Свинка Пеппа, Дісней та Зоряні війни n; їм не місце на нездоровій їжі та напоях »- Життя
Батьки дітей у Великобританії чують голос у новому звіті з двох благодійних програм: продовольчої кампанії Sustain’s Children та програми Food Active Group Health Equality Group.
Проблемою, яку слід вирішити, є асоціація персонажів мультфільмів з продуктами з високим вмістом жиру, цукру та/або солі, і виникає, коли уряд Великобританії готується розпочати нову кампанію по боротьбі з ожирінням вдома. Дорослі та діти.
Для того, щоб повідомляти про будь-які політичні дзвінки, благодійні організації заявили, що "спочатку хочуть почути батьків". "Зрештою, - продовжили вони, - це найважливіші особи, які приймають рішення, які впливають на харчові звички дітей".
Справа проти мультфільмів HFSS
Виробники продуктів харчування вже давно використовують дитячі мультфільми та ліцензованих телевізійних персонажів на упаковці продуктів та напоїв, щоб підвищити привабливість продуктів для споживачів - особливо дітей, які можуть розпізнати таких персонажів.
Проте підвищення рівня ожиріння в країні ставить під сумнів використання благодійного для дітей маркетингу. В Англії 64% дорослих мають надлишкову вагу або страждають ожирінням, а 29% страждають ожирінням. Більше третини дітей у віці від 10 до 11 років страждають від надмірної ваги та п’ятого ожиріння, згідно з новими даними Національної програми вимірювання дітей (NCMP).
У дослідженні загалом 942 батьки дітей по всій Великобританії були обстежені благодійними організаціями за підтримки Благодійної організації Гая та Сент-Томаса, щоб визначити їхні погляди на "шкідників влади" - термін, що використовується для опису здатності дітей заманювати опікуни, щоб придбати для них продукти.
Зокрема, дев'ять із 10 респондентів (91%) сказали, що використання дружніх для дітей символів на продуктах харчування та напоях змушує їхніх дітей просити або переслідувати ці продукти.
Понад вісім із 10 (84%) зазначених персонажів повинні бути вилучені з нездорових солодощів, цукерок та закусок, і майже сім з 10 (58%) погодились, що використання дитячих персонажів ускладнює годування своїх дітей здоровими. дієта.
Батьки зважують
Звичайно, не всі батьки піддаються знущанням, багато респондентів погодились, що використання символів "часто ускладнює їх батьківство" - особливо під час покупок з дітьми.
"Це справді допомогло б, якби маркетинг дитячої їжі (тобто використання символів) був спрямований на здорову їжу (наприклад, фрукти та овочі, йогурт без додавання цукру тощо)", - зазначила мати двох дітей Рейчел Аллен. "Це насправді не корисно, коли в кінцевому підсумку у супермаркеті винищується сила волі за шоколадні палички Paw Patrol".
Коли мова заходить про покупки для своїх дітей, багато хто сказав, що використання персонажів є найпотужнішим маркетинговим інструментом, щоб привернути увагу їхніх дітей, що може ускладнити батькам розставлення пріоритетів. Ціну, бренд та відчутні переваги для здоров'я продуктів.
«Здоровий вибір повинен бути простим, але це мінне поле. Я хочу трохи більше розуміння та співпереживання - так багато рішень приймаються без уявлення про те, як це - гуляти по Асді з кричущою дитиною, а все тому, що на хрусткому рисовому барі була ілюстрація характеру. Сказала ще одна мати двох дітей, Ліндсі Стефенсон.
Інші батьки відзначають, що знайомство їхніх дітей з певними героями мультфільмів також відіграє роль у "шкідливій силі".
“Вона впізнає персонажів і тому захоче їх з’їсти. Її улюблений герой, тому вона подумає: "Якщо йому це подобається, це має бути смачно" або "Я хочу їсти те, що їсть мій улюблений герой". - Батько, Пестер Сила? Звіт 2020
Заклик до дій уряду
У звіті робиться висновок, що асоціація мультиплікаційних персонажів з продуктами харчування та напоями HFSS повинна припинитися, і це думка поділяється все більшою кількістю гравців харчової промисловості.
Джерело зображення: GettyImages/Ekaterina79
«Ці риси рідко використовуються у здоровій їжі, а тому роблять вибір здорової їжі менш імовірним. Нудні прості йогурти над солодкими йогуртами свині Пеппа? Майже кожен батько, якого я знаю, обирає останнє, навіть тому, що воно надсилає повідомлення, що це "дитяча їжа". - Батько, Пестер Сила? Звіт 2020
За відсутності обов’язкового законодавства у Великобританії (Чилі - єдина країна, яка заборонила мультиплікаційних персонажів на упаковці «нездорових» продуктів харчування та напоїв), деякі роздрібні торговці супермаркетів вжили заходів, щоб вилучити персонажів, придатних для дітей, зі своїх фірмових товарів. цукрова крупа. Сюди входять Lidl, Aldi and Asda, Tesco та Co-op.
Незважаючи на те, що автори дослідження вітають ініціативи цих роздрібних торговців, вони зазначили три занепокоєння: заборони стосуються лише продукції власної торгової марки; сухі сніданки є єдиною цільовою категорією, і добровільні заходи "можуть бути легко підірвані" майбутніми маркетинговими рішеннями.
Навпаки, автори закликають до "рівних умов", яких, на їх думку, можна досягти лише за допомогою законодавства.
“Батьки зрозуміли - чи це свиня Пеппа, чи Патруль лап, Дісней чи“ Зоряні війни ”, чи мультиплікаційні талісмани бренду, їм не місце на упаковці шкідливої їжі та напоїв. Вони бентежать і підривають батьків, коли вони намагаються забезпечити здорову їжу для своїх сімей і викликають непотрібне напруження ". Сказала Барбара Кроутер, координатор кампанії з годування дітей та співавтор звіту.
«Хоча в деяких супермаркетах спостерігається прогрес у пластівцях для сніданку, цього недостатньо. Ось чому ми закликаємо уряд переглянути правила, щоб обмежити їх вживання лише для здорових продуктів харчування та напоїв.
Якщо виробники навмисно видаляють мультфільми з продуктів HFSS?
Тим часом автори дослідження закликають усі супермаркети, що залишились, а також виробників брендів, які ще не взяли на себе зобов’язання, вилучити з каш для сніданків персонажів мультфільмів, придатних для дітей.
Допустимість використання дружніх для дітей героїв мультфільмів, Pester Power? Звіт 2020
Те саме стосується виробників, роздрібних торговців та зовнішніх компаній, відповідальних за всі продукти HFSS з мультиплікаційними персонажами на упаковці, додали автори.
Організація торгівлі Великобританії, Федерація продовольства та напоїв (FDF), визнає, що для боротьби з ожирінням можна зробити більше, але припустила, що рішення було непростим і вимагало "цілісної" стратегії ".
“Ожиріння є величезною проблемою для охорони здоров’я у Великобританії, і компанії, що займаються харчовими продуктами та напоями, добре усвідомлюють свою роль у вирішенні цієї проблеми. За останнє десятиліття компанії добровільно переформулювали свою продукцію, щоб зменшити кількість цукру, калорій, жиру та солі, а також обмежити розмір порцій. Про це FoodNavigator повідомив директор з експлуатації FDF Тім Райкрофт.
Він пояснив, що не тільки вже існують "суворі правила" щодо реклами продуктів HFSS, але багато компаній мають власні добровільні кодекси практики в цій галузі.
«Ми погоджуємось, що для боротьби з ожирінням потрібно зробити більше, але необхідний цілісний підхід, який визнає ожиріння складною та багатогранною проблемою.