Аберкромбі; Фанатики для схуднення Fitch закликають Shitstorm - СВІТ

Модна мережа Abercrombie & Fitch не має додаткових розмірів для дівчат, тому що її хочуть носити лише успішні та красиві люди. Мережеве співтовариство відбивається.

схуднення

Світогляд Майка Джеффріса простий. «У кожній школі є круті та популярні діти, а потім є не дуже круті діти. Ми хочемо крутих дітей », - сказав керівник елітної мережі підлітків з одягу Abercrombie & Fitch в інтерв’ю.

І для нього крутий, очевидно, означає одне, перш за все, а саме худий. В A&F працюють лише молоді, стрункі та привабливі працівники у своїх філіях. Живіт з пральної дошки бажаний. У відділі для дівчат навіть не пропонують одяг розмірів XL або навіть XXL.

Для хлопчиків, так, зрештою є і сильні спортсмени. Хоча інші компанії зараз навмисно використовують повніші моделі в рекламі, щоб не викликати розладів харчування у молодих людей, Джеффріс пояснює дискримінацію як суть бренду: Абсолютно! "

Лайно в Інтернеті

Зараз Джеффріс реагує на політику своєї компанії в Інтернеті - у формі неохочої маркетингової кампанії. Спусковий механізм - це відео на YouTube, зняте молодим і невідомим сценаристом з Лос-Анджелеса на ім'я Грег Карбер.

Після того, як він прочитав у статті, що Abercrombie & Fitch воліє спалити дефектний одяг, ніж потрапити в руки менш забезпечених і пошкодити бренд, він розпочав зустрічну кампанію. З великою сумкою, наповненою одягом A&F, він поїхав на схід міста і розподілив одяг прекрасних і успішних серед найбідніших бідних.

Відео кампанії було переглянуто понад 500 000 разів у всьому світі за короткий проміжок часу. Карбер закликає глядача зробити те саме. "Разом ми робимо Abercrombie & Fitch першим у світі одягом для бездомних!"

З тих пір A&F переживає важкі часи в Інтернеті. Мережа abs з пральною дошкою переживає бурхливу бурю в Twitter під хештегом #fitchthehomeless. Жінки у Twitter висміюють зовнішність генерального директора Джеффріса і підтверджують, що він сам явно занадто потворний для свого бренду.

"Занадто товста для цієї сорочки"

Інший фотограф вже виклав перші фотографії нового рекламного засобу в Інтернеті. Вони показують людей під мостами, які не відповідають ідеалу краси Abercrombie & Fitch, але які носять свої сорочки та картонні вивіски зі словами: "Занадто бідний для цієї сорочки" або "Занадто жирний для цієї сорочки".

Компанія також отримує повну інформацію про свій власний акаунт у Facebook. Хоча відділ соціальних медіа робить усе можливе, щоб створити гарний настрій, його відповідь зневажливо. A&F запитує про спортивних кумирів своїх клієнтів і отримує відповідь від користувача: "Мої улюблені команди більші за твій одяг".

Компанія пробує це з фотографією прекрасного шлунка з пральної дошки, який пропонує "дівчаткам" трохи масажу. Реакція: "Чи б A&F також взяв на оплату лікарняні рахунки для всіх дівчат з розладами харчування?" І коли Abercrombie представив свою нову колекцію шорт для плавання, очікуване питання не зачекало: "Чи доступні вони також у додаткових розмірах?"