Weight Watchers грає в тренерах Les Echos
Бренд хоче мати більшу роль серед своїх клієнтів, ніж втрата ваги.
Бойові дії у спостерігачів ваг. Керівники зборів стають «тренерами». Учасники перетворюються на "абонентів". Ці нові імена повинні відображати зміну позицій американської групи. Зник, власне, фахівець із схуднення. Зробіть шлях для компанії, що пропонує добробут. Тому до уваги, приділеної їжі, додається підтримка у відновленні фізичних навантажень та місце, що відводиться особистому розвитку.
Компанія, в столицю якої вступила відома американська аніматорка Опра Уінфрі з наміром привернути погляд до бренду, хоче надати собі нової сучасності. Необхідність. У всьому світі його продажі дійсно падають, в третьому кварталі 2015 року знизився товарообіг на 20,8% після зменшення на 14,2% за весь 2014 рік. З іншого боку, у Франції його діяльність була стабільною минулого року.
Це в основному передбачає розвиток відвідуваності зборів. У Франції беруть участь 40% клієнтів, тоді як 60% задовольняються веб-сайтом та додатком, дешевше. Зустрічі нового покоління мають бути більш активними та інтегрувати цифрові інструменти. Абонентам пропонується прийти зі своїми підключеними предметами, що вимірюють вправу, виконану протягом тижня. «Люди чекають цілісного підходу до здорового способу життя. Ті, хто хоче схуднути, хочуть навчитися їсти краще, а також розвивати свою фізичну активність і забирати більше часу для себе », - сказав Яннік Гнатков, генеральний директор компанії« Watchers France »та« Іспанія ». Метою є також залучення молоді, середній вік якої зараз становить 40-45 років.
З вуст в уста
Вахтові спостерігачі також змінюють спосіб підрахунку їжі, враховуючи поточні рекомендації щодо харчування. У супермаркетах його застосування тепер дозволяє сканувати штрих-код та отримувати еквівалент у балах.
Бренд розпочав велику рекламну кампанію на тему "Зроби собі добре". "Ми повинні дати людям зрозуміти, що все змінюється", - зазначає Яннік Гнатков. Створено нове співтовариство, яке об’єднує учасників його програми за зразком соціальних мереж. З вуст в уста залишається основним джерелом вербування.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.