Все еко Сім гріхів зеленого промивання - технологія; Природа
Багато компаній рекламують із обіцянками щодо сталого розвитку, які не витримують детального вивчення. Зелене промивання стало широко розповсюдженим явищем.
Експлуатація робітників, заводське господарство, надмірна експлуатація тропічних лісів: негативні побічні ефекти нашого споживання прийшли в середині суспільства. У міру того, як споживачі та інвестори стають більш обізнаними, тиск на компанії пропонувати стійкі продукти зростає.
Все більше компаній та PR-професіоналів намагаються скористатись цією пропозицією та пропонують «зелені» рішення, які на перший погляд здаються екологічно чистими, справедливими та етично правильними. Однак другий погляд часто показує, що замість того, щоб насправді діяти стабільно, деякі компанії сподіваються отримати більший прибуток за рахунок екологічного миття.
Маючи власні департаменти з КСВ (корпоративна соціальна відповідальність), вони демонструють гадану готовність узгодити соціальні та екологічні цілі з економічною діяльністю. WKO визначає КСВ як "концепцію, яка забезпечує компаніям основу для інтеграції соціальних та екологічних проблем у їх ділову діяльність та у взаємовідносини з групами інтересів на добровільних засадах". Кількість методів PR, спрямованих на компанію Однак надання екологічно чистого та відповідального іміджу громадськості зростає - іноді несправедливими способами.
Нахабна брехня і тонкий обман
Виробник напоїв, який може похвалитися PR-навантаженою кампанією збору пластикових відходів після того, як екологічна організація (Coca Cola) викрила його як одного з найбільших забруднювачів пластику. Модний гігант, який хоче створити для себе стійкий образ за допомогою вторинної переробки, але це становить лише частину бізнесу (H&M). Особливо великі корпорації вкладають багато часу та грошей, щоб обдурити своїх клієнтів.
"Немає жодної компанії, яка б переконувала в довгостроковій перспективі", - каже режисер Вернер Боутс. Разом з журналісткою Катрін Хартманн він дослідив махінації великих компаній у документальному фільмі «Зелена брехня» і дійшов висновку: «Наскільки великою є екологічна брехня галузі, свідчить той факт, що ми маємо багато різних випадків прискіпливо досліджував усі мислимі галузі. Методи та процедури корпорацій завжди були однаковими ".
Стійка дешева мода?
Але зелене фарбування не завжди легко викрити; повідомлення компаній часто на перший погляд звучать багатообіцяюче. Наприклад, H&M вкладає багато грошей у свою кампанію зі сталого розвитку та залучає клієнтів колекцією Conscious. "Ви завжди можете знайти звичайний шовк або новий поліестер у" Conscious ", що саме є стійким або кращим, ніж решта вашого виробництва?", - запитує експерт-споживач Нуну Каллер. "Поворот одного або двох невеликих важелів у всебічній бідній виробничій ситуації не робить стійкість більше".
Інший приклад: Меблевий магазин Ikea посилається на "покращення виробництва бавовни" в рамках Ініціативи кращого бавовни (BCI) щодо текстилю. «Краще, ніж що?» - запитує Каллер. "Цілі BCI дуже зручні для галузі, тобто вони не шкодять, вони не впливають на показники продажів". Органічний бавовна від чесної торгівлі був би справді стійким. Експерт-споживач критично ставиться до власних печаток схвалення та програм сталого розвитку, таких як Cocoa for Generations (Mars) або Conscious (H&M), оскільки це переважно нішеві програми, і незалежного контролю надто мало. "Ви завжди повинні задавати собі питання: чи має" зелена "послуга щось спільне з основним бізнесом компанії?"
Сім гріхів зеленого промивання
Мережа лабораторій Underwriters Laboratories Environment визначила сім найпоширеніших форм екологічного миття:
1. Гріх прихованого компромісу
Продукція рекламується з екологічно чистим аспектом, інші, менш етичні, заносять під стіл. Наприклад, Nespresso рекламує переробку кавових капсул, які складають лише невелику частину утилізації відходів, - і продовжує виготовляти капсули із шкідливого для навколишнього середовища алюмінію.
2. Гріх браку доказів
Такі ярлики, як "екологічний" чи "стійкий", нічого не говорять про фактичні умови виробництва без сертифікації.
3. Гріх розмитості
Неясні та часто неоднозначні твердження на кшталт «більш стійкої бавовни» звучать добре, але не є автоматично синонімами екологічно чистих товарів.
4. Гріх недоречності
Все частіше на продуктах, які, очевидно, мають рослинний характер, позначається ярлик “веганські”. Однак це нічого не говорить про те, як виготовлялася ця продукція.
5. Гріх меншого зла
Споживач відволікається від серйозних наслідків товару, покриваючись ними. «Автомобіль, що економить бензин», є класичним, оскільки їзда на бензині в будь-якому випадку шкодить навколишньому середовищу та клімату.
6. Гріх брехні
Сюди входять будь-які неправдиві заяви, які спеціально вводять споживачів в оману.
7. Гріх фальшивої етикетки
Орієнтація в джунглях якісних тюленів стала проблемою для споживачів. Існують серйозні сертифікації та ті, які просто складаються. "Якісні печатки" у вигляді зелених символів тепер можна завантажувати із вільно доступних порталів зображень.
"Промивання не варто", - каже Даніела Кнілінг, керуючий директор компанії respACT. "На сьогодні це можна швидко виявити за допомогою додатків або соціальних мереж, і зображення знищується". У ньому йдеться про необхідну підготовку та професіоналізацію для управління корпоративною стійкістю та рекомендується компаніям залишатися автентичними та прозорими. “Обман споживачів повинен бути суворо відкинутий. Навпаки, компанії повинні усвідомлювати свою соціальну відповідальність, виходячи з основного бізнесу, та вживати (контр) заходів у цій галузі ".