Пепсі сміється і посміхається щоденник дизайну

У найближчі кілька років Pepsi Cola інвестує еквівалент 950 мільйонів євро в конвертацію всієї постановки бренду. У центрі уваги нового дизайну - червоно-біло-блакитний логотип, який відомий у всьому світі і тепер йому подарували посмішку.

пепсі

Ви повинні дати цьому номеру розтанути у роті. З урахуванням витрат у цій сумі першим питанням, яке виникає у мене, є співвідношення витрат і вигод. Мені важко сконцентруватися на дизайні та його передбачуваному ефекті. Звичайно, «щедрий» бюджет включає конверсію всіх товарних ліній у всьому світі. По відношенню до сум, що циркулюють у зв’язку з банкрутством банків, ця кількість навіть здається відносно невеликою. Pepsi і, можливо, також Coca Cola, McDonald’s і BurgerKing можуть змінити свій фірмовий стиль, який, ймовірно, зжере ту саму суму, яку збирається назвати BayernLB - 6 мільярдів.

Логотип Pepsi - до і після

Менеджер з маркетингу Pepsi Дейв Бурвік пояснив цей крок наступним чином: "Якщо ми не швидко змінимося, ми ризикуємо стати виноскою до історії". Я не знаю цифр чи тиску конкуренції, але чи може Пепсі бути настільки поганим, що вони могли б зникнути зі сцени своїм попереднім появою? Я не можу ні відповісти на запитання, ні зрозуміти крок до змін.

Новий погляд викликає більше запитань, ніж дає відповіді. Вперше я бачу губчасту похідну НБА в логотипі Pepsi, новому. Відмова від горизонтальної хвилі та симетрії, а також акцент на вертикальній осі створюють це враження.

Мені дуже цікаво бачити думки читачів dt. На Brand New ви вже можете побачити перші фотографії нових пляшок.