Щороку печиво та смаження в грудні, дієта та утримання у січні

Психологія та бізнес-психологія

грудні

з редакція, біля 07.12.2017

У споживчому суспільстві рік, здається, дотримується дуже специфічного ритму збуту. Ми помічаємо це особливо напередодні Різдва. Журнали рясніють рецептами, порадами щодо випічки та прикраси. Різдвяний шоколад накопичується в супермаркетах. Незабаром після Різдва всі знову повертаються в інший бік: фітнес-студії мають більше реєстрацій, ніж зазвичай, у ЗМІ домінують хороші роздільні здатності та поради щодо дієти. Цей ритм повторюється з року в рік. Чи може бути інакше? Ми поспілкувалися з професором Йоостом ван Тріком, випускником психолога та деканом кафедри бізнес-психології (магістр) кафедри бізнесу та медіа в Гамбургському університеті Фрезеніуса.

“Ви можете сказати, що хочете про Католицьку Церкву, але якби вона не вигадала Різдво, її потрібно було б продумати. У ці темні часи ми робимо все, що нам порадив би терапевт проти депресії: зустрічаємось із друзями, співаємо та їмо разом, запалюючи вогні », - пояснює ван Трік. Іншими словами, ми зробимо все правильно в грудні. Свічки, казкові вогні, блискуча мішура, їжі шоколаду, випікання та їжі печива разом, дарування та отримання подарунків: все це допомагає нам у найтемніший місяць року, коли сонце часом заходить о 16:00. Зовсім незважаючи на всі харчові спокуси, з якими ми постійно стикаємось у грудні, мова йде також про спільний досвід. Дієта в грудні здається приреченою на невдачу з самого початку, і тому не з’являється в жодному журналі.

Маркетинг спирається на зовнішні годинники

Після “зречення” та “дієти” після Різдва знову з’являється загальна тема для всіх

Спроба задовольнити бажання "стрункого тіла" в січні за допомогою товарів чи послуг, що купуються, також буде посилена ЗМІ на початку січня. "Якщо всі потраплять у цю групу, після Різдва буде інша тема, за яку ви зможете втриматися, - це зв'язки, бо всі говорять про це", - вважає ван Трік. За своєю суттю люди є істотами звички, що гидуються до змін. Тому за дієтою в січні послідувала розпуста навколо Карнавалу з подальшим Великим постом. Цей завжди однаковий річний графік із фіксованими ритуалами надає нам стабільності та підтримки.

Контрациклічний маркетинг - це нішевий продукт, але він іноді може спрацювати. Навіть якби 80 мільйонів німців потребували різдвяних прикрас у грудні, все-таки могли б бути хтось, хто хотів би придбати ялинкові кульки в березні. 28-річний Райан Грант зі Сполучених Штатів розбагатився цим методом. Фокус: він купував спеціальні пропозиції в різних магазинах і знову продавав їх на Amazon. "Die Welt" повідомляє, що сезонні товари йшли особливо добре, тобто знижували різдвяний шоколад після Різдва або солодощі на Хелловін після Хеллоуїна. Райан Грант заробив стільки грошей цим методом, що зміг кинути роботу. Тож вам може пощастити. А незабаром новорічні речі знову з’являться у продажу.