Написання для Інтернету - Укус; Перекусіть споживчу дієту для мобільних пристроїв
Режим мобільного споживача? Вони клюють більше, ніж користувачі Інтернету, менше часу займаються серфінгом, але більше гризуть. Це перекус ЗМІ.
На веб-сайті Figaro середній користувач Інтернету споживає не менше 16,59 хвилин вмісту, порівняно з 3,27 хвилинами у мобільній версії. Проте за цей час користувач мобільного телефону-любителя Figaro користується в середньому 6,9 сторінками порівняно з 4,4 для користувача Інтернету.
Отже, дослідження та дані великих видавців на французькому мобільному ринку підтверджують це: мобільні користувачі - це козирі. Але більш уважний.
На веб-сайті Figaro середній користувач Інтернету споживає не менше 16,59 хвилин вмісту, порівняно з 3,27 хвилинами у мобільній версії ...
Нова індустрія розваг
У метро, перед кавоваркою, під автобусним притулком, в туалетах, під час рекламного тунелю, нове покоління контенту розважає споживачів інформації.
Це називається медіа закуски. Великі видавці, які заволоділи мобільним інформаційним простором, зрозуміли це: ми повинні запропонувати вміст, який створюється для заповнення тут і там кількох хвилин часу.
Що це вміст для мають на меті інформувати, утримувати, спілкуватися чи розважати, медіа-закуски завоювали цілком законне місце. Більше того, це не замінює традиційне споживання вмісту, воно доповнює його. Так само, як ми їмо перекус між прийомами їжі.
Мікровміст, основний елемент споживання мобільних користувачів
Подобається хороша практика написання для екрану робочого столу, мобільне письмо повинно бути адаптоване до цього режиму споживання, характерного для перекусу медіа.
Іншими словами, це здебільшого мікрозміст (заголовок та chapô + гіпертекстове посилання) який потрібно обробити дрібною цибулиною. Однак ці мікровмісти існують у всіх засобах масової інформації: відеокліпі, трейлері, класифікованій рекламі, кредитах, S.M.S., покажчику або змісті, задній обкладинці тощо.
У друкованих виданнях термін мікровміст використовується для опису крилатих фраз, тобто коротких текстів або навіть кількох слів або виразів, що вводять редакційний зміст, що називається макровмістом. Тому, як правило, цей перекус і закуска придатні для мобільного споживання.
Який рецепт для цього конкретного споживання мобільних користувачів?
Привабливість та корисність заголовка та chapô, це чудо-рецепт успішного мобільного читання.
Роль мікрозмісту полягає в тому, щоб надати якомога більше інформації мінімум слів. Як і Mini Mir "але він робить максимум".
Мікро-вміст повинен одночасно інформувати, підбурювати, конвертувати. І вони, звичайно, повинні якомога точніше передавати обсяг тексту "позаду".
Заголовки читаються в середньому в п’ять разів більше, ніж решта змісту. Вони не тільки пропонують перший рівень читання, але й дозволяють структурувати сторінки та редакційний вміст.
Переважна більшість користувачів Інтернету повністю читає капелюхи та гачки (95% за даними досліджень з відстеження очей). Ці елементи повинні бути як автономними (щоб їх можна було зрозуміти миттєво, поза контекстом, у списку чи на сторінці орієнтації, наприклад), так і цілісними до вмісту макросів, на який вони посилаються (для забезпечення плавності та логічного розвитку теми).
А ви, які поради можете скласти здорову споживчу дієту для мобільних пристроїв?