Манекени із зайвою вагою ⇒ Дебати про нову кампанію Nike
"Я боюся, що війна з ожирінням програна" - Цими провокаційними словами Таня Голд представляє свою статтю "Повні манекени продають жінкам небезпечну брехню". Мова йде про манекени плюс розміру, які виробник спортивних товарів Nike створив у флагманському магазині Nike у Лондоні. Повідомлення про позитивне тіло і різноманітність, схоже, не доноситься до пані Голд - дивно, адже кілька років тому вона зробила себе сильним проти сорому тіла. Швидко виникає запитання: Хто тут продає брехню?
Дискусія про манекени Nike:
Тілесний позитив у маркетингу
Зі своїми колекціями плюс розміру, такі будинки моди, як H&M та OTTO, здійснили мирну революцію, а не війну. Разом з компаньйонами OTTO організував #MYSIZEREVOLUTION для випуску нової колекції Curvy від Гвідо Марії Кречмер. Фотограф ГАБО зняла для події вернісажний фактор із збільшенням розміру та показала своїми фотографіями, наскільки красива різноманітність.
Чітке твердження, що, якщо місіс Голд робить своє, прославляє ожиріння і продає нездоровий, небезпечний спосіб життя. Вона пише про поточну кампанію Nike за різноманітність та любов до себе:
«Новий манекен страждає ожирінням, він не готується до бігу у своєму блискучому одязі Nike. Це не може працювати. Це досить близько до розвитку діабету та на шляху до заміщення стегна ".
Таня Голд: `` Новий манекен страждає ожирінням, і вона не готується до бігу у своєму блискучому спорядженні Nike. Вона не може бігти. Вона, швидше за все, до діабету і в дорозі до заміщення стегна. Який це страшний цинізм з боку #Nike? ‘Https://t.co/51VmvUCxLE
Реакція користувачів показує, наскільки неправильно золото. Багато жінок обурені упередженнями, поширеними в статті "Телеграф", і Nike підтримує безліч. Бо, вірите чи ні: навіть товсті люди займаються спортом, навіть бігають марафони.
Wow @ Telegraph - приємна робота з приманкою Tanya Gold. Я схожий на манекен @nike, і цього року я провів 10 тис. З половиною та марафон. І ось ще 10 тисяч з половиною. Якщо ви думаєте, що повні жінки не можуть бігати, ви, очевидно, жили під скелею. pic.twitter.com/Pb2rFM5sRd
Видимість стає серйозною вимогою
Консенсус: Nike робить все правильно, не тільки виробляючи спортивний одяг для більших розмірів, але також демонструючи та рекламуючи його. Ось так виглядає реальність. Не кожен спортсмен стрункий. Не кожен із зайвою вагою ледачий і нерухомий. Під час покупок Curvys хоче побачити, як виглядає на них одяг - як і на тонкому. Індустрія моди несе відповідальність, і потреба в видимості зростає. Nike визнала це завдяки своїй маркетинговій стратегії. На додаток до великогабаритних манекенів, виробник спортивного одягу долучився до Model Хлоя Елліот разом - Посол позитивності в тілі, зайва вага та любитель спорту.
Допис, яким поділилася Хлоя Елліотт (@chloeincurve_) 11 червня 2019 р. О 5:29 ранку за тихоокеанським часом
“Давайте перестанемо думати, що лише певний тип фігури може займатися і насолоджуватися нею. Настав 2019 рік, ми всі повинні бути трохи відкритішими, так? "
З огляду на всі революції, кампанії та маркетингові дії, які роблять позитивне тіло соціально прийнятним, насправді слід думати, що такі великі видавці, як Telegraph, скоріше ховають статті, як місіс Голд, у цифрову шухляду, ніж публікують їх. Але це теж маркетинг. Стара приказка "Кожна преса - це хороша преса" просто не втратила своєї актуальності в 2019 році. Скандали продаються, на вас натискають, і навіть якщо ви поганий хлопець - люди знають ваше ім'я. Це за технічним жаргоном називається Click Bait. Легко проникливий, але ефективний контент-маркетинг, особливо в соціальних мережах.
Чому Таня Голд не займається заслуговуючим довіри історією
Хоча претензія Nike здається сильною і справжньою і в майбутньому має бути розширена манекенами з обмеженими можливостями, історія про Таню Голд лежить на досить хитких ногах. Чи сказала б вона, наприклад, про манекен з ампутованою ногою, що вона не може ходити? Ні, бо це було б політично некоректно та дискримінаційно. Однак, оскільки надмірна вага (поки що) не прийнята соціально, люди з надмірною вагою можуть бути дискриміновані. Товсті люди, які займаються спортом, стають парадоксальним у такому суспільстві, бо той, хто займається спортом, не товстий - це цілком зрозуміло. Отже, він не має права бути представленим манекенами із зайвою вагою. І це саме власне повідомлення статті: Може бути видимим лише те, що прийняте соціально і продає «здоровий/нормальний» спосіб життя. Куди б ми поїхали, якби всім дозволялося бути тими, хто вони є, навіть якщо вони були не в порядку?!
Про те, що стаття Тані Голд не така сильна, як хотілося, свідчить і її старіша стаття, яка вийшла в Dailymail у 2008 році. У ньому журналістка, яка була удостоєна премії Британської преси в 2010 році і має саму зайву вагу, критикує ставлення суспільства до товстих людей.
“На думку рекламної індустрії, я непривабливий; Чоловіки не дбають про мене. Якщо так, тоді сховай мене безпечно від своїх друзів. Магазини одягу теж не дбають про мене. Вони мене навіть ненавидять. На Бонд-стріт мене буквально виганяють з трибун цінними предметами одягу ".
Чи не повинен хтось, хто пише щось подібне, святкувати кампанію Nike замість того, щоб звинувачувати її у продажу брехні? Золото Тані 10 років тому це визначило б. У той час вона писала: «Що, якщо єдиною перешкодою між мною та моїм майбутнім щастям буде не моє цунамі плоті, а твої гігантські забобони? Повірте, я прожив життя в цій тіні і це відмовно ".
Ми говоримо: ПРАВДА! І святкуйте кожну добре виконану кампанію позитиву на тілі, яка вносить більше різноманітності у (рекламний) світ.