П’ять запитань про Coca-Cola Life - напої та рідини

Запуск Coca-Cola Life є таким же стратегічним для гіганта в Атланті, як і Coca Zero, сім років тому. Це повністю зелена кола, яка включає екстракт стевії у свій рецепт, і яка в основному орієнтована на людей старше 35 років. Пояснення та розшифровка.

Чотири стратегічні випуски бренду

1886 Створення класичної кока-коли
1988 Світло кока-кола
2007 Coca-Cola Zero
2014 Coca-Cola Life

Чому ця кола запускається саме зараз ?

Тому що кола застрягла в рості. Реальність у Франції та в усьому світі. Виною тому є дебати щодо аспартаму та цукру в рамках боротьби з ожирінням, яке особливо шкодить колам. У Франції, під час останнього опитування, ця велика категорія безалкогольних напоїв важила 1,43 млрд. Євро на + 0,7%, але зменшилась на 0,8% в обсязі, щорічно підсумовуючись на 27 липня 2014 р., За даними Iri ( читайте спеціальний випуск LSA Drinks від вересня 2014 року). Падіння, правда, незначне, але достатнє, щоб хвилювати групу в Атланті, яка все ще приносить 60% своїх продажів під брендом Coca-Cola. Звідси ідея запропонувати бренду четвертий стовп, щоб "дати споживачам вибір", говорить Селін Був'є, директор з маркетингу Coca-Cola France. "Це стане двигуном зростання BRSA у 2015 році", - обіцяє Ілан Уануну, віце-президент, відповідальний за продажі в Coca-Cola Entreprise, перш ніж зазначити, що Coca Life буде частиною всіх маркетингових планів бренду.

Зелений колір, хороший чи поганий вибір ?

"З кожним стратегічним запуском ми пов'язуємо проривний колір", - пояснює Селін Був'є. У 2007 році для Coca Zero він був чорним. Зелений - це також проривний колір, наповнений позитивними цінностями, такими як життя, надія, природа. "Насправді, нинішня пропозиція світового бренду не обов'язково сподобається любителям природи, переважно дорослим старше 35 років. Coca-Cola Life має відповісти на очікування цієї мети, також уважно ставлячись до харчового профілю споживаної їжі та напоїв. Чи сподобається Coca-Cola Life цим відомим прихильникам природності, які поки що не дуже люблять колу? Перевіряти. "Завдяки своєму кольору та назві Coca-Cola Life багато обіцяє", - зазначає Елен Саньє, засновниця агентства "Буг". Але крім відсутності штучних підсолоджувачів та присутності екстракту стевії, що природного в цій колі? Чи вживатимуть його люди, які не п’ють колу, бо банка є зелена? Ці питання виникають. "

І тоді, зелений колір може асоціюватися з органічним для багатьох людей. Однак Coca Life не є органічним. Однак цей колір створить справжню перерву в магазинах і забезпечить видимість цієї новинки. Зелений ніколи не використовувався, особливо не у відділі коли.

Чи є рецепт універсальним, як і для інших кока-кол ?

Ні, це було трохи скориговано для Європи. Це останнє доповнення до асортименту Coca-Cola вже рік є на ринку в Аргентині та Чилі, а нещодавно на півдні США, Великобританії та Швеції. Однак південноамериканці люблять цукор трохи більше, ніж європейці. Саме дослідницький центр Coca-Cola у Брюсселі подбав про правильну дозування цукру, яка сподобається європейським небі.

Що скаже реклама ?

Ви можете подивитися аргентинську рекламу на YouTube та lsa.fr. Крок? Ми стежимо за радістю і горем хворої пари з первістком. В кінці кліпу молода жінка приносить пляшку Coke Life, щоб розслабити свого чоловіка і сказати йому, що вона вагітна. Французька реклама редагується. Він буде натхненний аргентинським кліпом із тим самим посланням оптимізму, але, як і рецепт, він буде адаптований до французької аудиторії, повідомляє Coca-Cola France. Плакат підкреслює природність Coca-Cola Life: пляшка, що лежить на траві, яка блідіша зеленого кольору, ніж етикетка новинки. Гасло описує користь цієї коли: "Солодкий смак природного походження знижений у калоріях". "

Які реакції від Пепсі ?

Реакція Pepsi, піонера середньої калорійності з моменту запуску Pepsi Next у 2013 році, є дивною. “Послідовник”, подумають деякі. Дійсно, Pepsi Next також змінює колір: у грудні банки та інші ПЕТ-пляшки, підписані Pepsi Next, перейдуть із металево-синього в "яскравий і свіжий" зелений, за словами Еммануеля Пінто, директора з маркетингу напоїв у PepsiCo, Франція. “Це було питання, яке ми задавали собі давно. Ми хотіли їхати туди поетапно. Оскільки Pepsi Next користується 46% рейтингом сприяння розголосу, він готовий до цієї зміни в графіці. Трохи більше року після запуску Pepsi Next продає в гіпермаркетах 90 своїх 1,5-літрових форматів, і французька дочірня компанія задоволена прогресом бренду (Pepsi regular, Max і Next): + 10,6% у вартості, коли ринок знаходиться на рівні + 1,7%, CAM в середині вересня, HM + SM, за словами Ірі за заявами виробників. Тим не менше, частка ринку Pepsi у Франції традиційно низька, близько 3,5% ринку коли.