За словами експертів з питань оплати, кока-кола - це здоровий напій; s від Coca-Cola

Зазначено Міріам Лебре - 17 березня 2015 року о 15:24

питань

У лютому кілька експертів опублікували статті до місяця здоров’я серця в Сполучених Штатах, де пропонували випити міні-банку кока-коли або іншої газованої води як ідею закуски, за словами журналістки Кендіс Чой, спеціаліста з харчової промисловості для Associated Press. . Кока-кола, як і будь-який інший, може покращити свій імідж.

Бен Шейлдер, речник содової марки, порівняв статті, розміщені в лютому, з розміщенням продуктів:

«У нас є мережа дієтологів, з якими ми співпрацюємо. Усі великі бренди працюють з блогерами або платять за талант ".

Однак він відмовився сказати, скільки цим людям платять. .

Інші бренди використовували ці методи, такі як Kellogg's та PepsiCo, навчаючи дієтологів та фінансуючи дослідження, що покращують харчовий імідж їх продуктів.

Кендіс Чой каже, що інші використовують експерти з питань харчування у спонсорованому вмісті: Американські виробники фісташок цитують дієтолога у статті про здорові рецепти футбольної команди New England Patriots, а Nestlé цитує власного генерального директора у статті про дитяче харчування.

Що стосується Coca-Cola, лютнева стратегія PR була зосереджена на темі «Здоров’я серця» та «Місяць чорної історії», з радіо-роликом та безліччю статей в Інтернеті. Деякі рекомендували "освіжаючий напій, як міні-банку кока-коли" або "контрольовану порцію того, що вам подобається, наприклад, міні-банки кока-коли, пакетики мигдалю або одноразові десерти на один прийом".

Акцент на мініатюрних банках не дивно, оскільки солодкі напої звинувачують у стрімкому зростанні рівня ожиріння та пов'язаних із цим захворюваннях. Тому Coca продає свої міні-банки як спосіб насолодитися газованими напоями, не відчуваючи провини. Ціна за літр цих контейнерів також вища, що дозволяє торговій марці збільшити свою націнку, навіть якщо люди п'ють менше газованої води.

У більшості статей на цю тему зазначається, що автор є "консультантом" компаній у харчовій промисловості, включаючи Coca-Cola. Деякі додають, що ідея їхня, а інші додають, що це рекламний ролик. Ці статті потрапили на понад 1000 сайтів новин по всій території Сполучених Штатів.

Келлі Макбрайд - професор медіа-етики в Інституті Пойнтера. Для неї те, як автор називається консультантом харчових компаній, не вказує, що цьому авторові платить кока-кола:

"Це приклад непрозорого спонсорованого вмісту."

Ідея про те, що кока-кола може бути корисною закускою, піддається критиці: міні-банка містить 90 калорій, порівняно із 140 у звичайній консервній банці. Але деякі, як Аліса Ліхтенштейн, професор з питань харчування та політики в Університеті Тафтса, вважають, що менший розмір може бути "рухом у правильному напрямку".

Консультанти, яким платять за статті, залишаються на своїх посадах. Робін Філпс, одна з них, каже, що рекомендувала б менші банки, навіть якщо б за неї не платили.

Американська академія харчування та дієтології (AND) у своєму етичному кодексі зазначає, що лікарі повинні просувати лише продукти, "щоб вони не були фальшивими або оманливими", за словами Кендіс Чой. Але у звіті 2013 року під назвою «А тепер слово наших спонсорів», «Eat Drink Politics» показало, що спонсорство було найбільшим джерелом доходу ДНК у 2011 році і що більшість спонсорів порушили умови, встановлені самою Академією.

AND також повідомляє, що на навчальних курсах, пропонованих Coca-Cola в якості спонсора, говориться, що цукор не поганий для дітей, що аспартам безпечний навіть для дітей віком від 1 року і що Інститут медицини теж обмежує свої норми харчування.

У 2014 році дослідження, яке фінансується содовою промисловістю, прийшло до висновку, що дієтичні газовані напої допомагали людям схуднути, як розповідає Think Progress. Дослідники в галузі охорони здоров'я не соромлячись критикували це дослідження, проведене протягом 12 місяців, вказуючи, що його продовження могло б показати негативні наслідки питної соди.

Think Progress зазначає, що споживання соди протягом тривалого періоду часу збільшує жир навколо печінки та скелетних м’язів більш ніж на 100%, що є попереджувальною ознакою діабету. Сайт додає, що барвники в соді можуть бути причиною раку, що сода частково відповідає за ожиріння у дітей протягом останніх 30 років.