Настрій більш позитивний, ніж очікувалося - buchreport
Після жалюгідного першого півріччя, коли, згідно з тенденцією продажів у звіті, продажі в усій стаціонарній торгівлі книгами були на 3,2% нижче попереднього року, основна увага приділяється традиційно сильнішому сезону в галузевому календарі. buchreport озвучив настрій опитуванням серед менеджерів з продажу. Результат: Більшість галузей рухається до повороту з надією та оптимізмом.
Повний аналіз опитування можна прочитати в поточному buchreport.express 32 (можна замовити тут). Нижче поданий вибір голосів:
Клаудія Рейттер (Random House): Успіх м’яких обкладин ослаблює м’які обкладинки
Який настрій/осінню перспективу можна взяти з упорядкованої поведінки торгівлі?
Позитивні зрушення в продажах у червні та липні демонструють свій вплив на замовлення на осінні інновації.
Які відхилення є в поведінці впорядкування?
Усі клієнти демонструють ще чіткішу концентрацію на головних назвах видавців, а також відомих і перевірених авторів.
Які теми/жанри простіші/складніші?
Весь сегмент напружень/трилерів залишається сильним. Через великий асортимент фентезі для різних вікових та цільових груп торгівля з оцінкою під час покупок трохи складніша. Популярні та добре засновані нехудожні книги на соціальні теми добре сприймаються роздрібними торговцями.
Як дилери/агенти пояснюють слабкі обкладинки, що виходять за рамки загальної тенденції?
Частиною пояснення є безумовно успіх багатьох назв, які потрапили у списки бестселерів у твердій обкладинці як м’які обкладинки.
Попит у магазинах та в Інтернеті суттєво відрізняється?
Очевидно, це було у різдвяний сезон 2010 року. На даний момент ми не спостерігаємо жодних кардинальних зрушень.
Беттіна Шуберт (Гансер): "Бізнес зосереджується на найкращих назвах"
Який настрій/осінню перспективу можна взяти з поведінки впорядкування торгівлі?
Ми в основному дуже задоволені кількістю бронювань. Порівняно з попереднім роком продажі були не гіршими.
Які відхилення є в поведінці впорядкування?
Все ще існує тенденція до того, що бізнес продовжує зосереджуватися на головних іменах. У Гансері новий роман Умберто Еко сприймається як такий; Відповідно розвивається кількість замовлень. Без реклами та підтримки преси стає все важче розміщувати в магазинах назви раніше невідомих авторів. Зокрема, в галузі нехудожньої літератури, вона чекає, як відобразяться теми та заголовки в ЗМІ.
Попит у магазинах та в Інтернеті суттєво відрізняється?
Що стосується перекладу продажів зі стаціонарних на Інтернет, то у нас так само, як і в усій галузі: у роздрібній торгівлі Інтернетом замовлення, як правило, розміщуються оперативно, а не зберігаються, що значно ускладнює планування обігу.
Ян Віземанн (Gräfe und Unzer): "Спочатку стриманий шопінг"
Спочатку настрій для покупок був природним чином стриманим через помірні продажі в першій половині року. Проте останні два місяці зробили торгівлю дуже добре через погоду. Ми це чітко відчуваємо в списку, а також у новинках, які вже значно перевищують попередній рік за кількома найкращими назвами: Світовий бестселер "Дієта Дюкана" (продано 8 мільйонів примірників у всьому світі), а також нові назви " Герої стада »Сари Вінер та щоденник йоги« Собака, ворона, ом… »Сюзанни Фреліх були чудово оцінені та попередньо замовлені. Що стосується онлайн-запитів, ми не можемо знайти жодних економічних чи тематичних відмінностей.
Імке Ройтер (Шварцкопф та Шварцкопф): Темп стає все швидшим
Який настрій можна отримати з упорядкованої поведінки торгівлі?
Асортимент, як правило, обережний і, як правило, покладається на випробувані. Для багатьох клієнтів весна була важкою, але я чув із деяких малих та середніх асортиментів, що весна у них була дуже хороша. Загалом, ми відчуваємо приглушений, але не поганий настрій в асортименті.
Які відхилення є в поведінці впорядкування?
Продавці книг купують все коротший проміжок часу, із задоволенням беруть випробувані предмети, навіть якщо багато складів здаються відносно заповненими через слабку весну, і все частіше використовується преса та реклама. Однак хороші ідеї сприймають із ентузіазмом, наприклад, наші нові молодіжні книги із серії “Herzklopfen und so”, в яких молоді автори беруть участь у різноманітних темах, що стосуються підлітків у період статевого дозрівання, і розглядають їх дуже близько до цільової групи, не вказуючи на педагогічний палець. отже, прийти. В іншому випадку я можу сказати: грошові перекази, як правило, швидші та швидші, тенденція, яка стає все більш очевидною в останні роки.
Які теми/жанри простіші/складніші?
Книги на тему "Похоть і кохання" все ще користуються попитом, як і книги з особливим інтересом, такі як книга "Talking Metal", яка вийде у світ восени і в якій повідомляється зі сцени важкого металу. Так само публікуються нехудожні книги на актуальні теми, такі як наша новинка «Шульфруст. 10 речей, які я ненавиджу в школі », в якій випускниця середньої школи, базуючись на власному досвіді в різних школах та федеральних штатах, іноді немилосердно рахується з нашою системою освіти. Такі теми та книги цікавлять людей, оскільки вони відображають власний досвід та стимулюють дискусію.
Як дилери/представники пояснюють слабкі обкладинки, що виходять за рамки загальної тенденції?
З нашої точки зору, ми не можемо говорити про слабкість у м'якій обкладинці, але я раз по раз чув від роздрібних продавців та представників, що посилення переповненості заголовків в останні роки, наприклад у кримінальному трилері, може призвести до перенасичення. За нашим досвідом, не стільки формат і ціна мають значення - зміст і підхід є визначальними. Клієнти із задоволенням платять трохи більше за товар, який сподобається їм особисто. Ми бачимо це не тільки в нашій автобіографії Бада Спенсера, яка відразу ж потрапила на перше місце у списку бестселерів Spiegel і зараз знаходиться на перших місцях вже 16 тижнів. Ми також бачимо це у дорогих фан-книгах, таких як назви Лінденберга у нашій програмі, які продаються дуже добре, незважаючи на кризу та загальне небажання споживачів.
Отже, мій висновок полягає в тому, що цікаві та незвичайні книги, що стосуються особисто клієнтів, отримують визнання, навіть якщо продажі в деяких товарних групах та каналах збуту падають.
Андре Бреннер (Ч.Х. Бек): "Продажі з довгим хвостом слабшають"
Який настрій можна отримати з упорядкованої поведінки торгівлі?
Осінній бізнес для нас починається дуже добре, і у нас складається враження, що роздрібні торговці купують дуже оптимістично. Деякі наші назви ми доставили дуже рано, напр. Б. "Bloodlands" Тімоті Снайдера, який вже ввійшов до топ-30 списку бестселерів "Шпігеля" для нехудожньої літератури ".
Які відхилення є в поведінці впорядкування?
Що стосується упорядкування поведінки, то очевидна звичайна концентрація уваги на кінчиках; ця тенденція зберігається, але не посилюється.
Як дилери/агенти пояснюють слабкі обкладинки, що виходять за рамки загальної тенденції?
Нині слабкий ринок книжок - це не специфічна проблема формату в м’якій обкладинці, а класичне явище бек-списку новин: Хоча провідні заголовки продовжують успішно працювати, продажі видавців у списку знижуються.
Попит у магазинах та в Інтернеті суттєво відрізняється один від одного?
Порівнюючи стаціонарні та онлайн-канали продажів, картина схожа: бестселери, як правило, працюють на обох каналах, тоді як продажі з довгим хвостом, як правило, відбуваються в Інтернеті.
Іріс Хаас (Дромер Кнаур): "Ремісії приходять все швидше і швидше"
Який настрій можна отримати з упорядкованої поведінки торгівлі?
Настрій більш позитивний, ніж боявся, переважають надії на сильну осінь та розумний різдвяний бізнес. Викликає занепокоєння дедалі швидша прибутковість за всіма каналами збуту, частково зумовлена щомісячним терміном проведення маркетингових кампаній для клієнтів, які не стикаються з відповідними продажами через слабкий попит.
Які відхилення є в поведінці впорядкування?
Як завжди, обережна первинна покупка/початкове розпорядження. Виняток становлять лише абсолютні найвищі назви або маркетингові назви. Покупки все частіше здійснюються за рахунок бюджетів та обмежень на замовлення. Нехудожні книги часто обережні та очікують на попит через діяльність засобів масової інформації чи преси.
Які теми/жанри простіші/складніші?
Не зовсім нова розробка. Збільшився попит на хороші, сприймаються висококласні розваги для жінок. Невідомість та історичний роман як завжди.
Як дилери/агенти пояснюють слабкі обкладинки, що виходять за рамки загальної тенденції?
Здебільшого єдиним поясненням є збільшення обсягу обкладинки паперу, який входить до групи продуктів HC, але є на таблицях протитуберкульозних. З нами, наприклад, Карен Роуз. Також відривання від середнього та зворотного списку - брак часу на читання, готовність ризикувати, випробування нових речей, конкуренція у ЗМІ ...
Попит у магазинах та в Інтернеті суттєво відрізняється один від одного?
Жодного принципового відхилення. Попит в торгівлі через Інтернет також дещо ослаб, а також компенсаційний ефект.