Урок г; ожиріння з Coca-Cola La Presse

coca-cola

Зображення з рекламного ролику Unite Coca-Cola.

Марі Аллард
ПРЕС

  • & sdk = joey & u = https% 3A% 2F% 2Fwww.lapresse.ca% 2Fvivre% 2Fsante% 2Fnutrition% 2F201304% 2F24% 2F01-4644050-lecon-dobesite-avec-coca-cola.php & display = popup & ref = плагін & src "data- button network =" facebook "title =" Поділитися у Facebook ">
  • ✓ Скопійоване посилання

Вперше в Канаді компанія Coca-Cola розповідає про "складну проблему ожиріння" в рекламі, на якій зображені лише худі люди. Содовий гігант також пропонує гранти в розмірі 150 000 доларів для надання інуїтам порад з питань харчування та профілактики діабету в Квебеку.

"Ожиріння є постійною проблемою в Північній Америці, Канаді та Квебеку", - заявив Роберт Флері, віце-президент Coca-Cola Canada, La Presse. Ми вперше говоримо про це так відверто ». Coca-Cola хоче використовувати свою "маркетингову силу", щоб просвітити людей про баланс між спожитою та спожитою енергією. "Якщо ви вип'єте і з'їсте більше калорій, ніж спалите, ви наберете вагу", - чуємо в оголошенні Unite, яке було розпочато вчора. Компанія нагадує про існування своїх міні-банок об'ємом 222 мл та низькокалорійних напоїв, таких як Vitaminwater Zero, випущених минулого року. "Це наш найбільший успіх за останні чотири роки в Канаді в категорії безалкогольних напоїв", - сказала Флері. Ця "чарівна операція" скандалізувала Сюзі Пеллерін, директора Вагової коаліції. "Мета Coca-Cola - відвести погляд від своєї продукції", - засудила вона. Зрештою, це означає, що якщо люди набирають вагу, це тому, що вони недостатньо займаються фізичною активністю ".

Цукровий діабет захищається

Компанія Coca-Cola щойно поновила партнерство у розмірі 10 мільйонів, пожертвованих протягом 10 років на участь у програмі ParticipACTION, щоб заохотити молодих людей віком від 13 до 19 років рухатися. Фонд Кока-Кола також надає гранти в розмірі 100 000 доларів Канадському інституту охорони здоров'я дітей, щоб допомогти сім'ям у Нунавуті краще харчуватися та займатися спортом, а 50 000 доларів - Діабет Квебек. "Я не можу уявити, що Діабет Квебек приймає таке спонсорство, коли ці продукти є основним фактором, що сприяє захворюванню", - сказала пані Пеллерін. Серж Ланглуа, президент Diabète Québec, не бачить у цьому ніякого протиріччя. "Це необмежений грант", - сказав він. Coca-Cola також продає сік, воду. Ми завжди ляпаємо їх по голові, але коли вони роблять щось корисне, слід сказати, молодці ".

Сховайте зайву вагу

Внаслідок падіння продажів безалкогольних напоїв у США у 2012 році на 1,2%, Coca-Cola може не мати вибору змінити стратегію. "Кока-кола є частиною головної соціальної тенденції", - зауважила Сільвен Дероше, директор сертифікату з реклами в Монреальському університеті. Я вважаю, що це добре зробити ". Але чому б не показати в рекламі зайву дитину чи дорослого? "Занадто багато людей намагаються пов'язати ожиріння та безалкогольні напої, щоб зробити прямий зв'язок, коли такого немає", - відповів пан Флері. За останні 10 років кількість калорій впала на 30% за стільки ж літрів безалкогольних напоїв, що продаються в Канаді, тоді як рівень ожиріння продовжує зростати ".