Румунські годинники Optimef повернулися майже через 40 років
Майже через 40 років після випуску годинники Optimef повертаються на румунський ринок, цього разу з новою концепцією, яку ми нещодавно знайшли на MoMa - це справді велике досягнення для румунських продуктів. Годинники є частиною виставки та електронного музею "100 предметів румунського дизайну", першого історичного архіву дизайну в Румунії минулого століття. Ви можете побачити їх у MATER, з 24 жовтня по 4 листопада, разом із усіма предметами, які розповідають про нас, про наш розвиток, від аграрного періоду, до міжвоєнного та промислового періоду, до сьогодні.
Але яка їх історія? Давайте познайомимось з ними в інтерв’ю нижче, проведене разом із двома людьми, які відродили бренд, Андрієм Мораріу та Богданом Костеєю.
Починається історія годинників Optimef
Яку історію намагалися розповісти годинники Optimef, коли вони були запущені в 1979 році?
Optimef був випущений в 1979 році, будучи співпрацею між фабрикою Fine Mechanics у Бухаресті та Optel, американським виробником рідкокристалічних дисплеїв (РК). Оптимеф мав на меті дати точний час румунам, намагаючись не відставати від технічних розробок, а також від моди 70-х рр. Як говорилося тоді в його рекламі, це був сучасний, точний, надійний годинник.
Як це змінилося з часом? І яку історію він намагається розповісти сьогодні, приблизно через 40 років?
Майже через 40 років після первинного запуску ми знову відкрили Optimef у мінімалістичних творіннях, але завжди з трюком. Це спосіб, яким ми хочемо вшанувати годинникову індустрію в Румунії, колись здатну виробляти годинники з відповідним дизайном навіть на наші дні. Optimef відображає естетику 70-х та 80-х років і звертає нашу увагу на той факт, що Румунія змогла виробляти круті речі ще до того, як зрозуміти, що це за класні засоби.
Румунія має свою історію в цій галузі?
Незважаючи на те, що вона має коротку історію близько 20 років, румунська годинникова промисловість випустила кілька мільйонів годинників. Найвідомішим брендом був Orex, який зник у 1990-х роках через зменшення продажів із входом інших іноземних брендів.
З ким бився Optimef у 70-80-х роках, і з якими брендами вони сьогодні борються?
У перші роки Optimef воював лише з Чаушеску, який не хотів використовувати LCD-годинник, що в підсумку призвело до появи Cromef, а потім і Orex в 1985 році. Сьогодні Optimef намагається зайняти своє місце в ніші дизайнерських годин, і ми нам подобається вірити, що з запуском на dezeen.com і нещодавно на MoMA Optimef веде боротьбу з відомими іноземними брендами.
Як історія Optimef розпочалася знову ... як бренд відроджується (не відроджується) в Румунії.
Як ви вирішили відродити історію цього бренду?
Ми дуже хотіли, щоб наша спільна пристрасть до дизайну втілилася у продукт, який можна виконувати послідовно і яким може насолоджуватися якомога більше людей. Я помітив, що в Румунії було багато хороших ідей у творчій галузі, але дуже мало матеріалізувалось у серійному продукті з комерційною вартістю. Нас не вражали можливості місцевого виробництва, тому десятки малюнків зі стільцями, столами та світильниками залишились лише на стадії концепції. Ми прагнули запустити щось у менш експлуатованому районі в Румунії, тому прийшли до годинників, у 2014 році на ринку не було жодної румунської марки.
Як ви дізналися від Optimef?
На запитання, що сталося з годинниковою промисловістю в Румунії, ми натрапили на Optimef. Будучи першим випущеним брендом, нам здалося природним бути першим перезапущеним брендом. Звичайно, є підвищена відповідальність, коли ви вирішили торкнутися чогось старого порівняно із запуском нового бренду, але я із ентузіазмом прийняв цей виклик. Я відновився до перезапуску Optimef з самого початку як до відродження, а не як продовження старої марки.
І наскільки складно відроджувати бренд у Румунії? Які кроки слід виконувати?
Це не складно, але вимагає часу та умови: щоб марка більше не належала нікому. Першим і найважливішим кроком є реєстрація в OSIM.
До речі, звідки ваша пристрасть до годинників? І що за годинник?
Ми в першу чергу захоплені будь-яким красивим об’єктом, з чесним дизайном, який розповідає історію.
Від двох я дізнався, як виникла пристрасть до годинників. У випадку Богдана його пристрасть до годинників почалася одночасно з запуском магазину годинників Dezeen, де він відкрив нішу годинників, створену сучасними архітекторами та дизайнерами. А Андрій культивував свою пристрасть до годинників завдяки своїй сестрі, яка є журналістом, яка спеціалізується на годинниковому виробництві, і тому він завжди контактував з великими міжнародними брендами.
Чи пишаєтесь ви вражаючою колекцією годинників? Скільки ти маєш? І хто такі зірки колекції?
У нас немає вражаючої колекції годинників, але всі вони особливі. Зірки колекції:
- Богдан - годинник "Ракета" 60-х років, що належав його дідові
- Андрій - годинник дизайнера Майкла Янга
Optimef крутий якийсь румунський крутий.
Що означають годинники Optimef сьогодні?
Optimef - це про ДОКУМЕНТНІСТЬ, ПРОСТОЯННІСТЬ та ЧЕСНІСТЬ, тобто про те, як ми хочемо дослідити різні сфери дизайну продуктів, щоб вдосконалити спосіб виготовлення цих продуктів, які гармонійно поєднують красу з функціональністю та відображають оригінальну концепцію, не вдаючись до феєрверків. непотрібний дизайн або маніпулятивні засоби спілкування.
Хто замислюється над їхніми концепціями/конструкціями?
Дизайн - це спільна робота між нами двома.
Де кожен компонент виготовляється?
Механізм Miyota походить з Японії, корпус, циферблат і скло виготовляються в Шеньчжені, шкіра для ремінців - з Італії, остаточна збірка проводиться в Гонконгу.
І наскільки складний процес від концепції до продажу?
Це був, мабуть, найскладніший процес при перезапуску Optimef, і той, до якого наша школа чи досвід не підготували нас. Однак ми спочатку покладались на унікальність дизайну та якість нашого продукту, щоб полегшити полювання. Так і сталося: лише через 5 місяців після запуску Optimef він був присутній у годинниковому магазині Dezeen, а через рік - на полицях Музею сучасного мистецтва (MoMA) в Нью-Йорку.
Optimef… Fărăze: оригінальний дизайн, який підкреслює те, як ми читаємо час
Яка історія стоїть за першою моделлю Optimef?
Fărăzece - перша модель Optimef з дизайном, продиктованим тим, як ми насправді читаємо час: "це без п'яти/це без десяти" - це природний спосіб, яким ми ставимося до потоку часу. Деталь, що допускає відхилення від класичного відображення через оригінальний розподіл індексів на циферблаті. Fărăzece відмічає 12 годин з 0 і вимірює час зменшення до наступної години після пів на першу. Симетрія на осі 0-30 також є гарним приводом для початку розмови. Класичний вигляд перекладений на сучасну мову за допомогою простих ліній та найсучасніших матеріалів.
Як ви придумали цю ідею?
З тих пір, як ми вирішили перезапустити Optimef, ми хотіли внести румунську майстерність у перший запущений продукт. Ми хотіли, щоб перший запущений об’єкт Optimef говорив не лише про нас як дизайнерів, а й про Румунію. Після багатьох замальовок та мозкових штурмів ми прибули до Фаразеце.
І на яку ціль ви націлюєтеся за допомогою цієї моделі (та й для годинників Optimef загалом)?
Ми звертаємось до таких людей, як ми, до людей з креативних індустрій, які захоплюються дизайном і цікавляться історією, яку об’єкт розповідає за межами дизайну. У той же час ми також покладаємось на людей, які зазвичай не носять годинник, але ототожнюють себе з ідеєю старого, відродженого румунського бренду. Тож ми також покладаємось на ностальгію. Ми знаємо, що годинник сьогодні вже не є необхідним об’єктом, але він може стати набуттям статусу та важливою стилістичною деталлю.
І врешті-решт, чому румунам слід вибрати одяг Optimef?
Тому що таким чином я можу носити з собою частинку історії, і важливо допомогти малим та креативним брендам в Румунії.
Де я можу купити ці годинники? І яка їх ціна?