Олена Рубінштейн, 93 роки боротьби в індустрії краси
"Немає потворної жінки, тільки ледача". Під цим девізом одна з королів королеви краси всіх часів, Гелена Рубінштейн, будувала все своє життя. І створив багатомільйонний бізнес, який перетворив її з бідної полячки, яка народилася в єврейському гетто в Кракові, на одну з найбагатших жінок у світі. Вона померла у свої дев'яностий, багата і знаменита, але з жалем, що ціна, яку заплатили за досягнення вершини, врешті-решт була занадто високою.
1 квітня 1965 року у Нью-Йорку у віці 93 років померла одна з найвідоміших бізнес-жінок косметичної галузі. Хелена Рубінштейн, яка за життя знайшла формулу вічної краси, приховану в баночках з кремом, тюбиках з помадою та коробочках з пудрою, іншими словами, у макіяжі у тому вигляді, який ми знаємо сьогодні, мала скромне походження, але великі амбіції. Старша з восьми дочок невдалого єврейського купця у польському Кракові, Єлена, народилася 25 грудня 1872 року.
Недавній портрет Daily Mail стверджує, що хоча принаймні Хелена не переповнювалась красою, її мати була впевнена, що дівчата, які вона мала, прорвуться в житті через красу та любов. Припущення було б справедливим щодо Олени, але не так, як уявляв той, хто привів її у світ. На подив своїх батьків, їх старша дочка була рішучою не переплутати своє життя з чоловіком занадто рано, тому в польську молодість Олена відмовилася від ряду сватів, останнім з яких був 35-річний вдівець.
Здається, батько в якийсь момент вирішив, що його дочка вивчатиме медицину, але запахи в лікарні занедужали Хелену і змусили батьків переоцінити його рішення. Пізніше Гелена стверджувала, що має медичну освіту, що не відповідає дійсності.
Замість чоловіка смілива Гелена пише дядькові своєї матері, який оселився в Австралії, запитуючи його, чи може вона приїхати і жити з ним. Ось як молода полячка емігрувала на австралійські землі у віці менше 20 років. У своєму багажі як емігрантка у неї було 12 баночок крему для обличчя, який використовувала її мати в Польщі, крем, «секретними» інгредієнтами якого був би батут, який перетворив би її на справжню володарку косметичних мазей.
Скарб Карпат
У 1899 році, коли вона продала свою першу коробку крему, Гелена зрозуміла, що відкрила золоту жилку - можливість заробити серйозні гроші. Хороший знавець жіночої психології, Хелена вирішила отримати послідовну користь від бажання своїх однорідників мати під рукою косметику, яка змусить їх почуватися красивими. "Будь-яка жінка може бути красивою, доклавши трохи зусиль", - казала Гелена, яка рішуче відкидала існування потворних жінок. Як цього не робити, коли це основа вашого бізнесу!
Стверджуючи, що вона на чотири роки молодша, майбутній бізнес-леді потрібна була клієнтура і не яка-небудь, а готова витратити великі суми грошей, тому вона слідує своєму інстинкту і заробляє на життя серед заможних господарів, в будинку яких вона працювала. як покоївка чи няня. Її бездоганно білий колір обличчя стає головним агентом впливу.
Хоча порцелянова шкіра Хелени була просто результатом того, що вона ще не зазнала впливу австралійського сонця, молода жінка стверджує, що секретні інгредієнти чудо-крему можуть допомогти будь-якій пошкодженій шкірі стати тим, чим вона колись була. Хелена розповідає своїм клієнтам, що мазь, яку вона використовує, виготовлена за старим сімейним рецептом інгредієнтів, що включають рідкісні рослини, «що зустрічаються лише в Карпатах».
Пізніше історики відзначали, що чудо-інгредієнти насправді були поєднанням вершків, мигдальної есенції та речовини з кори ялиці, що росте в Карпатах.
Звичайні інгредієнти, виняткова ціна
Чутка про чудо-крем з запаморочливою швидкістю поширилася в Мельбурні. Багато клієнтів хотіли її, але поставки з Польщі не встигали за попитом, тому молода жінка знайшла роботу в аптеці в думці, що зможе приготувати надзвичайну суміш самостійно, а її начальником був той, хто він показав їй секрети торгівлі. Відтепер, навчившись різноманітним поєднанням, Хелена додає ланолін до рецептів своєї матері та продає крем за величезну ціну. Справжня бізнес-леді, Гелена зрозуміла, що низька ціна налякає покупців, тому зробила ставку на розкішний. "Жінки повинні мати враження, що товар, який вони купують, є абсолютно винятковим", - сказала вона.
У 1905 році, через кілька років після еміграції до Австралії, на рахунках у банку Хелена було 100 000 фунтів стерлінгів та власна лінія косметичних засобів - від мила та в'яжучих лосьйонів до очищуючих лосьйонів та кремів. Всі продаються в її салоні краси в Мельбурні, але також поштою.
Історики також зазначають, що Олена, усвідомлюючи свої недоліки, платила чималі гроші, щоб навчатися у хіміків та дерматологів, зокрема Марселліна Бертло, щоб з’ясувати, як тканини відновлюються, як можна пом’якшити зморшки, що є найкращою дієтою. більш доцільна і роль вправ у тонусі шкіри.
Велике кохання
Винахідник красуні-баночки закохався б і одружився у 1908 р. З журналістом Едвардом Тітом, чарівним денді, але нездатним бути їй вірним. Історики зазначають, що одного ранку, спустившись східцями готелю в Ніцці, Гелена спіймала свого чоловіка саме тоді, коли він пристрасно цілував жінку в руку. Але було пізно робити щось інше. Чоловік був її діловим партнером, і, як визнала сама Хелена, вона любила його, але більше любила свою кар'єру та гроші. І він зосередив свою найбільшу увагу на останньому, з рішучістю солдата, який повинен виконати свою місію. Пізніше на старості років вона з сумом визнала, що її серце завжди було розділене між людьми, яких вона любила, та її безмірною амбіцією.
Заможні клієнти задають тон
Зосередившись на бізнесі, Хелена відкрила салон краси на вулиці Гафтон в Лондоні. Вона вирішила випустити асортимент косметичних засобів і прагнула визначити своїх заможних клієнтів, а точніше жінок, яким довелося користуватися цією косметикою. Надія Гелени полягала в тому, що інші жінки скопіюють цю тенденцію, і бізнес процвітає сам по собі. Ще раз, час довів, що він правий. Марго Асквіт, дружина Герберта Асквіта, прем'єр-міністра на той час, стала постійною клієнткою салону і навчила макіяжуватися. Коли дружина прем'єр-міністра вийшла з дверей салону з помадою на губах і обличчям, заклеєним макіяжем, дами вищого суспільства Лондона були вражені в повній мірі і поспішили скопіювати її.
Так у 1909 році народилася лінійка косметичних засобів Helena Rubinstein. Хелена виявила, що наносячи червоні тіні на вилиці, щоки виглядають здоровішими, навіть якщо це здоров'я не справжнє, а просто нестандартне. Також вона рекомендує клієнтам використовувати пастельну пудру для носа та горла та яскраві малинові та чорничні кольори для губ. Літописці також зазначають, що коли машина для заробляння грошей була відкрита, амбіціям Олени не було меж. Він любив створену імперію більше, ніж оточуючих людей.
Її недоброзичливці стверджували, що, хоча у Гелени було два сини, Рой та Горацій, вона не дуже старалася бути хорошою матір'ю. Вона вивозила своїх дітей з Лондона до Парижа, а потім до Нью-Йорка, залежно від її ділових інтересів, разом із когортами нянь та слуг. Кажуть, що Олена обіймала своїх дітей, коли їй так хотілося, і посилала їх грати, коли їй нудно було.
У біографії, опублікованій її сином Роєм, через рік після смерті відомого дизайнера косметики, він визнає, що життя його матері завжди балансувало між бізнесом та сім'єю, на шкоду останнім. За цих умов невдачі в сім’ї тривали. Її перший чоловік втік з одним із працівників, мабуть, це була економка. Хелена втішається і через чотири місяці після розлучення, у червні 1938 року, вона одружується на втеклий російській аристократці, приблизно на 20 років молодшій за неї, яка, здається, дуже її любила. У 1955 р., Однак, він помирає від серцевого нападу, і Олена спустошена. У 1958 році її другий син Горацій також загинув в автокатастрофі.
Це був найгірший удар. Поступово її апетит до бізнесу згас, і її охопило жалем, що вона пожертвувала своїм особистим життям, щоб створити місце для імперії краси.
Гелена померла в Нью-Йорку у віці 93 років, її бізнес залишився спадщиною єдиного вижилого сина. Мораль Рубінштейна на все життя? "Якби я цього не зробив, це зробив би хтось інший". Хоча, зазначає Мікеле Фітуссі, у своїй книзі про Гелену Рубінштейн важко повірити, що інша жінка була б такою сердитою, як вона, і погодилася б заплатити таку високу особисту ціну.