Зображення Ефект плацебо - остерігайтеся, пастка споживача! ARD Das Erste
Просто худніть за допомогою таблеток і порошків: Більше трьох мільйонів німців вдалися до продуктів для схуднення за минулий рік. Виробники заробляють близько 140 мільйонів євро продажів на рік. Ми хочемо взяти участь у ринку - за допомогою власного продукту для схуднення. | Зображення: SWR
Просто худніть за допомогою таблеток і порошків: Більше трьох мільйонів німців вдалися до продуктів для схуднення за минулий рік. Виробники заробляють близько 140 мільйонів євро продажів на рік. Ми хочемо взяти участь у ринку - за допомогою власного продукту для схуднення.
Наш продукт для схуднення - це плацебо, тобто таблетка, яка абсолютно не впливає. Тим не менше, ми хочемо рекламувати з великим успіхом. Тому ми проводимо дослідження.
Дванадцять добровольців готові взяти участь в експерименті. Вони не знають, що планшет - це плацебо. Шість з випробувачів проковтнуть нашу нову чудодійну дієтичну таблетку, решта шість учасників входять до контрольної групи і не приймають жодних таблеток.
Тепер тестова група повинна тестувати продукт для схуднення протягом чотирьох тижнів. Усі учасники також отримують завдання зважуватися щодня і робити приблизно на 2000 кроків більше, ніж зазвичай. Загальна кількість кроків та вага щодня реєструються в анкеті. Чи схуднуть наші піддослідні?
Через чотири тижні всі тестери приходять зважити. Сенсаційний результат нашого дослідження: група, яка приймала продукт для схуднення, втратила на 33 відсотки більше ваги, ніж контрольна група. Маленький арифметичний фокус. У цьому результаті порівнювали лише втрату ваги. Таким чином, пригнічується, наскільки мала різниця порівняно з початковою вагою, оскільки вона становить лише 0,5 відсотка.
Для того, щоб мати можливість продати наш продукт, ми даємо йому шикарну назву: B-Shape Vital. І ми знаходимо двох фармацевтів, які із задоволенням рекомендують наше плацебо для схуднення. Чудово - ми можемо навіть рекламувати це печаткою фармацевта.
Зараз ми хочемо виграти професійне рекламне агентство для виходу на ринок. Ми домовляємося про зустріч. Там нам кажуть, що ринок жорсткий і що вам доведеться вкласти багато грошей.
Крім того, слід виробити аспект, який відрізняє товар від інших. Наприклад, результати дослідження можна було б наголосити більше. Ми здивовані: наше дослідження навіть вразило професіоналів.
І десятки замовлень також розміщуються на нашому веб-сайті. Навіть якби ми могли добре заробляти на плацебо, на цьому ми зупиняємо експеримент.
Тож продукти для схуднення варті, але тільки для виробників. Якщо ви хочете скинути кілька кілограмів, вас не повинні вражати вигадливі імена, відточена статистика, аптечні печатки та рекламні обіцянки. У довгостроковій перспективі допоможе лише здорове харчування та достатня кількість фізичних вправ.