Незабаром дитяча реклама буде врегульована
Реклама для дітей особливо ефективна. Все, що виблискує чи містить малюнок, дивується на полиці без подальшого розгляду, і за можливості його слід купувати. Але батьки також тягнуться до барвистої упаковки на полиці, щоб порадувати своїх дітей. Роблячи це, вони можуть завдати їм шкоди більше, ніж думають.
Що таке "дитяче харчування"?
Щасливі діти та свіжі інгредієнти на упаковці багатьох харчових продуктів для дітей мають на меті створити враження, що вони для них особливо корисні. Зокрема, солодощі - найгірша з можливих продуктів харчування для молоді.
Президент професійної асоціації педіатрів Томас Фішбах зараз закликає заборонити рекламу таких солодощів, як молочні батончики або дитячий шоколад. Це реклама "дитячого харчування", яка сама по собі не існує як категорія.
Недоліки для постраждалих та незахищених
Фішбах пояснює, що реклама із зображеннями динозаврів на упаковці або малюнками усміхнених дітей створює враження, що це їжа, виготовлена спеціально для дітей, і що вона є корисною частиною каталогу продуктів харчування.
Передумовою його заяви є, можливо, зростаюче ожиріння у дітей. Згідно з останнім дослідженням Інституту Роберта Коха, у Німеччині понад 15 відсотків дітей у віці від 3 до 17 років мають надлишкову вагу.
Фішбах вказує на серйозні наслідки надмірної ваги - не тільки з точки зору здоров'я постраждалих, але і на фінансові наслідки для системи охорони здоров'я. Смакові уподобання формуються вже в дитинстві. Надмірне споживання цукру в дитячому віці не тільки уповільнює розвиток, але і робить залежність більш імовірною в літньому віці.
Закон про товарні знаки та товари щодо дітей
Виробник кондитерських виробів Ferrero, який займається продажем дитячого шоколаду, втратив свою монополію на позначення "діти" на ім'я близько десяти років тому після одного з найскладніших судових процесів у законодавстві про торговельні марки. Тоді суд також дозволив Харібо продавати солодощі з "дітьми" на своє ім'я. На думку суддів, цей термін не підлягає жодному захисту товарних знаків, оскільки в ньому вказані лише цільова група цих продуктів.
З тих пір із полиць супермаркетів проростає все більше «дитячих товарів». Відповідно до чинного законодавства про рекламу, реклама як "дитячий товар" не обов'язково вводить в оману, оскільки сама по собі не означає, що товар особливо підходить для цільової групи. Якби ви хотіли регулювати рекламу товарів для дітей, потрібно було б нове законодавче регулювання.
Це сузір'я не є невідомим законодавству про відповідальність за товари. Вироки щодо чаю Milupa, солодкого розчинного чайного напою для малюків, стали відомими. Оскільки спочатку не було, а згодом і недостатньо посилань на значну небезпеку руйнування зубів, особливо під час смоктання солодких напоїв, у подальшому цивільно-правовому провадженні цим батькам було призначено збитки.