Вікторія таємниця кінець епохи JDM
Парад 2019 року офіційно скасовано
- Інший
Погляньте на цю статтю
Секрет Вікторії відкрила модель Шаніна Шаїк у липні минулого року: відомий показ мод Victoria's Secret цього року може не відбуватися. Сьогодні вдень сокира впала: глядачі у всьому світі більше не матимуть можливості промити очі, спостерігаючи за нескінченними ногами ангелів, які парадують на подіумі.
Зазвичай виходить в ефір у сезон відпусток, а з 1995 року подія наростає вже кілька років. Хоча всього 10 років тому його можна було назвати справжньою Суперкубкою в нижній білизні, минулого року подія залучила лише 3,3 мільйона глядачів. Для планетарного ефіру, який лише кілька років тому легко набрав 10 мільйонів, це гіркий провал.
Але не лише рейтинги парадів різко падали. Продажі теж. Нещодавно ми зупинили виробництво купальників, щоб зосередитись на тому, що зробило VS усюди відомим, тобто бюстгальтери push-up, які ви підбираєте грудьми нижче підборіддя.
За винятком того, що жінки більше не спонтанно звертаються до ультрапрокладної нижньої білизни та пуш-ап. Мода розвивалася в наших товариствах, але Вікторія - ні. І просто тому, що споживачі не намагалися дати їй зрозуміти, що вони хочуть чогось іншого. Вони вже давно намагаються дати бренду зрозуміти, що вони хотіли б бачити його нижню білизну та його моделі трохи еволюціонувати, урізноманітнювати.
Тому що погодьмося з тим, що зробило Victoria's Secret настільки успішним - це також те, що спричиняє її падіння. Було б занадто легко пов’язати труднощі бренду лише з роздрібною кризою.
VS завдячує своєму успіху цій блискучій маркетинговій стратегії, заснованій на побудові стійких (я це слово вживаю спеціально) супермоделей, таких як Жизель Бундхен та Кендалл Дженнер. або чисті невідомі переважно висадились із східних країн. Цих дівчат зробили музами бренду, ангелами, і вони стали важливішими, привабливішими за товари, які вони пропонують. Це не бюстгальтер або трусики, які жінки купують, коли йдуть на VS, це також можливість бути ангелом. Блискуче, сказав я.
Але в цьому всесвіті, зашитому стразами, де у вас тонка талія, дуже біла шкіра, висока груди та пухкі сідниці, були деякі некатолицькі справи. Близько сотні моделей, серед яких кілька, пов’язаних із Victoria’s Secret, нещодавно вийшли у ЗМІ, щоб засудити клімат, в якому доводилося працювати деяким дівчатам. Говорили про драконівські дієти, надмірну косметичну хірургію та жорстку конкуренцію між моделями. Також завісу було знято з приводу сексуальних домагань, нападів та сексуальної експлуатації, які зазнали кілька моделей від фотографів, кастинг-агентів та керівників, пов'язаних з брендом. Ми навіть зайшли так далеко, що звинуватили Victoria's Secret у участі у якійсь формі торгівлі людьми. Це не нічого.
Я думаю, це було занадто для споживачів, які дуже довго вимагали, не почувши певної різноманітності серед ангелів та зміни звичаїв. О, ми спробували дати нам трохи в кінці. Модель Вітіліго Вінні Харлоу прогулялася по злітно-посадковій смузі для бренду, і ми навіть найняли першу модель 14-го розміру, Алі Тейт Катлер. Ми також широко критикували VS за використання цієї моделі для представлення дуже пишних жінок, оскільки розмір 14 є, пам’ятайте, найпоширенішим розміром у Сполучених Штатах.
Ми тут до випадку занадто мало, занадто пізно? У цьому немає сумнівів. У будь-якому випадку, Victoria's Secret доведеться серйозно перевірити свою совість, оновитись і знайти інший спосіб продати свою ганчірку, якщо вона хоче пережити 21 століття.