пограбували та вбили, на похоронах з'явився лише один гравець. Незабаром Джордан вперше вийшов на пенсію і став гравцем у бейсбол, щоб довести світові, що він може брати участь у будь-якому виді спорту. Він зазнав невдачі і повернувся через рік-півтора.
Поки інші гравці стрибали до кошика, Джордан полетів. На старих відео схоже, що всі рухаються в уповільненому темпі, крім людини з номером 23 ні. "Всі хотіли бути схожими на нього", - сказав його давній суперник "Меджік" Джонсон: "Він був найкращим, що могло статися зі спортом". Світ захоплювався 1,98-метровим чоловіком, але Йорданія була справді популярною серед спонсорів та вболівальників.
Вони його так обожнювали, що з метою самозахисту він заїжджав у готелі лише під фальшивим ім’ям - як Лерой Сміт. Так звали хлопчика, який виріс в околицях будинку батьків у Вілмінгтоні, штат Північна Кароліна, і який одного разу відібрав у нього останнє місце у шкільному відборі.
Nike заробила з Йорданією мільярди
І навіть хлопцям, котрі раніше дражнили його, він відплачував по-своєму. Він охрестив одну зі своїх колекцій взуття на основі свого нелюбого прізвиська "Чорна пантера" - вона продавалася мільйони разів. Не даремно штаб-квартиру американського гіганта спортивних товарів Nike у Бівертоні/Орегон зараз називають Майкла Джордана.
Nike зобов'язаний своїм підйомом саме йому. З Йорданією компанія зробила революцію у маркетингу спортсменів. Експерт CNN підрахував, що рекламні партнери Йорданії заробили з ним близько десяти мільярдів доларів. Жоден інший спортсмен не був більш прибутковим.
Джордан, який виріс у скромних обставинах, швидко зрозумів, що єдиний шлях до великої слави - це спонсори. Тож його незрівнянну посмішку сфотографували тисячі разів, використовували вихідні для зйомок рекламних роликів, і він почав як один з перших спортсменів голити собі голову. Язик, що стирчить під час дакінгу, зробив його брендом із світовим визнанням.
Однак найбільше це був його зв’язок з Nike. На церемонії нагородження Олімпійських ігор 1992 року в Барселоні, де він викликав всесвітній баскетбольний бум разом із "Командою мрії", він накинув прапор США через плече. Головною метою патріотичного жесту було прикрити логотип постачальника команди Reebok. На сьогоднішній день Nike платить Йорданії 80 мільйонів доларів на рік.
На щастя як власник клубу
Його життя більше не складається з погоні за рекордами. Після свого другого виходу на пенсію 14 років тому він придбав акції Washington Wizards, горезвісної команди, яка програла. Коли гравці, яких він підписав, продовжували програвати, він знову одягнув майку, щоб навчити їх перемагати. Він зазнав невдачі. У 2003 році сталося немислиме: Майкла Джордана звільнили.
Через три роки він придбав акції в "Шарлотті Бобкетс", яка встановила новий рекорд найгіршого рекорду сезону в 2012 році. Він втратив трицифрову мільйонну суму через розлучення з дружиною Хуанітою Ваной, нещодавно завзятого гравця в гольф (гандикап 4) викинули з поля для гольфу, бо він був неналежно одягнений.
У трудовій суперечці з профспілкою гравців, яка поставила під загрозу весь сезон НБА півтора роки тому, він зіграв роль безкомпромісного менеджера, який хотів скоротити зарплату професіоналам. Будучи активним діячем, він виграв від міцного союзу більше, ніж хтось, і набрав до 34 мільйонів доларів за сезон.
"Я завжди знаходжу притулок на баскетбольному майданчику", - сказав одного разу батько трьох дітей: "Наче я міг би сам там поговорити з грою". Зараз він рідко буває на полі. Оскільки Майкл Джордан більше не може говорити з грою, людиною, яку американці проголосували за "спортсмена століття", викликають лише захоплення. Його більше не люблять.