Реклама в аеропорту #ProgrammiXNatale від Sky Italy - перша кампанія використовує весь соціальний РК-канал
Щорічний ритуал, загальновідомий діалог: «То що ти робиш на Різдво?» - «Подивимось». Тільки цього разу платний телевізійник говорить із замовником.
Шукати правильну річ для себе через надлишок телевізійних програм та фільмів - це те, що жителі європейських мегаполісів та їх периферії часто не хочуть робити. Хто переглядає телевізійні програми товстими, як каталог, зі сторінками з цифровими частинами або переглядає веб-сайт мовника, яким би зручним він не був?
Після цього в грудні 2014 року Sky Italy прийняла рішення про дводенну цифрову кампанію поза домом, в якій соціальні медіа - в даному випадку Twitter - відігравали важливу роль. Протягом двох днів під’їжджали Скай, пасажири та мандрівники Urban Live Tweeting під хештегом #ProgrammiXNatale розмовляти один з одним.
Різдвяна програма, складена в інтерактивному режимі: Urban Live Tweeting (Фото: IGPDecaux)
На Соціальний РК-канал Sky Italy змогла охопити великий обсяг і в той же час викликати реакцію користувачів. Один до багатьох - і навпаки. Телевізійник першим рекламував весь канал таким чином. У чотирьох італійських аеропортах Мальпенса (термінал 1 і термінал 2), Лінате, Оріо та Казелле було використано 122 екрани. Ще 68 екранів на дев'яти станціях метро Кадорна, Кайролі, Кордузіо, Дуомо, Сан-Бабіла, Лорето, Центральний, Гарібальді та Ассаго Норд у районі Мілана також були використані для кампанії DooH.
Новий канал Social LCD експлуатується італійською компанією з реклами поза домом IGPDecaux, в якій, крім основного акціонера JCDecaux італійський медіахолдинг та мати Коррієре делла Серра RCS MediaGroup як і раніше володіє 34,5% акцій. Канал складається з 190 інтерактивних екранів і пропонує соціальні медіа або мобільний канал зворотного зв'язку за допомогою SMS та Twitter. Канал можна забронювати на 10 секунд протягом одного дня (тривалість: не менше восьми годин).
Станція метро Мілан під час кампанії за небо Італія (Фото: DOOH.IT)
Щомісячна кампанія для MITO
У вересні 2014 року італійський музичний фестиваль MITO вже використав частину каналу, яка включає екрани станцій метро, для інтерактивної 21-денної кампанії DooH. Під хештегами # chemito і #mito було повідомлено між MITO та перехожими - загалом було виміряно 11,25 млн. акцій (твітів, ретвітів, обмінів).
Твіти, пов’язані з фестивалем, зі сторони користувача досягли десятикратної кількості інших згадувань за період кампанії (див. Графіку).
DooH і Twitter: Кампанія MITO на станціях метро в Мілані у вересні 2014 року (Графіка: IGPDecaux)
В рамках кампанії Sky Italy зараз весь канал використовується вперше. Кампанія проходила з 4 по 5 грудня 2014 року. 4 грудня на станціях метро в Мілані можна було дістатись 1,6 мільйона пасажирів - надіслано 450 твітів.
На другий день кампанії було охоплено 107 000 пасажирів та відвідувачів з чотирьох аеропортів-учасників. За обміном з командою соціальних мереж клієнти та перехожі змогли відмовитись від пошуку відповідних пропозицій фільмів та телепрограм на Різдво. Sky Italy вибрала для вас потрібну програму із 1000 пропонованих програм.
На додаток до рекламодавця та зовнішнього рекламодавця, ця цифрова позаштатна кампанія також була залучена DOOH.IT з Туріна, який відповідає за інтерактивне програмне забезпечення, обслуговування на місці та управління мережею та системою, крім модерації Twitter.
DOOH.IT була заснована в 2009 році Роберто Вогліоло та Джованні Фракассо, двома колишніми працівниками Telecom Italia, які заснували свою першу компанію, що спеціалізується на цифрових вивісках, ще в 2002 році. З DOOH.IT ви також зосередили увагу на DooH. Компанія є членом AssoDS, італійської асоціації партнерів OVAB Europe з літа 2013 року. Як медіа-агентство Медіаджер: ЦРУ в човні; Кінетична був залучений в якості спеціаліста з плакатів.
Завантажуючи відео, ви приймаєте політику конфіденційності YouTube.
Вивчайте більше