Режим Дюкана нападає на Бразилію та Росію
Після США та Китаю відомий режим експортується на два нові ринки, для яких "очікування групи колосальні".
Дієта доктора Дюкана, сувора дієта на основі білків та вівсяних висівок, поступово розширює свої рецепти для схуднення і зараз націлена на Росію та Бразилію після США та Китаю. У вівторок П'єр Дюкан, президент і засновник однойменної групи, перебував у Москві, щоб запустити російську версію веб-сайту для тренінгів, який підтримує тих, хто кається на шляху до стрункості. "Наші очікування колосальні, ми працюємо над цим більше року", - запевняє генеральний директор групи Філіп Маскарас.
У Росії "30% населення постраждало" від надмірної ваги, а на сторінці "Вконтакте" (місцевий Facebook) близько 400 000 шанувальників, сказав він. Як зазвичай, запуску онлайн-коучингу передував розповсюдження посібника доктора Дюкана, який продано в Росії 450 000 примірників. "Ми починали там скрізь: книги П'єра Дюкана вже перекладено більш ніж на 25 мов", - вказує Філіпп Маскарас.
11 мільйонів фунтів продано
Загалом у всьому світі продано 11 мільйонів фунтів стерлінгів, у тому числі 5 мільйонів флагманської книги Я не знаю, як схуднути (опубліковано в 2000 р.), згідно з даними, повідомленими групою, яка сьогодні налічує 90 людей у Франції (у тому числі син П'єра Дюкана, Саша Дюкан) та близько тридцяти в усьому світі. Подорож здійснюється поетапно, докладно про генерального менеджера: "Книга дозволяє вам про себе пізнати. Потім ми надаємо додаткову послугу з онлайн-коучингом, і як тільки послуга закріпиться і ми завоюємо лояльність. Досить велика аудиторія, слідкуйте за продуктами Dukan ", також продаються в Інтернеті або через мережу партнерів.
Рецепт, перевірений у Франції з 2007 року, швидко поширився більше чотирьох років на решту Європи: Іспанію, Великобританію, потім Італію, Польщу та Німеччину. Таким чином, сайти з порадами були відкриті "в США в квітні 2012 р., В Китаї відразу після цього, а нещодавно, в липні, ми продовжили з Бразилією", продовжує Філіпп Туш. На сьогоднішній день продукція продається по всій Європі в магазинах і доступна в Інтернеті на веб-сайті США, а Росія піде до цього літа.
Країни, що розвиваються, нові цілі
"У Китаї ми виїхали трохи рано: ми ледве почали тренуватись, але продаж продукції незначний", - зізнається він. У Бразилії група готується зробити другий крок, розподіляючи з кінця травня дієтичні продукти - без цукру, без борошна та жиру - в Інтернеті, а потім, сподівається, через одну з великих місцевих мереж супермаркетів, з якими ведуться дискусії. тривають. "У Бразилії надмірна вага страждає майже на 45% населення, і ця тенденція зростає: економічний розвиток сприяє споживчим тенденціям, які стають все більш багатими".
Країни, що розвиваються, наздоганяють США (де 60% американців вважаються занадто жирними). "Вестернізація - причина, споживання надмірно багатих продуктів, надмір маркетингу та комунікацій". Група, яка досягла обороту в 38 мільйонів євро в 2012 році (проти 27,7 у 2011 році), адаптує свої коучингові ціни до ринку - "для продуктів простір для маневру звужується, але ми намагаємось". Перш за все, режим Дюкана, який породив бурхливі суперечки у Франції, а іноді викликав відверту ворожість з боку медичної професії, уникає її за кордоном. "Нічого подібного", стверджує Філіп Маскарас, для якого, маючи "мільярд з половиною людей із надмірною вагою у світі, режим Дюкана не збирається закінчувати цілі".