Топ-100 найсильніших румунських брендів 2017 року
Восьме видання Brand RO провідних румунських брендів "100 найсильніших румунських брендів", захід, організований журналом Biz, сьогодні вперше представив результати дослідження, проведеного дослідницькою компанією Unlock Market Research у 2017 році.
Після семи років перебування румунських брендів у центрі уваги, що випускається вже восьмим виданням, журнал Biz продовжує серію 100 найкращих, і цього року посилена видимість певних брендів створила потребу в появі та зосередженні на ще кількох категоріях, досягнувши 10 інтерес, але також до введення кількох нових записів.
Крім того, вперше цього року були проаналізовані нові румунські бренди, які нещодавно вийшли на ринок, але які отримали теплий прийом та негайний успіх. Навіть якщо ми говоримо про харчові бренди, фестивалі, ресторани чи бренди IT&C, румунські марки народжуються і швидко процвітають на дедалі різноманітніших землях. Справа відбувається, і відбувається швидко, і ми, як румунські творці, а також споживачі брендів, маємо своє слово.
Топ 10
Бренд Borsec, традиція якого триває сотні років, добре відомий за кордоном, експортується до 19 країн та є лідером ринку в Румунії. На другому місці вгорі ми знаходимо Геровіталь, колишній лідер минулого року.
Категорія мінеральних вод та безалкогольних напоїв має велике значення, три з водних марок - Borsec, Dorna та Aqua Carpatica - розміщення в топ-10 із 100 найкращих. Таким чином, ідея здорового способу життя все частіше переходить до румунів.
Арктичний повертається на значно вигідніше становище, ніж минулого року, піднявшись на 3 місце. Чарівність, четверта позиція займає одноіменний бренд найбільшого румунського виробника косметики. На 5 місці бренд Деро, присутній з 1966 року в Румунії, це справді продукт, який сприймається як 100% румунський.
Тисячі румунських продуктів - за один клік
eMAG це вже не сюрприз для 10 найкращих румунських брендів, залишаючись на 7-му місці в загальному рейтингу та першим у роздрібній категорії.
Топ-100 - румунські бренди
Методологія
BrandRo вимірює "силу" румунських брендів з точки зору вкладення довіри та прихильності, наданого їм споживачами, без урахування фінансових та комерційних показників.
Дослідження базується на 1000 інтерв'ю в Інтернеті та є репрезентативним на міському рівні, на регіональному рівні, ступені урбанізації, поділі за статтю та віком населення від 18 до 55 років. Ефективність румунських брендів вимірюється на основі трьох показників: важливості бренду, ступеня використання та його розголосу.
Важливість бренду для споживача вимірювали, використовуючи методологію MaxDiff (Максимальне масштабування диференціації), і всі аналізи проводили на рівні категорії, загалом 10 категорій товарів. Респонденти робили вибір між назвами торгових марок, відповідно вибирали, яка є найважливішою, а яка найменш важливою для них. Вони зробили кілька варіантів між унікальними поєднаннями брендів.
Після цих виборів для кожного бренду розраховували індекс переваг, який потім аналізували разом з індексом важливості кожної категорії, отримуючи таким чином остаточну вершину. Бренд набагато сильніший з точки зору румунізму, оскільки йому вдається зберегти свої позиції у вершині, незалежно від конкретних соціально-економічних коливань останніх років.
Щоранку ви можете отримувати безкоштовно, безпосередньо на свою електронну адресу, останні новини з роздрібної торгівлі продуктами харчування та FMCG.