РЕКЛАМА ХАРЧОВИХ БАДІВ
Дієтичні добавки, розташовані на кордоні між продуктами харчування та ліками, представляють у всьому світі надію багатьох людей на підтримку здоров’я, сприяння зростанню та розвитку організму. Однак значна частина з них вирішує споживати ці продукти без рекомендації лікаря або фармацевта, який би врахував потреби та можливі недоліки кожного організму. Більше того, ці люди беруть до уваги не ті, що вказані на етикетках харчових добавок, а лише рекламу, яка робиться на ці продукти.
За цих умов у Європейському Союзі були встановлені правила маркетингу та реклами харчових добавок. Подібні правила встановлені в країнах, що не входять до Європейського Союзу (наприклад, Сполучені Штати Америки).
Значне споживання харчових добавок проявляється і в Румунії.Таким чином, ринок румунських харчових добавок, який у 2015 році оцінюється у 220 мільйонів євро, постійно зростає.
З огляду на те, що багато румунів займаються самолікуванням, споживання харчових добавок без рекомендацій лікаря або фармацевта представляється незначною проблемою. Насправді лікарі повідомляють, що доповнення споживання певних поживних речовин дієтичними добавками може мати серйозні наслідки, що навіть може призвести до генерації невиліковних захворювань.
У цьому контексті, як і в інших державах, в Румунії харчові добавки визначали як харчові продукти, метою яких є доповнення звичного раціону, це концентровані джерела поживних речовин (вітамінів та мінералів) або інших речовин з харчовим або фізіологічним ефектом, окремо або в комбінації, що продаються у лікарській формі, такі як капсули, таблетки, таблетки, таблетки та інші подібні форми, упаковки з порошком, рідкі ампули, пляшки-крапельниці та інші подібні форми рідких препаратів або порошків, призначені для споживання у кількостях маленький, вимірюваний.
Крім того, було введено законодавство про маркування та рекламу цієї продукції.
Крім того, Румунська асоціація роботодавців у галузі харчових добавок розробила передові практики маркування та реклами харчових добавок.
Загальні правила реклами харчових добавок
Реклама харчових добавок повинна відповідати певним умовам: не заохочувати надмірне споживання харчових добавок, не пропонувати відмовлятися від вживання фруктів, овочів або натуральних продуктів і дотримуватися положень щодо харчових добавок та вимог щодо здоров’я щодо харчових добавок.
Крім того, реклама не повинна приписувати харчовим добавкам властивості для профілактики, лікування або лікування захворювання людини або посилатися на такі властивості, реклама харчової добавки повинна бути реальною, не вводити споживача в оману, а якості продукту повинні бути представленим відповідно до складу продукту.
Реклама дієтичних добавок не повинна містити прямих тверджень або наводити на думку, що різноманітне та збалансоване харчування не може забезпечити достатню кількість поживних речовин загалом.
Відповідно до належної практики реклами харчових добавок, реклама не повинна принижувати чи атакувати інші продукти, товари чи послуги, не принижувати традиційну медицину чи алопатичні ліки і не повинна припускати, що здоров’я може постраждати, якщо таке споживання не буде спожито. продуктів. Крім того, реклама не повинна вказувати на те, що наслідки прийому харчової добавки гарантовані або що її введення не супроводжується побічними ефектами. Харчові добавки не повинні бути представлені як для медичного використання.
Слід звернути підвищену увагу на терміни, що використовуються в рекламі харчових добавок. Таким чином, такі слова, як "магія", "містик", "чудодійний", "чудо-виріб", "унікальний продукт", а також їх синоніми не слід використовувати. Термін "натуральний" або інші подібні терміни можуть застосовуватися лише стосовно інгредієнтів, які є справді природними, а термін "новий" не може використовуватися в рекламі більше одного року після випуску харчової добавки на ринок. Усі порівняння повинні бути збалансованими, справедливими та аргументованими, без дискредитації конкуруючих продуктів, інгредієнтів або засобів лікування.
Незалежно від середовища, в якому він виготовлений, реклама харчових добавок дозволяється лише після схвалення змісту рекламного матеріалу органом охорони здоров'я в рамках Міністерства охорони здоров'я.
Порушення цих правил може призвести до штрафу в розмірі до 30000 лей, якщо не будуть порушені правила щодо реклами харчових добавок в аудіовізуальній галузі, за які існують інші жорсткіші санкції, про які ми згадаємо нижче.
Правила щодо реклами харчових добавок в аудіовізуальній галузі
Щодо реклами харчових добавок в аудіовізуальній галузі, вона повинна відповідати як правилам, згаданим вище, так і іншим конкретним правилам. У зв’язку з цим, реклама та телемагазини харчових добавок обов’язково включатимуть попередження: „Це харчова добавка. Уважно прочитайте інструкцію з експлуатації ».
Тривалість цього попередження повинна становити щонайменше три секунди і повинна транслюватися в кінці рекламного ролику; на телевізійних станціях попередження буде подано як звуково, так і візуально. Візуальна презентація буде зроблена статично, розбірливо та протягом достатньої тривалості, розмір символів повинен становити щонайменше 17 балів у форматі SD, відповідно 32 бали у форматі HD і повинен відтворюватися із звичайною швидкістю читання.
Забороняється транслювати рекламу та телепродажі харчових добавок, представлених або рекомендованих особами громадського життя, культурними, науковими, спортивними та іншими людьми, які завдяки своїй знаменитості можуть заохочувати людей споживати ці продукти.
Також заборонено транслювати рекламу та телемагазини, в яких лікарі або фармацевти рекомендують або схвалюють харчові добавки, а також транслювати презентації, що містять рекомендації або думки медичних асоціацій щодо реклами та телемагазину щодо харчових добавок.
І останнє, але не менш важливе: забороняється транслювати рекламу харчових добавок у програмах, призначених для неповнолітніх, або в рекламних перервах, що передують або після таких програм, а виробники та розповсюджувачі медичних виробів та процедур або харчових добавок не можуть спонсорувати програми чи програми для неповнолітніх.
Порушення цих правил може призвести до штрафу до 100 000 лей.
Правила реклами харчових добавок в Інтернет-середовищі
Останнім часом в Інтернеті інтенсивно висвітлюють харчові добавки, або рекламуючи їх, або пропонуючи їх на продаж. Закон Румунії містить чіткі положення щодо реклами харчових добавок загалом та в аудіовізуальному середовищі, зокрема. Однак він не включає жодних спеціальних положень щодо реклами цієї категорії товарів в Інтернет-середовищі. Крім того, немає рекомендацій щодо реклами в цьому середовищі від румунських роботодавців у галузі харчових добавок.
У цьому контексті реклама харчових добавок в Інтернет-середовищі повинна відповідати загальним правилам щодо реклами цих продуктів.
---------------------
Крістіна Ранджак, Координаційний старший юрист і Андрада Попеску, Адвокати є частиною команди юридичної фірми bpv Григореску Стефаніка.