Серіалізація та логіка бренду або як завоювати лояльність глядачів, приклад TF1

Кіно та аудіовізуальне

серіалізація

Анотація

Контур

Повний текст

2 При детальному розгляді цих цифр виявляється, що в рамках самого жанру художньої літератури саме серіали залучають найбільше інвестицій. Таким чином, TF1 інвестував 14 мільйонів євро у єдине виробництво своєї літньої саги "Таємниця", яка транслюється цього літа. Окремий епізод Джулі Леско або Жозефіни Андже Гарде коштує від одного до двох мільйонів євро. Отже, випуск серіалів коштує набагато більше, ніж журнал, вартість виробництва якого може коливатися від 45 000 до 180 000 євро залежно від того, чи планується передача програми вдень або в прайм-тайм. Але, незважаючи на вагу, яку ці інвестиції представляють у бюджетах мовників, у 2004 році серіали представляли 64% трансляції художньої літератури на ефірних каналах. Однак важливість серіалу досить легко можна пояснити внутрішніми характеристиками цього телевізійного жанру, характеристики, які представляють значну економічну перевагу для каналів.

3 На відміну від повсякденних споживчих товарів, медіа-продукти мають особливість ніколи не пропонувати вміст, який споживач може заздалегідь дізнатись, характеристика, що дозволяє нам віднести їх до категорії товарів, що мають досвід (Grant et al. Wood, 2004). Ця характеристика означає, що користувачі ніколи не можуть знати, чи корисно платити за товар, поки вони його не споживають. Це призводить до ризику для споживача придбання або споживання: чи справді він може ризикувати марно витрачаючи гроші чи час на перегляд програми, від якої він не впевнений, що отримає якусь користь? Невизначеність, пов’язана зі споживанням медіапродукції, особливо висока для телевізійних мовників, які не користуються тим самим рівнем прихильності, який може мати читач до газети, на яку він передплачує, наприклад. Вибух у кількості каналів у додаткових мережах, таких як кабельні, супутникові та нещодавно TNT та ADSL, ще більше посилює конкуренцію між мовниками, а отже, і ризик відмови аудиторії.

Бібліографія

БЕНАССІ Стефан, 2004, "Чи існує французька модель телевізійної детективної фантастики?" У серії "Поліція" за редакцією П'єра Бейло та Женев'єва Сельє, "Гарматтан", Париж

CHANIAC Régine, 2001, "Програмування в конкурентному режимі", в аудіовізуальних файлах № 99, вересень - жовтень 2001 р.

ДАНАР Бенуа, LE CHAMPION Rémy, 2005, Аудіовізуальні програми, La Découverte, Париж

GABSZEWICZ Jean, LAUSSEL Didier, SONNAC Nahthalie, 2001, «Реклама в пресі та сходження« унікальної пенсії », у European Economic Review, 45, 645-651

ГРАНТ Пітер С, ВУД Кріс, 2004 р., Зоряний ринок, популярна культура та глобалізація, Бореальні видання, Монреаль

JOST Франсуа, 1999, Вступ до телевізійного аналізу, Еліпси, Париж

KAPFERER, Jean Noël, 2006, FAQ, відповідна марка, відповіді фахівця, видання Dunod, Париж

Список літератури

Електронна довідка

Virginie Petitjean, "Серіалізація та логіка бренду або як утримати глядачів: приклад TF1", Entrelacs [Інтернет], HS | 2008, Інтернет з 01 серпня 2012 року, підключення 01 лютого 2021. URL: http://journals.openedition.org/entrelacs/276; DOI: https://doi.org/10.4000/entrelacs.276

Про автора

Virginie Petitjean

ATER докторант, CARISM, Паризький університет II