Запуск; Російська вода у Франції - Приклад - Еффі Ель Фрк
Автор Еффі Ель Фрк • 17 квітня 2016 р. • Тематичне дослідження • 288 слів (2 сторінки) • 447 переглядів
Мінеральна вода Боржомі
Мета товару: адаптуватися до французького ринку, продавати його у Франції.
- 1% продажів N1
- 2% продажів N3
- природна вода
- користь для здоров’я (втрата ваги/тонізування)
- Вода в Грузії
- Існує з 1890 року
- Тиха вода, злегка перлова
- Брудний
- 100% натуральний
- Скажіть "дуже високий клас"
- Кілька діапазонів
Дії (на упаковці):
- Упаковка: 0,75кл
- Покращена пляшка (скло)
- Робота над ярликом
Обґрунтування: виділитися серед конкурентів
Цінова ціна: встановити у свідомості майбутніх споживачів/покупців відповідність ціни товару
- 8 євро
- Без знижки/знижки
Обґрунтування: висока ціна продажу для легітимізації вартості товару (рідкісний, частина духу кулінарного мистецтва, символічний: новий та модний продукт)
Завдання: продати його в стратегічних точках продажу з огляду на цільових споживачів та імідж товару.
- Готелі
- Хороші ринки в Парижі
- УВКБ ООН
- Вишукані продуктові магазини типу 16 округ
- Казино
- Спеціалізований ринок
- Великі міста та туристичні райони (гірськолижні курорти тощо) Куршевель, Французька Рив'єра, Біарріц, Сен-Мало, Довіль,
- Лафайєт для гурманів
- Професійний захід
Обґрунтування: охопити якомога більше людей, що відповідають нашому типу клієнтури
Мета спілкування →
Пізнавальне, щоб зробити відомим джерело, яке має виняткові якості більше 200 років
200 років експлуатації та відкриття тисячу років тому
Побалуйте смаковим смаком
Ми привносимо історичний вимір
- Журнал Vogue
- Подія (фестиваль)
- Дегустація в кулінарних салонах (шоколадний салон)
Обґрунтування → Ми вирішили не здійснювати масовий зв’язок, оскільки широка громадськість не є нашими цільовими споживачами