Зоряні війни-Рамш Дієта-Йода та картопляний вейдер - DER SPIEGEL
Домашня сторінка Pepsi (знімок екрана): Якщо вам 900 років, ви не будете виглядати добре
Гамбург - У віці 900 років вам більше не доведеться працювати, і, звичайно, не для телебачення. Але Йода, майстер джедаїв, нічого не шкодує. З нагоди шостого фільму "Зоряні війни" він рекламує консервовані душі "Пепсі" у телевізійних роликах. "Ви повинні дивитись рекламний ролик, юні джедаї, - пояснює Йода на веб-сайті виробника, - бо сила з ними".
«Зоряні війни» завжди були в першу чергу товарною машиною. На сьогодні дохід від ліцензійної кінопродукції становив дев'ять мільярдів доларів. Однак у касах п'ять попередніх фільмів заробили лише 3,5 мільярда доларів. Джордж Лукас зобов'язаний своїм казковим багатством перш за все тому, що він забезпечив усі права на ліцензовані товари, коли розпочав "Нову надію" (Епізод IV) у 1977 році.
Зоряні війни: Повернення іграшкових лицарів
Це нас оточує, воно проникає в нас
Найбільшим вигодником буму "Зоряних воєн" у 1970-х був, поряд з Лукасом, американський виробник іграшок Кеннер. Виробник дитячої глини придбав ліцензію, але був повністю здивований величезним інтересом. Кеннер не міг представити жодних фігур "Зоряних воєн" для Різдвяного бізнесу 1977 року. Замість товарів компанія надіслала магазинам іграшок картонні дисплеї з бланками замовлення. Вболівальникам дозволили заповнити аркуші паперу, а замість іграшки отримали опцію для бажаної фігури. Кампанія знавців, що народилася з необхідності, ще більше розпалила манію "Зоряних воєн" і зараз вважається одним із найсміливіших маркетингових переворотів усіх часів.
Мерчандайзинг талант Джордж Лукас: Вражає, вражає
У наступні роки Lucasfilms почав видавати ще більше ліцензій. На даний момент в Архіві колекціонерів «Зоряних воєн» перелічено понад 30000 предметів. Взуття для тенісу джедаїв, стрічкові дозатори C3PO або ретро-гнізда Дарта Вейдера, що не дуже підходить для персонажа - навряд чи щось, що не існує. Колекціонери платять багато грошей за антикварні товари "Зоряних воєн". Все ще запакована фігура знавця Люк Скайуокер з "Епізоду IV" коштує трохи менше 700 доларів. На даний момент на eBay продається «Jawa» (із рідкісною вініловою накидкою) з цього ж фільму за 3700 доларів. Цінне все те сміття, яке навіть глибоко віруючі зіркові воїни викинули багато років тому - наприклад, пивний кухоль джедаїв або роликові ковзани Ewok (замша, білий).
Оборот з цим дуже сильний
Цього разу рекламний бій буде більшим, ніж будь-який попередній. "Сітхи" становлять кінець епосу "Зоряні війни", і, отже, це останній шанс для галактичного тертя для всіх, хто бере участь. Після того, як касові результати "Епізоду II - Атака клонів" були значно нижчими від очікуваних, Лукас хоче знову витягнути все з "Епізоду III". Говард Роффман, керівник відділу ліцензування Lucasfilm, сподівається на загальний дохід від 1,5 до 2 млрд доларів.
Велика частина цього доходу, ймовірно, надходитиме від Hasbro. Американська група (Monopoly, Dungeons & Dragons) забезпечила права на іграшки "Зоряні війни" до 2018 року і виплачує Lucasfilm роялті в розмірі 20 відсотків виручки, як повідомляє "Business Week". Це значно більше, ніж те, що зазвичай виплачується ліцензіару при укладанні кінофільмів.
Цього буде недостатньо. Для того, щоб досягти своєї амбіційної мети продажів, Лукас уклав ліцензійну угоду майже з кожною компанією споживчих товарів, яка не зробила стрибка через світлу стіну досить швидко. Найближчими тижнями може бути важко поїхати додому за покупками без продуктів "Зоряних воєн". У Німеччині Анакін та Йода подають заявки на кухонний папір Zewa Wisch und Weg. На зернових коробочках Kelloggs надруковані написи Yoda та Vader. У США компанія M&M перейменувала кольори своїх виробників шоколаду на Padme Pink або Dagobaqua.
Вже не людина, а товарна машина
Дарт Вейдер за обідом: Коло повно
Що нового в "Епізоді III", так це те, що Lucasfilm дозволив власникам брендів повністю взяти на себе героїв фільму. "Вперше людям дозволено використовувати персонажів" Зоряних воєн "в якості рекламних значків", - сказав Рофманн "Голлівуд Репортер". Багато шанувальників вважають, що цього разу Лукас переборщив. Чи можете ви серйозно дозволити Дарту Вейдеру битися з п’ятирічним хлопчиком легкою ложкою Kellogs? Хіба не сильно пошкоджена фігура шановного майстра Йоди, коли йому доводиться левітувати банку дієтичної коки? Розчарування спостерігається у щоденниках та форумах фанатів. "Джордж не може сказати" ні ", коли хтось кладе йому чек, - скаржиться американський блогер Джим Чадвік. - Як він може стверджувати, що для нього важлива художня цілісність, враховуючи неймовірну кількість лайна?"
Імовірно, Лукас, який працює повний робочий день з джедаями близько 30 років, просто десь у дорозі втратив свою серйозність. Ось чому він зараз глузує над власною естрадною культурною спадщиною: гасло одного з його трейлерів - "Сит трапляється". Лукас також кивнув у версії "Зоряних воєн" ляльки-малюка Містер Картопляний Голова - маленький страшний лорд ситхів Дарт Татер (наприклад: Дарт Картоффель). Для пуристів, які можуть брати участь у всіх фільмах, це початок кінця. У будь-якому випадку, більшості шанувальників, схоже, подобається нова приналежність. Чорна шоломна головка-шолом була повністю розпродана до початку фільму.