Messmer Design Tagebuch має новий бренд
На даний момент Messmer, торгова марка чаю Східно-Фризького чайного товариства з 1990 року, ребрендингує. Дизайн упаковки та логотип оновлені. Відтепер різні товари бренду легше впізнавати за допомогою корпоративного кольору Месмера, але при виборі сортів тепер потрібно придивитися уважніше.
Історія Месмера сягає 1852 року, коли Едуард Месмер відкрив делікатеси та продуктовий магазин в Баден-Бадені, в якому, крім усього іншого, також були чорні чаї. У 1990 році компанія "Мессмер", а разом з нею і права на товарний знак, були передані Ostfriesische Tee Gesellschaft. Messmer Tea (тоді Thee Messmer) є зареєстрованою торговою маркою з 1895 року. Messmer - одна з найстаріших торгових марок Німеччини. Останній редизайн упаковки відбувся у 2011 році.
Логотип Месмера - до і після
Написи "Месмер-Ті" написані готичним шрифтом з початку 1950-х років. За десятиліття буквене позначення переглядалося незліченну кількість разів - остання модифікація була зроблена 10 років тому. Характер Фрактура втрачався дедалі більше. З новим дизайном характер словесного знака знову помітно змінюється. Тепер округла форма букв, їх нахил та окремі зв’язки («eß» та «er») забезпечують плавний рух. Що стосується характеру, новий словесний знак виглядає менш класичним, менш суворим.
Збережена монограма ("МТ"), показана червоною смужкою над літерами. Вензель використовується у такому вигляді з кінця 1980-х років і повинен нагадувати китайський символ. Зі своєю чайною культурою, якій більше 2000 років, Китай є батьківщиною вирощування чаю.
Месмерний зелений чай сипучий - до і після
коментар
Я насправді виявив, що попередній дизайн був досить розумним. Різні кольори упаковок дозволяють чітко диференціювати сорти. Великий логотип у вигляді псевдо ярлика зробив бренд чітко впізнаваним як такий на полиці та виступив у якості графічного кронштейна.
Зараз усі пачки переважно темно-синього кольору, що точно не покращило диференціацію між сортами. Логотип також трохи менше. Завдяки псевдо-міткам попередня презентація виглядає ціннішою. Що стосується орієнтації, попередній вигляд був більш консервативним, але, на мій погляд, такий традиційний бренд може зустрітись як класичний. Нові написи приємні та сучасні, і це аж ніяк не означає комплімент. Мені більше сподобався “Месмер” з шорсткими краями.
До речі, наприкінці минулого року кавові марки Dallmayr Crema та Espresso d’Oro також пережили редизайн, в результаті якого псевдо-етикетки були зняті.
Медіагалерея
Якщо ви вважаєте цю статтю корисною,
стати членом dt та сприяти конструктивному обміну темами дизайну
15 відповідей на "новий бренд для Meßmer"
М'який край на "маленьких" пачках справді поганий. Це не так із сортом «ромашка», але мені не подобається композиція чашки/квітки. Також виділяється в порівнянні з Earl Grey та Classic.
У випадку з розсипчастим чаєм у верхньому прикладі кольорова гамма гарна (світло ввімкнено/під чашкою виглядає добре), але логотип там також втрачений. З іншого боку, мені більше подобається шрифт сорту, якого, однак, ніде немає на невеликих упаковках. Хм. Здається, все якось не дуже продумано чи змішано з двох чернеток.
Я не думаю, що подібний скоропис зовнішній вигляд цього знака є послідовним. Приклад: мазок великої літери М на старому логотипі - це краще поєднує літери, незважаючи на прогалини. У випадку з новим словом знаки, я вважаю, що розриви між вимірами є основною неприємністю.
Мені подобається шрифт для назви товару, оскільки він виглядає дуже ефектно на упаковці. Тим не менше, мені доводиться боротися зі шрифтом, бо вигляд букв «модний» ... але давайте подивимося, як довго ...
Мені дуже подобається злегка вигнута лінія над словом, оскільки це нагадує мені чайну чашу.
Погодьтеся з Аннетт, новий шрифт жорстокий. Попередній шрифт був збалансований (гарне кернінг між m та e), поточний - просто нелюбовий (просто проходить після e та різні пробіли між кожною літерою).
І з псевдо-ярликом автор правильно розуміє: ви впізнали пакети відразу на полиці. Поточний дизайн виглядає сам по собі як фотографія товару, але він повністю загублений на полиці під іншими торговими марками (о ні, пачки обов’язково повинні бути повернуті на 90 градусів на полиці, щоб замовник також міг розрізнити чай за різними бічними кольорами )
Натомість я б зробив градієнт шрифту монохромним, він просто виглядає старомодно і не трохи цінно.
Просто хотів надіслати свій коментар, і я бачу, що це набагато гірше:
Погляньте на веб-сайт (messmer.de). Градієнт логотипу виглядає безпосередньо біля нього. А під нею фонове відео темно-синьої барботажної води. Виробник газованої води або мінеральної води точно продаватиметься влітку, але чай? Я асоціюю чай з такими термінами, як зима, заспокійливий, теплий тощо, тому все, насправді все, крім пухирчасто-блакитного.
Але перевернута червона лінія, принаймні, це добре:-)
Новий дизайн Месмера також не може мене переконати. Загалом, блакитний зараз призначений набагато сильнішим кольором бренду, що є розумним саме по собі, але насправді не переконливим.
Відмова від перелому - це відверта перерва, але зрозуміла з метою чіткішої візуальної диференціації до таких брендів, як Eilles, хоча безліч темно-синіх знову наближається до Eilles (кава). Однак нові написи настільки бліді і м’які, що вже ковзають у свавілля. Принаймні лінія даху (зараз мені трохи нагадує нижній край китайської покрівлі) є чарівною та, з “MT”, добре зроблена та визначає марку. Значно кращим кроком було б позбавлення від золотого тренду.
Пакети здаються так, ніби існувала ідея з «літаючими інгредієнтами», наприклад, з ромашкою, яка, на жаль, не може застосовуватися до всіх сортів. На жаль, проблема високої схожості класики та Ерла Грея, на жаль, залишається. Я вважаю цей плавний перехід від синього до зображення в класичній музиці насправді поганим, він у мене зовсім не працює і нагадує мені багато м’яких країв, якими люблять користуватись портретні фотографи в провінціях. І вибір шрифтів мене теж не переконує, трохи рукописний погляд, трохи щось як раніше - тут теж немає чіткої лінії та чогось довільного. Зрештою, плоска сторона гарно зроблена як чітка сортова диференціація, але я боюся, що це може загубитися на полиці.
Потім інгредієнти та зображення чашки також коливаються, з ромашкою чашка знаходиться фронтально перед темно-синім кольором, у класичного - невеликий фоновий пейзаж, у ройбуш - чашка зверху, а сорт яблучних штруделів - лише один без чашки. Створено диференціацію між окремими категоріями ("пиріг", "сільський чай", "гарний чай"), але я смію сумніватися, що споживач це справді розуміє. Або взагалі потреби. У будь-якому випадку, я повинен сказати, що я вважаю такі терміни, як "пиріг", досить безглуздими, але добре, для них, безумовно, існує цільова група ...
Додаток
Щодо інгредієнтів: Крім того, зображення також можна змінювати в межах категорії (див. Фруктова суміш або імбир-лимон).
До класики: висока схожість насправді стосується всього асортименту чорного чаю.
Я думаю, що дизайн упаковки в основному добре. Цілком виправдано, що неможливо розрізнити типи безпосередньо за великими ділянками різного кольору або за клішированими фоновими зображеннями, але спочатку шукайте «сині коробки» для Месмера на полиці, якщо зображення не надто схожі. На жаль, це дещо не вдалося у наведених вище прикладах між "Класикою" та "Ерл Грей". Можливо, шматок бічного кольору теж слід було принести спереду ...
Я погоджуюся з багатьма іншими, що раніше логотип був набагато кращим. Зміни червоної лінії та незначного коригування кольорового градієнта було б достатньо. - Загалом можна побачити хороший підхід, але недоліки майже однакові.
Насправді, маленький шматочок кольорової сторінки обходить кожен кут, але я думаю, що це занадто багато втрачене тут, як це буде пізніше в супермаркеті.
яка ганьба, не розроблений чай зараз коштує лише вдвічі менше ?
Я думаю, що найважливіші моменти вже були розглянуті щодо базового дизайну, лише дві думки на тему дизайну упаковки:
Впізнаваність на полиці супермаркетів неодноразово наводиться як аргумент, але часто недооцінюється тим, що особливо великі бренди (такі як Messmer) чітко згруповані на полиці. Мені не потрібно шукати чай з перцевої м’яти Месмера між 20 різними м’ятними чаями, а між 20 видами чаю Месмер.
У зв'язку з цим новий дизайн упаковки Месмера є катастрофічним. Чітка різниця між «маркою бренду» та кольоровою фасадною поверхнею втрачається і замінюється розмитою сумішшю темно-синього та чергуванням вирізів (ромашка) та кольорових фонів (класика). Прощайте з одноманітністю та кольоровою диференціацією, ласкаво просимо до пошуку синьої одноманітності.
І в іншому аспекті, на мій погляд, новий дизайн упаковки втрачає свою практичну якість: на короткій стороні упаковки раніше було чітко надруковано марку/тип. Кожна поличка для чаю, яку я знаю, має упаковку, відсортовану таким чином, що ви бачите верх. Зараз Месмер воліє використовувати їх замість важливого маркування, щоб розповісти споживачеві щось про "безтурботність".
Мені не потрібно шукати чай з перцевої м’яти Месмера між 20 різними м’ятними чаями, а між 20 видами чаю Месмер.
Повна згода! Саме цьому критерію не було приділено достатньо уваги в процесі редизайну.
Однак у супермаркетах, яким я довіряю, чайні упаковки завжди сортуються з широким фасадом.
На жаль, “чайна поличка” означала більше вдома, як приватно, так і, наприклад, на офісній кухні, а не в супермаркеті. Я повинен був писати чіткіше:)
У супермаркеті, звичайно, широким фронтом, спрямованим вперед.
В принципі, я би погодився з теорією 20 марок, але минулих вихідних, коли я спеціально шукав новий дизайн Месмера, здається, це не у всіх супермаркетах. У цій «Едеці» принаймні різні марки були відсортовані за різними категоріями (чорний, ройбуш, фруктовий чай тощо). Окрім того, що на даний момент паралельно можна знайти старі та нові конструкції, диференціація, особливо з чорними чаями, у майбутньому, мабуть, не покращиться, скажімо принаймні ...
На жаль, новий логотип для мене занадто грайливий.
Шкода.
в якийсь момент всі товари виглядають однаково ...
На жаль, жодних покращень немає. Помилка логотипу…. і пакети виглядають досить пошкодженими на полиці, тому що друк або матеріал дешеві, а краї стираються при натисканні. виглядає дещо “в секонд хенд” ... соромно втрачений шанс Це місце смішне, але зграї більше схожі на оперованих, піднятих головних героїв: хотіли б, щоб модно зробили погано.
Залиште коментар скасувати відповідь
подібні пости
Інформаційний бюлетень
Підпишіться на розсилку dt і більше ніколи не пропустіть публікацію. Кожні 14 днів. Звісно, скасуйте підписку в будь-який час.