Синтез ворогів Санти
Різдво - це час з багатьма конотаціями для кожного з нас. З одного боку, це одне з найважливіших релігійних свят, якому передують піст і молитва, навантажені радістю народження Господа. З іншого боку, це може представляти: кілька днів відпустки та можливість для відпочинку та релаксації; пора року, коли сім'я возз'єднується; виснажливий пошук потрібного подарунка для своїх близьких; офісна вечірка; період, коли самотність відчувається гостріше тощо.
У місті запалюють різдвяні вогні, діти пишуть листи з тим, що хоче їм принести Санта, на свято прикрашають будинки, ялинка чекає подарунків і дітей, приїжджають колядники, готують традиційні страви, пахне тортиком, печеним яблуком та корицею, в ефірі є особлива емоція, на радіо та телебаченні звучать пісні, відповідно комедії та романтичні фільми, які змушують нас сподіватися, що люди можуть бути кращими, щедрішими, толерантнішими і з кожним із нас може статися щось чарівне. Є також радіостанції, які весь грудень (як би ми цього не хотіли або не хотіли) транслювали лише сезонні пісні. Бінг Кросбі, Нат Кінг Коул, Френк Сінатра, Вам, Бон Джові, Марая Кері, Штефан Хрушка та ін. Співають пісні, які вже стали легендарними.
Санта-Клаус (у формі шоколаду, іграшки чи костюма, який чекає, щоб перетворити когось на персонажа, який ділиться подарунками та радощами), залишається для одних символом, у який, незалежно від віку, вони вирішили вірити, а для інших - фантазією або привід робити покупки. Мабуть, один із найбільш впізнаваних персонажів у світі, його неможливо сплутати (через його зовнішній вигляд, костюм, команду північних оленів, яка супроводжує його, а також фразу «Хо Хо Хо»). Він ніколи не спізнюється, більше того, щороку магазини повідомляють і готують його прибуття принаймні за місяць наперед.
З комерційної точки зору, це часто період з найвищими продажами року. Щоб стимулювати це, магазини створюють сприятливу для покупок атмосферу, в якій не бракує характерних символів: Діда Мороза, сніговиків, північних оленів, прикрашених ялинок, глобусів, різнокольорових вогнів, мішури тощо. Спокуси є скрізь і мають форму знижок чи новинок, продуктів, яких ми вже знаємо, або нових, які виробники намагаються переконати нас, що нам потрібні. Незалежно від того, йдеться про солодощі, одяг, іграшки, ялинки (природні чи штучні), телефони, побутові прилади, гаджети тощо - варіантів незліченна.
Аргументи, що використовуються для того, щоб переконати нас купувати, часто мають емоційний характер. Кожна компанія має свій підхід. Рекламні повідомлення, надіслані Різдвом, мають на меті отримати або закріпити вигідне позиціонування відповідних товарів чи послуг, а також викликати емоційні реакції серед потенційних споживачів через персонажів (реальних чи вигаданих), яких вони рекламують, та особливі стосунки між ними. Центральними персонажами часто є діти та/або тварини/птахи.
Наприклад, дружба між маленьким хлопчиком та пінгвіном (здавалося б, справжній персонаж, так що в підсумку це виявляється іграшкою) була емоційною темою однієї з найуспішніших рекламних роликів 2014 року (від продавця Джона Льюїса з Великобританія). Повідомлення: "Подаруйте комусь Різдво, про яке вони мріяли", хлопчик дарує пінгвіну партнера, зауваживши, що він хоче різдвяної любові.
Компанія M&S також створила унікального персонажа - дружину Діда Мороза, який також має "сили", подібні до свого чоловіка. Таким чином, вона несе (на вертольоті, жодні сани не тягнуть оленів) подарунок, бажаний маленьким хлопчиком для своєї сестри, коли його лист дійшов до місця призначення після того, як Дід Мороз вже поїхав ділитися подарунками по всьому світу.
Різдво - це час, коли немає нічого неможливого, коли навіть ті, хто знаходиться у непримиренних позиціях, миряться і насолоджуються чарівними моментами разом. Цю ідею пропагує Sainsbury's, яка набирала емоційних моментів під час Першої світової війни у різдвяній рекламі. Створене у співпраці з Британським королівським легіоном, відео зосереджено на знаменитому футбольному матчі між британськими та німецькими силами на Різдво 1914 року. Гасло "Різдво - це для спільного використання" дуже доречно, враховуючи, що різдвяне перемир’я, як відомо, було неофіційним періодом припинення бойових дій, коли бійці співали колядки та грали у футбол, обмінюючись подарунками (наприклад, тютюном, їжею, алкоголем). або капелюхи). Колишній британський солдат, який стверджував, що брав участь у матчі, заявив, що в ньому взяли участь близько 200 людей, не мали арбітра і рахунок не зберігався.
Лавина рекламних повідомлень змушує кожну компанію чи організацію намагатись диференціювати, привертати увагу чи дивувати потенційних клієнтів завдяки творчості. Так, "Макдональдс" створив у своїх рекламних матеріалах ялинку з картоплі фрі, а Карлсберг пристосував до свят відомий слоган ("Мабуть, найкраще пиво у світі" - "Мабуть, найкраще пиво у світі"). ), яка стала "Напевно найтоншою ялинкою у світі" в контексті зображення з ялинкою з пивних банок 0,33 л.
Унікальним є той образ, який використовує центр збору крові, який намагається підкреслити гуманітарний аспект, але дивовижно. Таким чином, мішок для збору крові приймає форму шкарпетки, в якій подарунки здаються очікуваними. Повідомлення, можливо, несподівано, звучить так: "Для когось ваша кров - найкращий різдвяний подарунок" ("Для когось ваша кров - найкращий подарунок"). Це певною мірою зрозуміло, особливо тим, хто захоплюється фільмами чи книгами з вампірами, для них повідомлення може мати інші відтінки, крім тих, що призначені ініціатором.
Після довгого дня, в якому ви зробили всіх щасливими, було б добре знати, як зробити вас щасливими ». | Фото: whiskydisks.com)
Поточний період, ознаменований найновішими технологічними завоюваннями та безпрецедентним припливом інформації, породжує інший вид Різдва, який віддаляється від традиційного, який відзначався емоціями, магією, фантазією, емоційним зарядом, в якому досі мало хто здається зацікавитись значенням цих днів. Санта-Клаус все ще існує, особливо для дітей настільки молодих, що вони ще не дізналися від батьків, друзів, ЗМІ чи інших джерел, що цього персонажа втілює кохана людина, яка намагається переконати його бути добрим. року отримати відповідні подарунки з цієї нагоди.
Різдво іноді сприймається як можливість відобразити останні тенденції - у моді, технологіях тощо. Якщо в традиційній версії свята запаховий атлас із різдвяного будинку немислимий, то в наш час майже щороку ми з’ясовуємо, що блакитні ялинки з білою мішурою, наприклад, з попереднього року, стали історією, і було б несмачно використовувати цього року знову, коли надягатимемо, скажімо, фіолетові ялиці із золотою мішурою. Те саме стосується прикрас з новими розробками в цьому відношенні. Ми знаходимо ялинкові прикраси, яких ми могли не очікувати: з персонажами зіркової війни (Дарт Вейдер, Йода, Штормовий солдат, Дарт Мол), із супергероями (Супермен, Бетмен, Капітан Америка, Тор, Зелений ліхтар, Залізний чоловік, Жінка-кішка), з Angry Birds, з логотипом Facebook, Instagram або Tweeter, капелюхи Санта, пристосовані до деяких персонажів з Star Trek або Star Wars. У телефоні є мелодії дзвінка з різдвяними піснями та можливість створювати тематичні віртуальні листівки. Більше того, ви можете дізнатися з Інтернету, коли Санта вирушає ділитися подарунками та де він буде під час цієї подорожі.
Різдвяні послання можуть бути дуже креативними (але не завжди позитивними) і можуть подарувати Діда Мороза унікальними способами, наприклад, мати пороки. Таким чином, виявляється, що він палить. Він курить, згідно з рекламними матеріалами, і закликає нас робити те саме. Незрозуміло, чи має він перевагу, оскільки він рекламує як Marlboro, Chesterfield, Pall Mall, так і Lucky Strike або Murad (турецькі сигарети). Інша крайність - компанія Pfeizer, яка закликає нас через ялинку, зроблену з недопалків, після того, як ми набридли курити, звернутися до лікаря.
Ще одна залежність Діда Мороза, схоже, п’є. Наприклад, в одних рекламних матеріалах він з’являється, п’ючи віскі, а в інших, здається, випив більше, ніж мав би. Він також любить пиво і рекламує, наприклад, у Budweiser.
Подарунки, які ми отримуємо на Різдво, можуть нас здивувати. Дійсно дуже голосно. Це залежить від однієї країни до іншої, а також від того, наскільки добре нас знає той, хто дарує. Наприклад, у США рекламні матеріали показують нам, що ви можете отримати зброю під ялинку (у дитинстві), і це може вас збудити до глибини душі (мова йде про вогнепальну зброю Дейзі). Подібний матеріал представляє дитину (разом із батьками) дуже схвильованою, коли вона знаходить під ялинкою подарунок (швидше за все від батьків) зброю цієї марки, а в іншому ми бачимо сім’ю (батьків та трьох синів), в якій кожен із дітей дуже радий, що отримав певну модель гвинтівки. Повідомлення пропагується таким чином: "Від 7 до 17 років Дейзі зробить вам незабутнє Різдво".
Однак варіанти різноманітні. Ви також можете отримати або подарувати пістолет Кольта, томагавк, сокиру або ніж. Схоже, будь-яка з них була б не менш вдалою ідеєю різдвяних подарунків. Або ви можете вибрати пилку. Аткінс запропонував цю ідею в рекламному матеріалі із зображенням двох голів великої рогатої худоби, що передбачало, що розглянутий об’єкт був настільки ефективним, що навіть міг вирізати щось подібне.
І останнє, але не менш важливе, різдвяні рекламні ролики можуть бути жахливими. Замовити пам'ятник-пам'ятник ніколи не рано. Навпаки, слід поспішати. Принаймні, це повідомлення від різдвяного похоронного бюро ("Побий святкову Різдвяну лихоманку. Замовляй зараз" - "Позбудься різдвяної юрби. Замовляй зараз").
Шанси, щоб пуерториканська похоронна компанія здобула популярність у всьому світі, ймовірно, були незначними. Все до рекламного ролику "Funeraria Lopez", який розповсюдився у ЗМІ та соціальних мережах, де показано, як молода сексуальна одягнена Різдвяна дівчина (червоне бюстьє та коротка спідниця з білим хутром, туфлі на шпильці), яка, здається, померла в - вишукана труна. Здається, він сидить там дуже зручно, що підтверджується, коли він весело встає і стискає руку в кімнаті, задоволений умовами, які йому запропонували. Послуги цілодобово.
На закінчення завжди будуть рекламні повідомлення, які нас здивують (приємними чи неприємними). Навіть на Різдво. Ми завжди знайдемо речі, що відхиляються від класичного, традиційного підходу до Різдва. У наш час релігійні, духовні аспекти, здається, зменшуються на користь комерційних, які прагнуть залучити клієнтів, іноді за будь-яку ціну (і з сумнівними результатами).
І все ж, що люди хочуть на Різдво?
Найдовше дослідження, проведене коли-небудь дослідниками Гарварду, прийшло до висновку, що щастя - це любов. У тому ж напрямку, але щодо Різдва, вказує нещодавня стаття в журналі "Scientific American", яка стверджує, що сімейні ритуали в цей період роблять свята щасливішими.
Багато батьків докладають значних фінансових зусиль під час канікул, щоб придбати своїм дітям дорогі подарунки (іграшки, лего тощо). Але чи цього хочуть і малі? Кілька досліджень з цього приводу дали (можливо) дивовижний результат. Наприклад, дослідження 2011 року, проведене onepoll.com на вибірці з 1000 дітей у віці від 6 до 16 років, показало, що 40% з них воліють, щоб Санта приніс їм більше часу. проводили з батьками та бабусями та дідусями, замість будь-яких інших подарунків.
Хто не отримав різдвяний подарунок, який їм не сподобався? Блузка, яка не пішла вам на користь, книга на тему, яка вас не цікавила, компакт-диск із співачкою, від якої ви не збожеволіли, фільм, який вам не сподобався, солодощі, коли ви сиділи на дієті, менш потужний телефон, ніж у вас був бажати тощо Як би ми не намагалися вибрати правильний подарунок, іноді нам не вдається. Але було б непогано, перш ніж дозволити вам прочитати на обличчі, що вам не подобається те, що ви отримали від Діда Мороза, більше оцінити сам жест, той факт, що хтось думав про вас і, мабуть, дуже хотів вас порадувати або приємно здивувати. Цінуйте гарне, що трапляється з вами та вашими коханими. Не забувайте, що в наші дні подарунки не є особливими.