Позитивність тіла Тому великі бренди краси повинні робити більше для Vogue Німеччина
Зараз в Instagram десять мільйонів записів під #bodypositive. Відомі прихильники знаменитостей також долучились до руху, як і деякі бренди краси, чия продукція стала бестселером. Ми намагаємося з’ясувати, чому так багато великих брендів краси продовжують чіпляти застарілі ідеали, незважаючи ні на що.
Позитивність тіла повинна бути не просто рухом
На даний момент ви можете знайти десять мільйонів записів в Instagram за хештегом #bodypositive. Є також низка прихильників - від голлівудських зірок до акторів реаліті-телебачення до широкого Інтернет-співтовариства - які відстоюють концепцію, яка має на меті здійснити давно назрілі зміни в нашому образі краси.
Той факт, що традиційні стандарти краси кардинально переглядаються, є реакцією на довге, дуже обмежене визначення фізичної досконалості, яке чинить на людей тиск у всьому світі. Приблизно через три роки після того, як рух здобув визнання у всьому світі, він все ще є повсюдним у соціальних мережах. Однак помітно, що це майже не бралося за основні кампанії.
Справа не в тому, що бренди повністю ігнорували зміни. Якраз навпаки: навряд чи існує така салон краси чи оздоровчої компанії, який би публічно не визнавав фізичне різноманіття, не відзначав людей "усіх форм і розмірів" та не сприяв "усвідомленню тіла". Проблема, однак, полягає в тому, що ця точка зору не відображається на їхніх агітаційних образах та виборі моделей, з якими вони працюють. Принаймні поки, здається, цей крок все ще занадто зухвалий.
Також на Vogue.de: Білл Кауліц про моделі стилів, непотрібні гендерні межі та як боротися з кібер-знущаннями
Ці бренди належним чином реалізують концепцію позитиву на тілі
Однак є винятки. Наприклад, до них входить Glossier, який вперше випустив асортимент засобів догляду в жовтні 2017 року. Супровідна кампанія була знята американським фотографом Пеггі Сірота і демонструє п’ять жінок * з дуже різними тілами - від добре підготовлених до пишних до сильно вагітних. Дуже важливо, щоб спочатку увагу привертали шкіра моделей, яка виглядає свіжою та здоровою. Кадри перевернули індустрію краси, особливо в Америці, де ця кампанія представлена на 350+ великих білбордах в найжвавіших куточках Лос-Анджелеса та Нью-Йорка та зайняла цілу сторінку в "Нью-Йорк Таймс".
Коли Жюль Фон Хеп запустив свою позитивну для тіла марку для автозасмаги Isle of Paradise у березні 2018 року, він також поклав край звичайним кампаніям краси. Вислухавши, як жінки * вибачаються за своє тіло, стоячи перед ним оголеними перед засмагою, після всієї своєї кар’єри він відчув змушення створити щось із «позитивним твердженням про тіло». На його знімках були зображені "справжні", але перш за все щасливі на вигляд жінки різного типу статури. Потім у статті про красу говорилося: "Ви не можете спостерігати за кампанією та посміхатися їй - яка привітальна зміна, так?"
Fenty, CoverGirl, Babor та Revlon - це інші приклади брендів, які вже працювали з більш різноманітними формами фігури.
Так говорять прихильники руху
Ешлі Грем, яка є одним із послів ініціативи Ревлона "Жити сміливо" (поряд з Адвоа Абоа і Гал Гадот), каже про рух: "Це має бути нормою. Я сподіваюся і дуже стараюся, щоб ми це втягнули навіть не доведеться звертатися до них протягом наступних десяти років. Краса не має нічого спільного з розміром ".
Навіть якщо десять років звучать як довгий час, варто чекати так довго, щоб справді змінити ситуацію. Тим часом завжди будуть події, на які можна з нетерпінням чекати - наприклад, поява співачки Лізцо на фестивалі в Гластонбері в блискучому тілі та з її харизмою, що розливається любов’ю до себе. Що стосується позитиву на тілі, художник став зразком для наслідування для покоління Instagram. "Я хочу, щоб ти сьогодні ввечері пішов додому, подивився в дзеркало і сказав:" Я тебе люблю, ти прекрасна, і ти можеш зробити все! ".
На думку Ліццо, більша різноманітність, без сумніву, є кроком у правильному напрямку. Будь-який бренд, який раптом повернеться на 180 градусів, лише щоб приєднатися до руху позитиву тіла, ігноруючи той факт, що десятиліттями пропагує суворі ідеали краси, повинен, на їхню думку, зустрітися з цинізмом, перш ніж привітати зі зміною . За словами Ліццо, бренди "витратили десятиліття, говорячи людям, що вони недостатньо гарні, щоб продавати їм продукцію. І раптом вони продають їм любов до себе? Ви жартуєте, бо люди не знають, як бути повинні любити себе, тому що вони намагалися виглядати як моделі, які їм поставили перед ними! "
Наомі Шимада, модель та співавтор книги "Змішані почуття", також поділяє цю ідею. У віці 31 року вона майже десять років була "нормальною людиною з розміром 14" (що відповідає німецькому розміру 42). Найбільше їх розчаровує бренд, який має культову політику щодо фізичного різноманіття і зараз використовує екстремальні та галасливі подання замість того, що вони називають "звичайною серединою". «Чому більші тіла завжди показують голими?» - запитує вона. "Стільки років люди хотіли сфотографувати мене оголеною. У моді мені сказали, що вони не можуть отримати потрібні розміри зразків ... Однак у красі це не має значення. Це мене так засмучує, що більші дівчата в кампаніях завжди бути поставленим або з голим шоковим моментом, або з сексуальною дівчиною. Чому більші тіла не можуть бути просто красивими? "
Раніше Шимада працював із Nike. Сам спортивний бренд викликав суперечки щодо позитиву на тілі в червні, коли він створив "манекен великого розміру" у своєму флагманському магазині в Лондоні. Хоча ініціатива викликала ентузіазм у багатьох людей, лейбл критикували з інших джерел за твердження, що лялька "страждає ожирінням". Манекени Ріанни для її лейбла Fenty, які можна було побачити лише через кілька днів, відзначались майже без заперечень, оскільки бренд виступав за позитивний імідж тіла з моменту свого створення. "Такі марки, як Fenty, розуміють, що відбувається", - говорить Шимада.