Велике повернення Дерев, через 32 роки після їх зникнення
Лютті, другий за величиною французький кондитер, відновлює ці зіркові цукерки з 80-х рр. Ностальгічна ставка, яка має на меті створити собі місце на ринку цукру, покритому шоколадом, який у Франції оцінюється у 300 мільйонів євро та домінує M&M.
Опубліковано 25/06/2018 о 12:31, оновлено 25/06/2018 о 13:05
"Цукерки, що тануть у роті, а не в руках", знову продаватимуться у Франції після 32 років відсутності. «Treets» повертається на полицях, повідомляє Journal du Dimanche. Ці арахіси з шоколадним покриттям, випущені в 1955 році, зникли з прилавків у 1986 році. І їх власник на той час, американський кондитерський гігант Mars, вирішив зробити ставку на все інше із своїх продуктів: M&M's.
Однак майнові права на цукерки "Трейтс" нещодавно закінчились. Тоді Марс вирішив їх не поновлювати. Лутті, другий за величиною французький кондитер, а також його німецький акціонер Katjes, схопив м'яч. "Як тільки права закінчились, ми перереєстрували бренд Treets", - пояснює Себастьян Берге, генеральний директор Lutti. Однак цей маневр відбувся за доброї згоди з Марсом: "ми, звичайно, обговорили це з ними". З цієї нагоди французька група, відома своїми цукерками Arlequin, наприкінці 2017 року створила дочірню компанію "The Peanut Company", яка відновить роботу Treets.
Відповідальні цукерки
Перші пакетики повинні надійти на початку навчального року в супермаркетах та спеціалізованих магазинах. Вони вже доступні для продажу на сайті Lutti та на спеціалізованих сайтах. Тепер їх буде виробляти шоколадна фабрика "Піастен" поблизу Штутгарта, Німеччина.
Нова версія «Дерев» збереже свій логотип та оригінальний рецепт. Однак, за кількома винятками, оскільки французька компанія застосовує свою політику "відповідальних цукерок" до нової версії Treets. Тому в цих солодощах не буде штучного барвника або діоксиду титану. Какао, що використовується, буде отримано від добросовісної торгівлі та засвідчено маркою Fairtrade Foundation.
Ще одна зміна: колір упаковки змінено з жовтого на оранжевий. Спосіб відрізнитися від знаменитого жовтого пакету M&M, абсолютних лідерів ринку цукрових цукерок. Окрім дизайну упаковки, Лютті має намір виділитися зі свого конкурента: «Дерева більше орієнтовані на вінтаж, ніж M&M, вони спрямовані на більш дорослу аудиторію, пояснює Себастьян Берге, крім того рішуче відповідальне позиціонування продукту . автоматично спрямовує його до премії ». Позиціонування преміум-класу, яке також буде помічено за ціною: хоча невеликий пакет M&M коштує в магазинах від 2 до 2,35 євро, рекомендована ціна Treets - від 2,50 до 2,75 євро.
Цей новий продукт є частиною наступальної стратегії, яку Лутті проводив протягом декількох років. За словами його генерального директора, "з часу свого одужання Лутті націлений на внутрішнє зростання, а також на зовнішнє зростання, поширюючи нові флагманські товари, це стосувалося спорту Ritter, потім цукерок Vicks, тепер черга" Treets ". Компанія також відмовилася від виробництва приватних торгових марок (7% її обороту замість 55%), що не дозволило їй отримати достатню націнку. Зараз Лютті націлений на річне зростання в 5%, щоб наблизитися до свого провідного конкурента на французькому ринку, Харібо.