Можливий податок на цукор у Німеччині Діти п’ють колу, спостерігають політики
Coca-Cola рекламує молодих людей у нових форматах. Однак група не повинна боятися податку на цукор.
На жаль нездоровий: Кока-кола Фото: Кейтлін Гастінгс/Unplash
БЕРЛІН таз | "Сьогодні ми знову робимо щось спортивне", - каже YouTuber Dner. Пляшка Coca-Cola ставиться на стіл перед ним, поличка за ним випинається пляшками, а на задньому плані чітко загоряється екран ПК: "CokeTV". Вирубати до Потсдамської площі в Берліні.
Разом з іншою зіркою YouTube Днер робить гімнастику над стінами та перилами під професійним керівництвом. Цей сучасний вид спорту називається «Паркур». До перерви. Хлопчики мужньо хапають свіжу кока-колу: «Це саме те, що мені зараз потрібно». Вони з цим згодні. Потім з’являються ще круті кадри, відверті стрибки - і кока-кола завжди на зображенні.
Найнебезпечніше в акції - це не сміливі стрибки підлітків. Насправді шкідливим завданням є споживання солодких напоїв, таких як кока-кола, яка рекламується на місці. Про це в середу зазначила споживча організація Foodwatch у детальному "Звіті кока-коли" (PDF).
Відповідно, і Dner не є винятком: за даними Foodwatch, на "CokeTV" вже бачили 24 користувачів, які мають більше мільйона передплатників. З моменту запуску приблизно чотири роки тому відео було переглянуто понад 65 мільйонів разів. Кампанія також суперечить зобов'язанню Групи не спрямовувати рекламу дітям до 12 років, критикує Foodwatch. "Кока-кола хитро прив'язала популярних зірок YouTube до свого маркетингового кошика", - говорить експерт Foodwatch Олівер Хейзінга. "Компанія використовує нових кумирів дітей та молоді, щоб продавати більше цукрових напоїв".
Кожен десятий молодий чоловік страждає ожирінням
І ця стратегія, мабуть, успішна. Згідно з "Доповіддю Кока-Коли", німецька молодь у віці від 14 до 17 років п'є занадто багато цукрових напоїв: приблизно півлітра на день споживання майже в 15 разів вище, ніж рекомендує Американське серцеве товариство.
Це не позбавлено наслідків: у Німеччині в даний час приблизно кожен четвертий дорослий та кожен десятий молодий чоловік вважаються ожирінням. А кількість людей, які страждають на цукровий діабет 2 типу, у Німеччині оцінюється в 6,7 мільйона людей - з тенденцією до зростання. Coca-Cola відкидає відповідальність за це. Компанія відхилила запрошення виступити безпосередньо під час презентації звіту на тій підставі, що вони не хочуть, щоб їх «посадили на стовп, встановлений Foodwatch». Натомість PR-бос Coca-Cola Патрік Каммерер письмово відхилив твердження: "Ожиріння - складна проблема", - сказав він. Прямий зв’язок із вживанням солодких напоїв не доведений.
Як це в іншому місці?
Спонукання чи покарання? Спроби позбутися шкідливого високого вмісту цукру в напоях за допомогою "податку на гріх" зараз робляться у понад двох десятках країн. Ось три приклади з більш віддалених регіонів:
Більше ніхто не їсть такої кількості солодких напоїв, як у Мексиці. У січні 2014 року влада ввела податок, який підняв ціну на всі цукристі напої (крім молока) на десять відсотків. Згідно з офіційними даними, продажі відповідних брендів впали на 5,5 відсотка у 2014 році та на 9,7 відсотка наступного року.
З червня минулого року енергетичні напої обкладаються податком у розмірі 100 відсотків, а солодкі безалкогольні напої - 50 відсотків - ціни на які, таким чином, зросли вдвічі більше. Об'єднані Арабські Емірати тепер наслідували цей приклад.
Сім провідних компаній безалкогольних напоїв тут (включаючи Coca-Cola та PepsiCo) пообіцяли обмежити вміст цукру в усіх своїх напоях, що продаються в місті-штаті, до не більше 12 відсотків до 2020 року. (ліворуч)
Foodwatch прямо суперечить цьому у звіті Coca-Cola. Там йдеться про зв’язок між збільшенням споживання підсолоджуваних цукром напоїв і ожирінням як у дорослих, так і у дітей. Вживання цукрових напоїв призводить до того, що за короткий час засвоюється багато калорій, які не насичуються надовго і стимулюють споживання ще більше. Крім того, додатковий прийом цукру, який вживається в їжу, "показав, що підвищує ризик серцевого нападу або подагри", говорить Хузізінга.
Німецьке товариство ожиріння та Німецьке суспільство діабету закликають заборонити рекламу, спрямовану на дітей, щодо нездорової їжі. Foodwatch також вимагає запровадження спеціального податку на цукрові напої. Цей інструмент значно зменшив споживання та рівень цукру в інших країнах. Організація особливо вражена концепцією, яку Великобританія запроваджує цього тижня.
Однак у Німеччині такий спеціальний податок має мало шансів. У коаліційній угоді лише необов’язково, що уряд хоче «опрацювати концепцію» своєї «національної стратегії зменшення цукру, жиру та солі в готовій продукції» у 2018 році. Деталі поки не відомі.
"Наступити на ноги харчовій промисловості"
Новий міністр сільського господарства ХДС Джулія Клокнер чітко висловилася проти такого заходу у своїй першій заяві уряду (PDF). "Я не вірю, що продукцію чи окрему сировину можна звинувачувати лише в цьому", - сказав Клокнер. "Ми повинні дивитись на спосіб життя в цілому". У середу вона повторила, що виступає проти податку на цукор. І навіть опозиції важко придушити апетит електорату до цукру новим податком. Ренате Кюнаст, сама колишній міністр сільського господарства, а нині прес-секретар продовольчої політики Зелених в Бундестазі, заявила з огляду на публікацію Foodwatch: "Ми нарешті повинні стати на ноги харчової промисловості".
Але вимоги, що лежать в основі цього різкого звучання оголошення, звучать досить м'яко: "Зелені" вимагають "обов'язкового, прозорого світлофора на продовольство" і - як і коаліційна угода між Союзом та СДПН, "національної стратегії зменшення цукру, солі та жиру". Однак шкідливі для здоров'я продукти не повинні дорожчати. Ліві також утримуються від цього і, крім кращого маркування продуктів харчування, вимагають лише "більшої освіти".
Навіть якщо це відбудеться одного дня, сумнівно, що воно досягне того самого охоплення, що й відео YouTube, спонсоровані Coca-Cola. Хороший бізнес із цукровими напоями в цій країні поки що буде безперешкодним.