Перевірка домену Десять порад щодо пошуку оптимального доменного імені
Маючи понад 100 мільйонів доменів .com та понад 15 мільйонів копій .de, шлях до пошуку правильного доменного імені для нових веб-проектів часто довгий і непростий.
У нашій гостьовій статті експерт домену Йоганнес Герольд представляє найважливіші поради, підказки та стратегії для реєстрації нового домену.
1. Чому гарне ім’я так важливо?
Якщо ви починаєте новий інтернет-проект, у центрі уваги - бізнес-ідея. Припущення: якщо він справді хороший та інноваційний, проект матиме успіх. Пошук імені часто відіграє другорядну роль на цьому етапі і є частиною процесу. Це завжди виявляється великою помилкою для початківців. Оскільки невідповідні імена насправді можуть змусити компанії провалитися - особливо в Інтернеті. Доменні імена, які важко зрозуміти і схильні до помилок друку, призводять до значних втрат трафіку.
Тому пошук імен слід сприймати серйозно. Приділіть для цього достатньо часу, запасіться терпінням і не приймайте рішення самостійно. Тести серед друзів, колег чи майбутньої цільової групи швидко показують, про яких кандидатів краще швидко забути.
2. Що робить гарне доменне ім’я?
В принципі, це дуже просто: Яке ім'я ви можете відразу запам'ятати і правильно ввести в адресному рядку браузера? Чи можете ви легко відповісти на телефон із потрібним іменем? З назви стає відразу зрозуміло, про що йдеться?
Чим простіше, коротше та зрозуміліше, тим краще доменне ім’я.
Тому не використовуйте декілька дефісів. Будьте обережні зі складними іноземними словами або поєднаннями двох різних мов à la cappuccino-boutique.de. Тут приховується кілька потенційних помилок, і збільшується ймовірність того, що користувачі частіше опиняться на сторінках ваших конкурентів.
Ігри в слова та поєднання цифр часто відбуваються за рахунок зрозумілості. Перевірте, чи можна доменне ім’я вводити без помилок. І добре подумайте, що має означати назва: чи відповідає вона змісту та бажаному зображенню?
Все це легко сказати, але в часи чітких вузьких місць, особливо з найпопулярнішими закінченнями доменів .com та .de, набагато складніше реалізувати. Тому потрібні креативні ідеї.
3. Шляхи отримання хорошого доменного імені
Відправною точкою є - як це зазвичай буває у діловому житті - детальне спостереження за конкуренцією: Які імена вже існують? Яка робота? І чому?
Потім перейдіть до фази творчості: Пограйте з потрібним іменем. Наприклад, поставте кінець слова на початку. Чи є пам’ятне, чітко зрозуміле скорочення?
Яка улюблена адреса перекладена англійською, іспанською чи японською мовами? Слід визнати, що ми щойно не рекомендували вживати іноземні слова. Але особливо в японській мові є багато коротких і зрозумілих термінів, які швидко впадають у вуха. Іншими словами: Навряд чи якесь правило без винятку.
Вивчіть найважливіші ключові слова для вашого проекту. Які терміни вони включають? Можна поєднувати? Чи є для цього відповідні парафрази? Одним з найуспішніших прикладів дещо модифікованої комбінації ключових слів є соціальна мережа Pinterest, яка вміло поєднала терміни «шпилька» та «інтерес». Платформа для оренди відпочинку airbnb.com насправді є приємною грою слів і успішною в Інтернеті - але набагато важче запам’ятати порівняно з Pinterest, так?
Ще кілька прикладів з німецькомовної області: hallobabysitter.de - це не надто коротко, але в ньому сказано, що саме користувачі можуть знайти на сайті. А billiger.de та guenstiger.de не залишають жодних питань без відповіді, як і Lieferando.de. Також kommessen.de викликає однозначні асоціації (щонайбільше може бути так, що люди вірять, що отримують готову їжу, а не просто мішечок з інгредієнтами). До речі, конкуренція від hellofresh.de пропонує точно таку ж послугу - але привіт і свіжі негайно з'єднайте з пакетами з їжею?
Звичайно, існують також чисті фантастичні терміни, які нічого не означають, не викликають жодних реальних асоціацій і тим не менш утвердились. Або хтось знає, що означає, наприклад, Zalando або чому Amazon називають Amazon? І яке відношення вімду має до проживання, можливо, можуть пояснити лише засновники.
Інший спосіб отримати доменне ім’я - це, так би мовити, магазин секонд-хендів: Ви можете придбати домени, які вже були зареєстровані в інших, на таких ринках доменів, як Sedo або Afternic. За певних обставин ви знайдете тут бажану комбінацію улюблених імен та відповідний кінець. Можливо, однак, ви також оберете абсолютно нову альтернативу, про яку раніше не думали.
Окрім ринків, існують також так звані ринки падінь. На таких сайтах, як namejet, ви можете знайти домени, попередні власники яких не продовжили реєстрацію. Варто регулярно переглядати відповідні сторінки, оскільки повернуті домени можуть бути добре встановленими доменами - це означає, що ви починаєте з більшим трафіком з самого початку.
4. Наскільки важливим є правильне розширення домену?
Дуже чітка відповідь: дуже важливо. Розширення домену повинно відповідати проекту і повинно демонструвати серйозність для користувачів, особливо в компаніях та магазинах. Якщо ви звертаєтесь до локально обмеженої цільової групи, для вас першим вибором є розширення домену або домен верхнього рівня (ccTLD) - наприклад .de, .at або .ch.
.Eu ідеально підходить для загальноєвропейських заходів. Міжнародними альтернативами є .com, .biz, .info або .net. Ці загальнопопулярні закінчення мають вирішальну перевагу: користувачі звикли до цих закінчень - простіше вводити адреси з відомим TLD, ніж екзотичні закінчення.
5. Чи справді мій бажаний домен все ще доступний?
Просто введіть потрібну адресу в браузері і подивіться, відкривається сторінка чи ні - цього недостатньо для серйозної перевірки домену. Щоб бути в безпеці, слід покладатися на професійні інструменти.
6. Які правові аспекти слід враховувати?
Про що, на жаль, занадто часто забувають при пошуку нового доменного імені: юридична сторона надзвичайно важлива. Навіть якщо вам доведеться попрощатися з хорошою ідеєю - утримайтеся від доменних імен, які можуть порушити права третіх сторін. В іншому випадку існує ризик попередження про збори або суперечок у суді.
Обидва випадки можуть бути нудними та дорогими. Якщо компанія попереджає вас, оскільки вона бачить свої права під загрозою, вартість товару може швидко досягти десятків тисяч євро.
Попередження, як правило, є першим кроком у цій галузі. Однак з вами також може трапитися так, що протилежна сторона звертається безпосередньо до суду, щоб отримати судовий наказ проти вас.
7. Які доменні імена є табу?
У будь-якому випадку, сторонні бренди та назви компаній є табу для реєстрації. Це стосується навіть того, якщо відома марка чи назва компанії є частиною вашого власного імені. Як правило, суди надають відповідній компанії привілей на використання доменного імені. Словосполучення, що містять торгову марку чи назву компанії, також несуть юридичні ризики.
"Робочі назви" - тобто назви книг, журналів, газет, телевізійних програм тощо - також захищені. Однак тут діє одне обмеження: захищаються лише заголовки з високим рівнем обізнаності, просто через велику кількість заголовків.
Також слід проявляти особливу обережність, черпаючи натхнення для свого доменного імені у інших людей - незалежно від того, чи відомі вони, чи невідомі. Відповідно до § 12 BGB приватне ім’я та прізвище користується захистом імен. Конкретно це означає: Якщо, наприклад, як шанувальник ви хочете створити сторінку про свого чудового кумира, вам неодмінно слід зв'язатися з нами заздалегідь і отримати письмовий дозвіл на використання цього імені.
Забороняється - з будь-якої причини - реєструвати домени з іменами друзів, сусідів або колег. Тим самим ви порушуєте право на ім'я.
Також не дозволяється: реєстрація доменів з назвами міст. Це стосується Берліна, Гамбурга та Мюнхена, а також менших громад. Тільки муніципалітети мають право реєструвати відповідні доменні імена для себе. Важливо: Це правило застосовується до всіх відомих доменів верхнього рівня, тобто крім .de, наприклад, також для .com, .net або .org.
Що підводить нас майже до кінця цього досить великого списку. На ній перераховані всі доменні імена, які звучать так, ніби вони є державними установами. Тож вам краще уникати смішних ігор у слова з офісами, органами влади чи службами.
8. Як і де я можу з’ясувати, чи порушує доменне ім’я права третіх сторін?
Гарне питання. Практично було б мати центральний контактний пункт, де можна знайти всі права на імена та маркування. Але, на жаль, такого немає. Тому, в принципі, існує лише найбільш всебічне дослідження.
- Крок 1: Використовуйте різні пошукові системи, щоб отримати результати в усьому світі для потрібного імені.
- Крок 2: Оцініть результати - включіть компанії чи видатних сучасників?
- Крок 3: Обов’язково проаналізуйте комерційний реєстр - є компанії з однаковою або подібною назвою?
- Крок 4: Існує окремий реєстр торгових марок для торгових марок. Національні торгові марки в Німеччині можна легко отримати за допомогою відповідного каталогу в Німецькому бюро патентів та торгових марок.
- Крок 5: Якщо ви хочете бути в безпеці, бажано скористатися послугами спеціалізованої юридичної фірми.
9. Чи повинен я подавати заявку на захист торгової марки для свого доменного імені?
Якщо вам доводиться турбуватися про те, що у протилежному випадку ваша марка буде захищена, цей крок, безумовно, має сенс. Тому що, якщо хтось інший вас збиває, можливо, вам доведеться повернути домен.
Однак захист торговельної марки можна подати лише на "фантастичні імена" (прикладами тут можуть бути Amazon або Zalando). Однак описові доменні імена - наприклад, toys.de або fahrrad.de - не можуть бути захищені законодавством про торговельні марки, оскільки вони не мають відмінного характеру.
Форми для реєстрації торговельної марки та додаткову інформацію з цієї теми також можна знайти на веб-сайті Бюро патентів та товарних знаків.
10. Що я можу зробити, коли бачу, що власні права порушено?
Перш за все: глибоко вдихніть і зберігайте спокій. А потім перевірте: це справді так зване захоплення домену чи просто помилка чи необережність під час реєстрації?
У разі захоплення домену вам слід передати справу юристу. Однак у випадку підозри на нагляд кращим способом є, як правило, мирова угода. Зв’яжіться з власником адреси та спробуйте домовитись. Виплата невеликої суми компенсації за понесені витрати, як правило, дешевша, ніж подання позову до суду про здачу домену. Окрім фінансового аспекту, ви також економите свій час і свої нерви. І ви можете бути впевнені, що отримаєте свій домен швидко - проте, процеси можуть зайняти багато часу!
Автор:
Йоханнес Герольд - керуючий директор постачальника доменів