Адвокат з рекламної кампанії в Ліоні пояснює вам правовий режим
Адвокат в Ліонському барі
Торгове законодавство
ПРАВОВИЙ РЕЖИМ
РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ
(Березень 2010 р. - Me Guy NAGEL, адвокат у Ліоні - викладач маркетингового права)
Ця система поєднує елементи права інтелектуальної власності з класичною юридичною та комерційною відповідальністю.
1/Рекламна кампанія з точки зору інтелектуальної власності
Реклама - це як загальна тема, так і графічна, звукова або текстова реалізація.
а) Захист загальної теми
Загальна тема відповідає грубо кажучи рушійна сила кампанії: це може бути концепція, з якою асоціюється товар або послуга (наприклад: американський Захід щодо сигарет).
Спеціальний захист не надається темам агітації: насправді принцип полягає у вільному обігу ідей. Якою б блискучою не була ідея, її ніхто не може привласнити приватно (Паризький апеляційний суд, 1958 "Ідея, яка керує створенням духу, що належить всім, і захищене право, що стосується лише форми, наданої ідеї").
Отже, саме інтелектуальне творіння буде об’єктом захисту, а не ідеєю (формою, а не суттю). Увага ! Звичайно, кампанія з вигодою від режиму авторських прав має бути як оригінальною (що виражає особистість її автора), так і творчою (просто існує).
Більше того, крім позову за порушення, пов'язаного з авторським правом та інтелектуальною власністю, можуть бути пред'явлені позови про класичну відповідальність.
Пам'ятайте, це:
- недобросовісна конкуренція (подана конкурентом для погіршення стану, дезорганізації або плутанини)
- діяння у паразитизмі (що полягає у тому, щоб покласти себе в колесо жертви діянь: у тому, щоб скористатися популярністю іншого, комунікаційним планом компанії чи компанії, і це, неналежним чином)
Санкція, звичайно, може бути припиненням спірних дій, але перш за все відшкодуванням збитків, що може бути наслідком.
б) Захист рекламних документів
Це інструкція із користування, посібники користувача та рекламні документи. Вони можуть бути захищені авторським правом (якщо існує оригінальне творіння).
Тому неможливо скопіювати запис без дозволу. З іншого боку, оскільки ідеї вільно циркулюють, ми завжди можемо їх надихнути.
Каталоги із фотографіями, навпаки, порушують проблему авторських прав.
Щоб фотографія підпадала під цей режим, необхідно довести, що у фотопластині присутня оригінальність (що виражає особистість автора). В основному, що кліше не зумовлене лише технічними імперативами. Однак все частіше суди зазначають наявність оригінальності творіння.
Не забуваємо, що зображення може бути і додатково !
Давайте також пам’ятатимемо, що в кулуарах дій за порушення прав завжди можливе діло в умовах недобросовісної або паразитичної конкуренції.
в) форма виробу та його упаковка/кондиціонування
Ці елементи можуть:
- бути об’єктом авторського права (якщо творіння оригінальне)
- бути предметом депозиту дизайну та моделі (якщо форма нова і має власний характер і не створює враження, що її вже бачили).
- бути предметом подання товарного знака
Паразитизм та недобросовісна конкуренція можливі на певних країнах провадження у справі про порушення.
Це може бути бренд або художнє творіння. Крім того, перевага знака полягає в тому, що він дозволяє використовувати коротке речення, наприклад, англійською мовою.
Черпаючи натхнення зі слогану, компанія може піддатися нападу за нечесну або паразитичну конкуренцію.
- Гасло "Лазурний берег, інша країна тюльпанів" був засуджений за паразитування в "Голландія, інша країна сиру"
- Гасло "Без радіо життя мовчало б" спіткала та сама доля проти "Без запахів, шкіра німа"
Чим виразнішим та оригінальнішим (фантазійнішим) буде гасло, тим менш вільно зможе циркулювати попередньо існуюча ідея при його розробці.
д) Плакати, джингли та рекламні фільми
Ці елементи можуть бути захищені авторським правом, законом про торговельні марки (у випадку з джинглом необхідно, щоб він був поданий графічно, коли він подається) або дизайном (плакатом). На додаток до дії за порушення, можливі дії у недобросовісній та паразитарній конкуренції.
У часи, коли реклама тютюну була безкоштовною, тютюнова компанія подала позов до асоціації за боротьбу з тютюном. Останній представив на плакаті різні елементи рекламної кампанії тютюнової компанії, а саме ковбоїв, захід сонця та, загалом, американський Захід.
Тютюнова компанія виграла свою справу в суді на тій підставі, що якщо елементи, присутні на плакаті, не можуть бути захищені ізольовано позовом за порушення, їх зустріч на одному і тому ж носії цілком кваліфікує порушення.
Більше того, у цій справі можна було зберегти паразитизм.
2/Рекламна кампанія та відносини з публіцистом
а) Відповідальність рекламного агентства
Відповідальність рекламного агентства (який проводить кампанію від імені рекламодавця) за своєю природою є договірним. Ця відповідальність регулюється статтею 1147 Цивільного кодексу, яка передбачає, що:
"Боржник засуджується, якщо це необхідно, до виплати збитків та відсотків або через невиконання зобов'язання, або через затримку виконання, коли він не обґрунтовує, що невиконання зобов'язання пов'язане з іноземною причиною що не можна йому приписувати, хоча з його боку немає добросовісності "
- чи є невиконання, чи погане виконання
- що існує упередження, пов'язане з цією невдачею
- що виконання не пов'язане з чужою для рекламодавця причиною (дуже складно повідомити)
Існує два типи договірних зобов'язань: зобов'язання щодо результату та зобов'язання щодо засобів.
Перший накладає певний результат: у разі його відсутності буде винна і, отже, відповідальність (наприклад, для лікаря, який забув би скальпель у животі пацієнта).
З іншого боку, зобов'язання щодо засобів означає лише досягнення максимуму (“Я зробив усе заради. "). Адвокат не зобов’язаний вигравати справу, а лише виконувати всю необхідну належну перевірку. Лікар не зобов’язаний виліковувати пацієнта, а надавати йому сучасну медичну допомогу.
Зобов'язання щодо засобів є типовими для інтелектуальних та вільних професій. Рекламодавець не може гарантувати, що рекламна кампанія буде працювати. Що стосується успіху цього, воно стосується лише зобов'язання щодо засобів.
З іншого боку, потрібно гарантувати законність рекламної кампанії: це зобов’язання результату.
б) Передача прав інтелектуальної власності
Крім того, необхідно знати, кому належать права інтелектуальної власності в рекламній кампанії. Якщо останнє замовляється рекламодавцем, це дійсно здійснює рекламне агентство.
Спочатку необхідно перевірити, чи відомство має права на твір, присутній у кампанії.
Право власності на права може бути наслідком:
- колективної роботи (внески кожного не можна ідентифікувати, а проект координується однією особою, рекламним агентством, яке володіє правами)
- або тому, що це робота працівника агентства і що пункт його трудового договору або звичаї професії спричинили передачу економічних прав агенції
- або тому, що було замовлення від рекламного агентства субпідряднику. В останньому випадку контракт повинен передбачати передачу прав дуже точно.
Для передачі прав рекламодавцеві необхідно буде дотримуватися положень статті L. 131-3 ІСЦ, яка передбачає, що "Передача авторських прав здійснюється за умови, що кожне із присвоєних прав є предметом окремої згадки в акті про переуступку та що область використання переданих прав обмежена за обсягом та призначення, щодо місця та тривалості ".