Повідомлення на упаковці - вирішальний критерій вибору пластівців для сніданку
Споживачі набагато більше усвідомлюють переваги та поживність продуктів
За даними Euromonitor, Румунія щорічно споживає менше кілограма пластівців для сніданку на душу населення, що означає близько 40% від середнього показника, зафіксованого в країнах Західної Європи. Цей рівень свідчить про високий потенціал категорії, але якщо взяти до уваги критерії вибору споживача, можна сказати, що ринок зробив важливі кроки вперед: до недавнього часу ціна та просування акцій разом із брендом були основними факторами, що впливали на рішення. купуючи, хоча зараз покупці стали більш виборчими та вимогливими, керуючись інформацією на етикетці, звертайте увагу на переваги та харчовий профіль, більшість шукає товари без харчових добавок, без глютену, без цукру, збагачені мінералами та вітамінами. У свою чергу, компанії переглянули свої стратегії, пов’язані з інноваціями, комунікацією, доступністю та видимістю продукції.
У міжнародних торгових мережах 2018 рік приніс зростання продажів сухих сніданків на 13% за вартістю та 7,5% за обсягом. За даними RetailZoom, 12% вартісних продажів та 11% кількісних продажів - це змішані каші (мюслі). Упаковка в мішки або коробки по 500 г знаходиться на першій позиції у списку уподобань, а потім по 250 г.
Лідер ринку задає тон категорії
Виробники зосереджуються на консолідації портфелів, випуску нових асортиментів у вже встановлених асортиментах, лейтмотивом є різноманітність, новизна і навіть розвага. Таким чином, після капітального оновлення асортименту Nestlé Fitness для дорослих злаків, відновленого у другій половині 2017 року з новим рецептом та новим повідомленням на упаковці, нещодавно Nestlé зосередилася на новинах для найбільшого сегменту категорії, відповідно асортимент для дітей та підлітків. У цій галузі він запропонував інновації як на внутрішньому споживанні (асортимент пластівців для сніданків), так і на ходу (батончики із зерновими сніданками).
З 1 жовтня Nestlé вітає своїх споживачів новою кампанією: Lucky Spike. Акція включає великі формати продуктів Nesquik, Chocapic, Honey Cheerios, Cini Minis, Cookie Crisp, Lion і Fitness Standard.
"Ці рекламні кампанії активні на всьому ринку, і доступність продуктів, що беруть участь, залежить від обороту та складу магазинів. Більше того, на додаток до цих національних кампаній, ми разом із нашими роздрібними партнерами також проводимо кампанії, присвячені конкретній торгівлі кожної з них ", - зазначив Якоб Нікола.
Зернові каші для сніданку: з 30% ринку власний бренд є сильним конкурентом
У цьому ж приміщенні виділяється бренд Vedda (SC Kalpo з Бузева), тонкий бар із брендом, що має новинки в декількох асортиментах.
Також у Кауфланді Муслі Віталіс, від доктора Еткера, проводить кампанію для різноманітних асортиментів в асортименті під девізом "Вітаємо осінь життєвою силою та призами та отримуємо комплект геометрії з 4 частин K-Classic". Кампанія подається в кінці полиці в районі йогуртів.
У магазинах Penny ми знайдемо під власною торговою маркою мюслі з горіхами та родзинками, кукурудзяні пластівці, медові крупи, какао, злакові подушки, вівсяну та кунжутну плитки. Бренди виробників Nestlé, Fortza (GoodMills), Vitalis (Dr. Oetker) та Cerbona (імпортовані з Угорщини) також дуже помітні.
У Profi я знайшов, крім власної торгової марки Proxi (кукурудзяні пластівці, зернові кільця, житні пластівці тощо), кілька імпортних продуктів, що розповсюджуються Profi Rom Food.
В Ашані нові асортименти Nesquik Alphabet сигналізуються в кінці полиці - товари-партнери кампанії роздрібної торгівлі, неприборканої Румунії. Власна торгова марка представлена у вигляді вівсяних пластівців/кукурудзяних/злакових пластівців, медових кілець тощо.
