Зволожуючий крем Dove 14 100% справжня краса

Коли воно з’явилося на ринку 50 років тому, це мило запропонувало революційну формулу зволожувача 1/4. З часом це стало символом краси американської жінки. Сьогодні Dove продовжує залишатися найбільш продаваним милом, і паралельно бренд Dove залишається в топі найулюбленіших брендів. Останні кампанії спрямовані на переосмислення сприйняття краси та сприяють підвищенню впевненості жінок у собі.

З самого початку мені сподобалася кампанія "Маніфест до справжньої краси", підписана Голубом. В агломерації реклами, якій бракує оригінальності в сегменті косметичних товарів, кампанія Dove змінила правила. До тих пір рекламний шаблон був таким, що красуня вміщалася б на «глянцевій» обкладинці і відображалася лише в образі деяких знаменитостей або професійних моделей. До цього часу шаблон встановлював нібито амбіційні, але нереальні стандарти і пропагував ідеал фізичної краси, в якому більшість споживачів не опинилася. Подібно до того, як у житті ідеальна жінка може нічого не говорити вам у спілкуванні, кампанії, побудовані на обіцянці ідеальної краси, втрачають своє послання.

Кампанія «Голуб» внесла свіжий тон і відкрила дискусію про красуню, яка не підкоряється стереотипам, але щодня пропагує природні «недосконалості» кожного з нас.

Ця кампанія, яка завершилася спотом "Еволюція", базувалася на ідеях дослідження Dove 2004 року (2004 Dove Global Study/www.campaignforrealbeauty.com). Це було особливо актуальним для дебатів щодо обмежень, накладених на визначення краси зображеннями в розвагах, рекламі та на показах мод, та їх впливу на жінок. Результат: лише 2% жінок у десяти країнах світу вважають себе красивими.

Дослідження розкриває цінні уявлення про те, як жінки сприймають і визначають власний "погляд". В контексті дуже суворого визначення поняття, респонденти вагалися вживати слово "краса", причому 40% сказали, що їм не комфортно описувати себе як "красивих".

Лише 5% з них вважають себе "милими", і лише 9% з них можуть сказати, що вони "привабливі". Крім того, лише 13% жінок кажуть, що дуже задоволені своїм зовнішнім виглядом загалом; 12% задоволені тим, як виглядає їх статура; 17% задоволені красою обличчя; лише 13% задоволені своєю вагою та формою тіла. Насправді в суспільстві, захопленому ідеєю про дієту та зміни зовнішнього вигляду, третина жінок у всьому світі певною мірою незадоволена своєю вагою тіла. У Японії найбільш незадоволеними є жінки, пропорційно 59% - за ними Бразилія (37%), Великобританія (36%), США (36%), Аргентина (27%) та Нідерланди (25%).

З чітко сформованою картиною того, як жінки оцінюють власну красу та зовнішній вигляд, дослідження додатково досліджує соціальні аспекти, які виникають у ЗМІ. Від Бразилії до Нідерландів та Аргентини - проходячи різні культури, віки, етнічні приналежності та раси - жінки дуже чітко говорять, що краса визначається дуже суворо і одновимірно фізично. Результати дослідження показують, що краса та фізична привабливість є майже синонімами, і хоча обидва вони високо цінуються суспільством, досягти обох практично неможливо. Респонденти дослідження визнали тиск, який образ "ідеальної краси", пропагований ЗМІ, привносить у їхнє життя.

Дослідження показує, що дві третини жінок вважають, що фізична краса стосується суто того, як ви виглядаєте, тоді як поняття краси набагато більше включає в себе особистість жінки та те, що вона є результатом особистого досвіду. Жінки вказують на щастя, впевненість, гідність та почуття гумору як на важливі складові краси, поряд із традиційними фізичними властивостями, вагою, формою та навіть стилем. 85% жінок вважають, що кожна жінка має в собі «щось» прекрасне.

На закінчення дослідження показує, що справжня краса - це чітко визначене поняття у свідомості та серцях жінок, яке рідко формулюється в суспільстві чи ілюструється в засобах масової інформації.

Натхненний результатами цього дослідження, Голуб розпочав кампанію "Маніфест до справжньої краси", спрямовану на заохочення дискусій щодо поняття краси в сучасному суспільстві. Це включає в публічну дискусію визначення, яке суспільство надає красі, пошук "досконалості" та спосіб, яким засоби масової інформації змінюють уявлення про красу.