Від імені конкурсу Nestlé n; не має права; придбати бразильський № 3 у шоколаді -
ЗЛИВАННЯ
Рішення, прийняте антимонопольним органом Бразилії в середу, є першим з моменту його створення більше сорока років тому. Це здивувало Nestlé, яке кидає йому виклик, але не ставить під сумнів його інвестиції в країну.
Адміністративна рада з економічної оборони (Cade, бразильське антимонопольне агентство) у середу відхилила поглинання швейцарською транснаціональною корпорацією Garoto. Перший займає друге місце на бразильському ринку шоколаду (29,8% від загальної кількості), тоді як Garoto займає 3 місце з 23,9%.
Для Cade заплановане злиття надає Nestlé домінуюче становище, яке досягає майже 90% для певної продукції. Томпсон Андраде, доповідач у справі, вважає, що така концентрація шкодить конкуренції. «Інша компанія, - сказав він, - навряд чи могла б мати достатню вагу, щоб протистояти тандему Нестле-Гарото», яка довіряє ринку лідера Lacta (контрольований Kraft і частка ринку якого становить 33, 8%).
Ще одна причина, яку наводить Андраде: "Злиття може спричинити зростання цін для споживачів", оскільки це не призведе до достатнього падіння виробничих витрат. "За оцінками" Нестле "вони зменшаться на 12%, за моїми розрахунками - лише на 2,7%", - сказав він.
Ле Кейд віддає Нестле
Через 150 днів з моменту опублікування рішення в Офіційному віснику (з можливістю продовження терміну) розпорядитися активами Garoto - включаючи “елементи інтелектуальної власності”, такі як формули чи бренди - що гігант Suisse заплатив 250 мільйонів доларів у лютому 2002 р. Їх покупець не повинен займати більше 20% ринку. Це кваліфікується, серед інших конкурентів, Arcor, Hershey's, Mars та Cadbury. Англійська транснаціональна компанія підтвердила свою зацікавленість у Гарото в середу.
Придбання Garoto, бренду з дуже сильним проникненням в Бразилію, оспорювалося з самого початку. Як Кедбері (який програв справу "Нестле"), так і антимонопольні органи країни, які просили призупинити продаж. Призупинення, винесене Кейдом у березні 2002 року, до винесення рішення по справі.
Рішення в середу є першим у своєму роді з моменту створення організації в 1962 році. Його прийняли п’ять голосів проти одного, голосом президента Каде Жоао Грандіно Родас, який визнав цей захід занадто радикальним. "Був менш болісний спосіб вирішити проблему", - сказав він. У Бразилії це рішення застало всіх зненацька, включаючи Нестле. Це справді перший для великих компаній. Швидше за все, очікувалося, що злиття буде схвалено з обмеженнями, як у пивних гігантів Брахми та Антарктиди. "В останньому випадку частка ринку, отримана після злиття (71,4%), була навіть більшою, ніж частка" Нестле "та" Гарото ", зазначає економічна газета" Gazeta Mercantil ", але Кейд виявив себе більш гнучким", заявляючи про продаж певних активів тільки.
У цьому випадку падіння витрат в результаті злиття було "сильним", проте пояснив екс-президент Кейд Геснер Олівейра. Як і конкуренти та деякі експерти, Олівейра високо оцінив рішення, що стосується "Нестле", яке він вважає "технічним, прозорим і з чіткими мотивами", яке, за його словами, може заспокоїти інвесторів.
Звичайно, це не думка Nestlé Brazil, яка висловила "здивування та спантеличеність". "Нашою основною лінією оборони було саме те, що злиття призведе до зниження витрат і цін, що зробить конкуренцію більш ефективною", - заявив прес-секретар "Нестле" в Бразилії "Ле Темпс", додавши: "Ми очікували найгіршого від деяких обмежень".
Коли шахту закрили, президент Nestlé Бразилія Іван Зуріта був менш дипломатичним. "Мені нудно і сердито", - сказав він, додавши, що рішення "не ставить [його] у зручне становище" перед його групою. "Зараз буде важче захищати інвестиції в Бразилії", де швейцарський гігант, що працює впродовж вісімдесяти двох років, має 25 заводів і майже 15 000 співробітників. Однак Іван Зуріта пояснив, що "Нестле" збереже свої інвестиції (за його словами, в середньому 150 мільйонів доларів на рік) у країну.
Але для нього "бізнес ще не закінчений". За повідомленням преси, Іван Зуріта заявив, що мав намір оскаржити це рішення в суді. Щоденник O Estado de São Paulo Nestlé мав намір дістатись до найпопулярніших шарів, придбавши Garoto.