Верла проти

  • близько мільйонів євро

Берлін - Виробники зазвичай стримують порівняльну рекламу. Але що стосується магнію, Verlapharm відчував себе перевершуючи конкурентів. Виробник рекламував посилання на власне дослідження з кращою біодоступністю - і хоча в цьому не було нічого поганого, Ганзейський вищий регіональний суд (OLG) заборонив це твердження як оманливе.

Верла надіслала рекламний факс в аптеку і заявила, що "абсолютно нове дослідження" показало, що PurGaps Magnesium Verla має "значно кращу біодоступність", ніж Biolectra Magnesium від Hermes. В рекламному документі під назвою «Інформація для експертів» було зазначено: «Органічний цитрат магнію більш біодоступний, ніж неорганічний оксид магнію». Цифра показує більший приріст магнію в сечі як «вираз кращого засвоєння».

Гермес попередив конкурента, але той відмовився поступитися. Оскільки критика того, що користь для харчування чи клініко-терапевтична значимість не доведена, є безпідставною: така актуальність навіть не заявлялася в рекламі, що атакується.

Тож Гермес звернувся до суду. Як і нижча інстанція, OLG прийняла рішення проти Верли. Оскільки, принаймні в поєднанні, заяви, запропоновані фармацевтам, стосуються того, що краща біодоступність пов'язана з корисною поживною речовиною.

Це тим більше вірно, оскільки перевагу над конкретним конкуруючим продуктом рекламується та виділяється в рекламі привабливо: Читач навряд чи припустить, що краща біодоступність може бути статистично значущою, але поживною безглуздою. "Швидше, він припускає, що аспект переваги, про який йдеться (" краща біодоступність "), особливо підкреслюється в рекламі, оскільки це також має вирішальне значення для користі товару, коли його споживач споживає".

Це підсилюється використанням порівняльного "краще", яке - на відміну, наприклад, від "вищого" - вже містить оціночний компонент. Таким чином, значна частина спеціалізованих груп очікує, що краща біодоступність пов'язана з поживною перевагою, що підтверджено дослідженням. "Згаданий перевезення спеціалістів вводиться в оману, оскільки, безперечно, немає жодних доказів харчової та фізіологічної переваги препарату підсудного на основі більшої біодоступності", - йдеться у рішенні. Судді залишили відкритим, чи відповідає дослідження, що фінансується Верлою, науковим стандартам, як і питання про можливі оманливі стандарти на гістограмі.

Як належним чином уважний, середньо обізнаний та розсудливий фармацевт реагує на скаргу, судді змогли судити за власними свідченнями на основі власних знань та життєвого досвіду. Оскільки, з їхньої точки зору, не було жодних доказів того, що звернута до цього група спеціалістів "могла розуміти німецьку мову інакше, ніж той, хто також закінчив науковий ступінь".

Німецьке товариство з харчування (DGE) рекомендує покривати добову потребу в 300-400 мг магнію. Тому чоловікам потрібно більше магнію, ніж жінкам, а молодим людям більше, ніж людям похилого віку. Вагітні жінки не мають підвищеної потреби в 310 мг, це лише збільшується до 390 мг під час грудного вигодовування, згідно з DGE. Федеральний інститут оцінки ризику (BfR) рекомендує приймати максимум 250 мг на добу, розділених на дві індивідуальні дози.

Verla є лідером на ринку аптек, згідно з даними Insight Health, сімейний бізнес генерує близько 60 мільйонів євро за допомогою препаратів магнію. Дієтичні добавки також продаються на масовому ринку через дочірню компанію Xenofit. Hermes досягає близько 40 мільйонів євро з усім асортиментом Biolectra.