За 250 років будується бренд у 2 мільярди євро

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 12.05.2009 08:12

мільярди

Пиво "Гіннес", бренд з історією понад два століття, завойовує все більше споживачів в Румунії. Місцеві продажі ірландського виробника, як очікується, збільшаться щонайменше на 15% протягом свят. "Ласкаво просимо до Будинку Гіннеса!", Гід вітає нас перед цегляною будівлею, де розміщена історія найвідомішого ірландського пива. Стара будівля, в якій колись була пивоварня, була д

Пиво "Гіннес", бренд з історією понад два століття, завойовує все більше споживачів в Румунії. Очікується, що місцеві продажі ірландського виробника збільшаться щонайменше на 15% протягом свят.

"Ласкаво просимо до Будинку Гіннеса!", Гід вітає нас перед цегляною будівлею, де розміщена історія найвідомішого ірландського пива. Стара будівля, в якій колись була пивоварня, була відкрита для відвідування дев'ять років тому.

Як тільки ви ввійдете, вас направлять до каси, перед якою звивається черга, в якій десятки людей покарані. За кілька хвилин, які ви очікуєте, ви матимете можливість почути розмову японською, французькою, іспанською та, звичайно, англійською мовами, доказ того, що це важливий момент на туристичній карті Дубліна. Обережно! У вартість квитка (13,5 євро/особа) входить пиво, яке ви можете подати в барі на верхньому поверсі. Звідси ви зможете помилуватися панорамою міста, а бар Gravity - найвищий паб Дубліна. Але до того часу ви пройдете етапи історії цієї марки, піднімаючись на ескалатор, під металеві балки.

На першому поверсі ви дізнаєтесь, які найважливіші моменти минулого існували на ірландській фабриці, починаючи від старих машин, збережених цілими, колись використовуваних у процесі бродіння, і закінчуючи старим поїздом, який перевозив пиво всередині країни. По дорозі вас засипають аудіовізуальними повідомленнями, які узагальнюють історію знаменитого рубінового пива з карамельним смаком. Історія Гіннеса переплітається з історією острова, причому пиво асоціюється з Днем Святого Патріка, національним днем ​​Ірландії.

Десять мільйонів келихів пива на рік

У Румунії бренд у портфоліо Об'єднаних румунських пивоварних заводів "Берепрод" (URBB) зафіксував 56% збільшення обсягу продажів у минулому році порівняно з 2007 р. "Під час зимових канікул ми підраховуємо, що продажі пива Гіннесса зростуть на близько 15% порівняно зі звичайною пора року ", - сказав Шачар Шейн, президент URBB," Капіталу ". Він каже, що в 2009 році криза вплинула переважно на продажі в мережі HoReCa, на які припадало 70% загального обсягу продажів пива Гіннесса. Але цього року відкрилося більше пабів, де ірландське пиво користується великим попитом. Їх інавгурація певною мірою компенсувала зменшення споживання в інших місцях. Цього року було відкрито 20 пабів по всій країні, а до середини 2010 року буде відкрито ще десять таких місць. Решта 30% продажів пива Гіннеса здійснюється через великі мережі гіпермаркетів та супермаркетів.