Підписка на клуб; Med; Тренажерний зал ні; задихаються; ні
Фаб'єн Рену
Споживання домогосподарств демонструє ознаки слабкості. У ці непевні часи французи, як правило, затягують ремені та стримують споживання. У лютому торгові витрати впали на 3,2%.
Однак, деякі товари залишаються популярними серед споживачів. Ось які
Падіння ринку стільникових телефонів не шкодить популярності iPhone. Насправді Apple займає лише третє місце на ринку смартфонів після Nokia та Rim (Blackberry). Але каліфорнійський виробник відчуває вибух у своїх продажах. Вони зросли на 245% у 2008 р Apple продала 17 мільйонів iPhone (понад 13 мільйонів iPod Touch).
У Франції з листопада 2007 року по березень 2009 року компанія Orange продала 810 000 iPhone-телефонів. Крім терміналів, Apple також виграє від діяльності свого Інтернет-магазину програм для iPhone. У 2009 році Appstore може принести більше мільярда доларів продажів.
Фітнес-зали завжди повні. І лідер ринку виграє. У 2008 році клуб "Мед Тренажерний зал" налічував 72 000 учасників, що налічує в збільшення порівняно з попередніми роками. Міські працівники, які становлять основну частину клієнтури фітнес-бренду, все ще стікаються до 22 центрів компанії, включаючи 5 Waou, розподілених по столиці.
2008 рік стане переломним: тренажерні клуби справді залишили лоно туристичної групи. З минулого літа фонд 21 Centrale Partners утримував 80% капіталу. Новий власник планує відкрити дві нові кімнати протягом 3 років, все ще в Парижі.
25 березня під час конференції розробників ігор президент Nintendo міг потерти руки. Сатору Івата справді оголосив про це японська фірма продала понад 50 мільйонів Wii у світі. З моменту запуску в кінці 2006 року успіх цієї ігрової консолі не заперечувався. І Nintendo виграє від цього, адже продана консоль продає від трьох до п’яти ігор бренду.
Поки інші видавці ігор переживають грубу помилку, Nintendo робить це як шарм. Окрім Wii, японська група може пишатися другим успіхом: 100 мільйонів портативних консолей DS продано по всьому світу.
Якщо батьки переживають кризу, діти балуються. Особливо маленьких хлопчиків, які захоплені будівництвом. У 2008 році у Lego був надзвичайний рік. Минулого року продажі іграшок датської групи зросли на 18,7%, а чистий прибуток - на 31,5%. Lego завоювало частку ринку у всіх регіонах земної кулі і зараз займає 3,6% світового ринку іграшок. Його зростання відбувається в двозначних цифрах майже у всіх географічних регіонах.
Захищена брендом, статусом навчальної іграшки та ліцензіями, такими як "Зоряні війни" чи "Індіана Джонс", компанія не дуже чутлива до економічної ситуації. І якщо і в цьому секторі 2009 рік обіцяє бути складним, сімейний бізнес розраховує на «помірне зростання» своїх продажів.
Поки французи п'ють все менше і менше пива, Heineken продає все більше і більше у Франції. У 2008 році голландська марка продала у Франції 2,3 мільйона гектолітрів проти 2,16 у 2007 році. Зменшуючи споживання, французи дедалі більше рухаються до преміум-брендів.
У супермаркетах бренд скинув свого історичного конкурента Кроненбурга з точки зору частки ринку за вартістю. У кафе, барах та ресторанах він залишається лідером. Між невеликими пляшками на 15 сантилітрів та барабанами об’ємом 5 літрів, Heineken за останні роки примножив свої інновації та зумів зміцнити свої позиції.
У 2008 році магістральні поїзди SNCF перевезли не менше 128 мільйонів пасажирів проти 120 мільйонів у 2007 році. Таким чином, за рік TGV і Corail перевезли вражаючий ріст на 9%.
Досить сказати, що національна компанія насправді не зазнала наслідків кризи. Швидкі ціни на бензин навіть змусили деяких автомобілістів залишати свої машини в гаражі, щоб сісти на поїзд. Однак у 2009 році ця тенденція повинна сповільнитися. SNCF очікує зростання цього року на 1,4%.
1 мільйон графинів і 15 мільйонів картриджів: продажі Brita у Франції досягли рекордних у 2008 році. Франція налічує близько 3 мільйонів домогосподарств, обладнаних графином або фільтром для крана. Цей комерційний успіх не заперечує цього. Краще, здається, йому приносить користь криза.
Оскільки в той час, коли споживачі скорочують обсяг покупок, фільтрувана вода, яка фільтрується, виглядає як дешева альтернатива пляшці з водою. Важковаги у цьому секторі, Danone та Nestlé, фактично постраждали минулого року в цьому сегменті.
Це справжній успіх минулого року для Себа. У 2008 році французька група дрібної побутової техніки продала не менше 700 000 фритюрниць Actifry. Завод Іс-сюр-Тіль, врятований завдяки комерційному успіху, випустив мільйонний примірник наприкінці січня.
Випущений наприкінці 2006 року, ця фритюрниця працює лише з ложкою олії. Таким чином, результат дворічного дослідження - успіх очевидний. Здається, споживачів спокушає ця традиційна картопля фрі, яка готується без будь-якого запаху. Минулого року 45% продажів було здійснено у Франції - це жвавий ринок фритюрниці: там продано на 15% більше пристроїв, ніж у 2007 році, повідомляє Gifam.
Здається, криза ще не вплинула на продаж комп’ютерів у Франції. За даними Gartner, лише у четвертому кварталі 2008 року у Франції було продано 3,2 мільйона ПК. У різдвяний період, в розпал економічної кризи, продажі ПК зросли на 32% порівняно з попереднім роком.
Ноутбуки сприяють цим продажам, а точніше - нетбукам. Ці пристрої, більш практичні, недорогі та придатні для простого використання, знайшли свою аудиторію. У четвертому кварталі їх продажі зросли на 40% щороку.
Величезний успіх у 2007 році, хлібопілка продовжує залучати споживачів. У Франції минулого року було продано 929 000 хлібопічок, що на 2% більше, ніж у попередньому році, за даними Міжпрофесійної групи виробників побутової техніки (Gifam).
Група Seb, якій також належить марка Moulinex, подвоїла свій світовий оборот у цьому сегменті порівняно з 2007 роком. "Домашнє виготовлення" залишається переконливим аргументом у кризові часи.
Не тому, що там криза, нам не слід розважатися, навпаки. Турбуючись про свою купівельну спроможність, французи виступають за тематичні парки. В останньому кварталі 2008 року відвідуваність Parc Asterix збільшилась на 20% і навіть на 50% лише за цей період. Різдва.
Міцний храм гальського храму розваг, його клієнтура, переважно французька. Тому що, як і його конкурент Euro Disney, надходження якого за останні три місяці 2008 року зросли на 6%, Parc Asterix бачить, як французькі відвідувачі стікаються, коли іноземців не вистачає.
2008 рік виявився особливо вдалим для безалкогольних напоїв. А Орангіна - один із найбільших переможців. Частка ринку маленьких жовтих пляшок з квітня 2008 року зросла на 11%, що дозволило бренду залишатися лідером на ринку фруктових газованих напоїв.
З початку року обсяги продажів Орангіни зросли на 17% порівняно з аналогічним періодом року тому. Загалом оборот компанії Orangina Schweppes France (до якої також входить Oasis) зріс на 12% у 2008 році.
Приготування їжі вдома знову в стилі. І продажі борошна виграють від цього захоплення. Франція Фарін, яка продає знамениту Франсіну, повідомляє про збільшення обсягу продажів на 3% у 2008 році. За вартістю це зростання ще сильніше, оскільки ціна на пшеницю злетіла в минулому році.
"Ці продажі зумовлені успіхом хлібопечок", підтверджує відмітку. "Це тривала тенденція, яку криза лише посилила". На додаток до економічних причин, існує захоплення самостійним приготуванням їжі та контролем вмісту їжі.
У французьких супермаркетах ром продається все більше і більше. За словами Нільсена, обсяг продажів зріс на 5%, частково завдяки більшим пляшкам.
Але деякі бренди, такі як Havana Club, насолоджуються вражаючими показниками, незважаючи на кризу. В за дванадцять місяців, що закінчились у лютому 2009 р., обсяг продажів зріс на 53%. Що стосується вартості, приріст досяг навіть 56%, чим порадував власника марки, французьку групу Pernod-Ricard.