Алгоритм YouTube 7 Цікаві факти, які ви повинні знати
Ви хочете просунути свій канал YouTube або свої відео на YouTube? Ці різні факти та ідеї допоможуть вам краще зрозуміти алгоритм YouTube.
YouTube - найбільша у світі пошукова система після Google. Відеоплатформа має понад 1,9 мільярда активних користувачів щодня. З огляду на це колосальне охоплення, швидко стає зрозумілим: відео YouTube є необхідним для кожного успішного маркетингового поєднання. Однак те, наскільки добре потенційний глядач знаходить ваш відеовміст, підпорядковується алгоритму YouTube. Якщо ви хочете отримати якнайвищу користь від своїх відеокампаній, вам слід грати за правилами алгоритму.
Що стоїть за алгоритмом YouTube?
Повернімось на крок назад, щоб ви могли зрозуміти, що насправді є алгоритм YouTube. Алгоритм базується на математичному процесі, функція якого полягає у забезпеченні того, щоб користувачам відображалися лише відео-пропозиції, які точно відповідають їх пошуковому запиту. Це досягається за допомогою декількох різних показників. Найважливішим фактором тут є так званий "час перегляду", який, у свою чергу, включає кілька показників. За допомогою них алгоритм оцінює, наскільки ваш вміст відповідає пошуковим запитам користувачів.
Час перегляду, мультиіндекс алгоритму YouTube, складається з:
Час відтворення каналу,
Часто помилково вважають, що алгоритм оцінює відео сам. Однак за допомогою щойно перерахованих критеріїв часу перегляду ви на перший погляд бачите, що поведінка тих, хто споживає ваші відео, аналізується. На цій підставі математичний процес врешті-решт оцінює цінність вашого вмісту. Якщо вони відповідають тому, що аудиторія хоче бачити, і якщо вони гарантують, що глядачі залишаться на платформі протягом тривалого часу, збільшується ймовірність того, що ваші відео будуть відтворені у відповідь на певний пошуковий запит або з’являться у списку "Запропоновані відео".
Зараз елементарне питання полягає в тому, як саме ви привертаєте увагу, утримуєте інтерес, а також переконуєте глядачів, які вже перемогли, користуватися послугою YouTube якомога довше? Насправді існує сім прийомів, якими ви можете скористатися алгоритмом для оптимізації своїх відео чи каналу YouTube.
1. Настільки важливим є тривалість часу, яке ваші глядачі проводять на YouTube
Хоча час відтворення окремих відео та всього каналу, а також частота завантаження є зрозумілими умовами, два терміни "Тривалість перегляду" та "Сесія YouTube", можливо, доведеться пояснити більш докладно. Перший - це кількість хвилин перегляду ваших відео - і чим більше, тим краще. "Сесія YouTube" означає тривалість, протягом якої користувач споживає відео YouTube. Якщо вам вдасться заманити глядачів на платформу своїм вмістом і спонукати їх провести якомога більше часу там, алгоритм винагородить це і ефективніше покаже ваші відео. Звичайно, адже чим більше переглядають YouTube, тим більше платформа заробляє на цьому.
Найкраще для вас, якщо ваш вміст є початком сеансу. Більшим недоліком є те, що на вашому відео відображається кінець сеансу YouTube. Тож використовуйте захоплюючий вміст, щоб спонукати користувачів продовжувати шукати. Для цього ви можете використовувати списки відтворення або кінцеві листівки, які надають вашій аудиторії додаткову інформацію по темі. Необов’язково це повинен бути ваш власний вміст, на який ви переспрямовуєте. Головне, щоб вони підходили тематично і утримували аудиторію на платформі.
2. Перегляд даних проти оптимізації метаданих
Для правильної індексації та оцінки відео YouTube, як і Google, використовує так звані метадані. Це включає заголовок, опис та теги (відповідні темі ключові слова) відео. Для того, щоб покращити ефективність таких відео, загальноприйнято надавати ці дані ключовим словам, що стосуються користувачів. Як описано вище, Час перегляду тепер вважається мультиіндексом для оцінки відео та каналів YouTube. Однак це не означає, що метадані можна ігнорувати. Релевантність користувачів є і залишатиметься вирішальним фактором. Тільки тоді, коли ваше відео зможе створити достатньо часу для перегляду, ці тексти на відео поступово втратять свою значимість. Для цього потенційні глядачі спочатку повинні знайти ваші відео, використовуючи оптимізовані метадані.
Щоб збільшити присутність вашого вмісту в пошуку YouTube, переконайтеся, що метадані ваших відео також відповідають поведінці пошуку вашої цільової аудиторії. Це включає не тільки привабливу назву та змістовний опис відео. Правильні ключові слова та відповідні теги не менш важливі.
Як оптимізувати метадані своїх відео:
Назва відео - Оптимізуючи заголовок, вставте ключові слова на початку, заголовок не повинен перевищувати 50 символів і спробуйте створити найвищий можливий показник CTR (CTR).
Опис відео - Алгоритм надає перевагу тексту довжиною від 50 до 150 слів. Для найкращої релевантності теми ключове слово повинно з’являтися один або два рази в тексті, що працює. Будь ласка, не 0815 описів (котлових плит)! Зробіть вміст відео максимально захоплюючим та точним.
Теги - Якщо ви хочете оптимізувати теги своїх відео, спочатку використовуйте цільове ключове слово, а потім інші за важливістю. Зосередьтеся на одній темі та використовуйте речення з 1 до 5 слів довжиною від 100 до 300 символів.
3. Ніколи не недооцінюйте заголовок та ескіз
Близько 90 відсотків високопоставлених відео мають варіант ключового слова в заголовку. Що це нам говорить? Правильно, теги заголовків дуже важливі, коли справа доходить до просування ваших власних відео. Наступна графіка вражаюче ілюструє цей факт:
Не робіть помилки, перевантажуючи заголовки своїх відео ключовими словами. Ключові слова та теги, які ви використовуєте, повинні бути включені в цікавий заголовок, який змушує вас бажати більшого - це відверто цікаво. Але не лише це. Заголовок відео також повинен якомога точніше відображати вміст. Абсолютний заборону і насуплені глядачами YouTube у всьому світі - це неправдиві заголовки, які покликані лише спонукати людей натискати (їх також називають "приманкою для кліків"), але абсолютно не мають нічого спільного із вмістом відео.
Те саме стосується ескізу (мініатюрне попереднє зображення відео). Чому? Оскільки ескіз та заголовок - це перше, що бачать глядачі, коли їм пропонують відео. Обидва разом - як ваша візитна картка YouTube. Тож дайте користувачам саме те, що вони шукають, якщо ви хочете завоювати їх. І тут актуальність користувача знову з’являється. Ви можете помітити, що актуальність є незамінним інструментом для Вашого успіху не тільки в області SEO, але і в алгоритмі YouTube! За допомогою брехливих обіцянок, скажімо приманок або оманливих описів ви не лише втрачаєте довіру аудиторії. Алгоритм YouTube також сприйме високий показник відмов і, відповідно, оцінить ваше відео негативно. У цьому контексті також йдеться про так звані «короткі кліки» та «довгі кліки». Про що це докладно ви дізнаєтесь у наступному розділі.
4. Не всі клацання створюються рівними
Якщо користувач натискає ваше відео, у вас є вісім секунд, щоб переконати його у своєму вмісті. Якщо переглядач змінився до цього періоду часу, це означає для YouTube, що ваш вміст не був задовільним для користувача. Важливо уникати цього "короткого клацання". Те, до чого ви прагнете, - це "довгі клацання". Але що ж таке "довгий клік"? Зовсім просто: якщо глядач споживає відео принаймні вісім хвилин або більше і/або продовжує переглядати більше відеороликів під час цього сеансу, це називається "довгим клацанням". Алгоритм YouTube оцінює це надзвичайно позитивно.
Дослідження показують, що велика кількість відео не справляється з цією перешкодою і втрачає 50 відсотків глядачів протягом перших 20 секунд (див. Графіку нижче):
Перші секунди мають вирішальне значення, © OMSAG
Ви теж хочете віддавати такий потенціал? Звичайно, ні! То як покращити утримання аудиторії? Або іншими словами, як ви перетворюєте “короткі клацання” на “довгі клацання”? Вам потрібен переконливий вступ до відео та хороший розповідь, щоб зацікавити та підтримувати глядачів у всьому відео. Тут потрібні креативність та автентичність, а також додана вартість! Крім того, вам слід закріпити лояльність користувачів за допомогою власного каналу. Оскільки ваші передплатники або ваша спільнота - це ваші найвідданіші шанувальники, яких легко можна поінформувати про нові відео та списки відтворення, щоб отримати більше "довгих кліків".
Коротше кажучи: надихніть аудиторію та мотивуйте громаду до активної участі в каналі. Взаємодійте зі своїми глядачами та надайте їм можливість коментувати, лайкати та ділитися вашим вмістом.
5. Тривалість відео впливає на рейтинг
Тепер ви знаєте, як довго користувачі повинні принаймні переглядати ваші відео, щоб алгоритм YouTube оцінив ваш вміст позитивно. Але чи це ще краще? Так! Оскільки в середньому відеоролики, що тривають від двох до 20 хвилин, досягають найкращих результатів рейтингу. Для коротших застосовується зворотне, як показано на наступному графіку:
Короткі відео зазвичай оцінюються гірше, © OMSAG
Тому час перегляду є одним з найважливіших факторів ранжування для алгоритму YouTube. Тож не дивуйтесь, що довші відео - коли для формування та підтримки інтересу у всьому відео використовуються правильні прийоми розповіді - як правило, вищі за дуже короткі.
6. Підвищення свіжості для нових відео
Дослідження показали, що абсолютно нові відеоролики значно покращують рейтинг протягом перших трьох тижнів після публікації завдяки своїй актуальності. Щоб регулярно бути в центрі уваги вашого каналу, я рекомендую вам збільшити частоту завантаження та скористатися цим “Підвищенням свіжості”. Якщо ви завантажували відео кожні три тижні до цього моменту, краще публікуйте нове відео щотижня. І якщо ви вже завантажуєте відео щотижня, вам слід робити це через день.
Я ще раз покажу це на конкретному прикладі:
Отримавши 5,0 мільярда переглядів на YouTube у 2018 році, Samsung був визнаний провідним світовим брендом у нагородах VideoAces Tubular Labs. Як ти це зробив? Ну, вони завантажили загалом 5318 відео у 2018 році - це в середньому 102 відео на тиждень! Так, Samsung завантажила локалізоване відео в 50 різних країн. Але якщо ми просто подивимося 204 відео, які бренд завантажив у США в 2018 році, Samsung все одно завантажував на YouTube в середньому чотири нових відео на тиждень.
Кращий рейтинг завдяки постійно оновлюваним завантаженням, © OMSAG
7. Вбудовані перегляди також винагороджуються алгоритмом
Перегляди відео, вбудованих на зовнішні веб-сайти, відповідають тій самій цінності, що й перегляди безпосередньо на YouTube. Ти б міг подумати Єдина підводка полягає в тому, що сеанси YouTube, розпочаті зовнішніми веб-сайтами, зазвичай тривають недовго. Однак для того, щоб врахувати алгоритм та покращити власну ефективність роботи на платформі, слід переконатися, що ваше відео є першим, але не останнім, що споживач використовує під час своєї поточної сесії YouTube. Тут можуть допомогти списки відтворення чи інформаційні картки, які надають глядачеві додаткову інформацію щодо теми вашого відео. Все, що потрібно для інтеграції відео на вашому веб-сайті, надається YouTube у формі вбудованого коду. Ви можете знайти це у своїх відео на YouTube на вкладці "Поділитися", а потім "Вбудувати".
Найважливіші аспекти алгоритму YouTube для вас з першого погляду
Короткий і солодкий для тих, хто поспішає:
Описи, заголовки та ескізи повинні відображати не лише зміст відео, вони також повинні бути цікавими. Не дайте жодних неправдивих обіцянок (ключове слово: clickbait).
Оптимальна частота завантаження відео - два-три фрагменти на тиждень.
В ідеалі ваші відео повинні тривати від п’яти до восьми хвилин.
Регулярно змістовно структуруйте свій канал YouTube, створюючи списки відтворення.
Використовуйте найновіші функції YouTube і розумно застосовуйте їх до свого каналу.
Використовуйте картки, щоб направити вас на інші відео на цю тему, щоб продовжити сеанси аудиторії на YouTube.
Ульв Мішель є генеральним директором компанії Online Marketing Solutions AG з 2012 року. До цього він був начальником відділу бухгалтерського обліку. Завдяки своїм ноу-хау та досвіду на різних провідних позиціях у технологічному сегменті, він зміцнює OMSAG і є піонером у майбутньому.