Apple програла в суді. Стів Джобс зараз є італійським лейблом моди
Брати Вінченцо та Джакомо Барбато виграли тривалу судову битву проти Apple - і тепер вони отримали права на торгову марку на "Стіва Джобса". Компанія одягу виводить на ринок джинси "Стів Джобс" тощо, але в майбутньому технічне обладнання також буде доступне під цією назвою.
Це неймовірно розумно, дуже, дуже нахабно і так, можливо, це трохи нахабно і неповажно до великої людини: Брати Вінченцо і Джакомо Барбато змогли заявити про себе як переможці після тривалої юридичної битви з Apple, і таким чином виграли права на торгову марку на Назва "Стів Джобс".
Але перш за все: брати Барбато ніколи раніше не працювали разом, а тепер хотіли зробити щось спільне, щось інноваційне. Коли справа дійшла до "інновацій", брати з Арцано - міста на північ від Неаполя, Італія - мусили думати безпосередньо про великого Стіва Джобса, який помер занадто рано і який колись був натхненником в Apple.
Вони були вражені тим, що Apple ніколи не забезпечувала права на торговельну марку на ім'я засновника Apple. З усіх людей Apple, яка зі своєю армією юристів запатентувала все, до чого потрапило, і подала до суду на все, що не було на дереві, просто пропустила це або, можливо, просто не врахувала з інших причин.
Тож у 2012 році Вінченцо та Джакомо Барбато захистили бренд “Стів Джобс”. Власне, вони навіть забезпечили три речі: сам бренд, бренд плюс логотип, а також сам логотип. Щоб ви знали, про що йде мова, погляньте на наступний малюнок:
Як ви можете собі уявити, ця міжнародно зареєстрована торгова марка одразу ж викликала Apple та її юристів. Цікаво, що суперечки, які закінчилися лише зараз, завжди стосувалися логотипу модного лейбла, а ніколи не самого імені «Стів Джобс».
Якщо подивитися на два логотипи в порівнянні, звичайно, ви побачите, що логотип “Стів Джобс” зухвало використовує логотип “Apple”. Логотип складається з укушеного з правого боку букви «J», який також має стилізований аркуш саме там, де ми бачимо цей аркуш на логотипі Apple.
Звичайно: ми, звичайно, маємо справу з укушеним «J», але з невеликою доброю волею ви також можете впізнати ту частину яблука, яка зазвичай залишається після їжі - «яблучний кітч», як ми говоримо тут, у Рурській області.
Але саме на тій підставі, що це був лист, італійські брати і сестри змогли виступити проти Apple у суді. Ви обрали цей логотип цілком свідомо, на думку Business Insider Italy, тому що не хотіли викликати або злити Apple. Один - яблуко, інший - лист, - тому ніякої плутанини неможливо, тому думка про двох.
Apple все ще подала позов через ризик плутанини та зазначила, що компанія з Купертіно може зазнати мільярдної шкоди. Однак судді дотримувались аргументів обох італійців: Лист не є фруктом, а отже, не їстівним - отже, немає ризику плутати!
Тож брати діяли тут надзвичайно кмітливо, прискіпливо дотримуючись нормативних актів та законів, і адвокатська армада Apple не відповідала цьому. Імовірно, думки будуть різними щодо того, чи це блискуче досягнення чи обурення - залежно від того, наскільки ви близькі до Apple. Справа в тому, що ці італійці тепер мають право на ім’я “Стів Джобс” і, звичайно, будуть завзято ним користуватися в майбутньому.
Бізнес двох братів Барбато головним чином зосереджений на одязі та аксесуарах, так що в даний час очікуваний асортимент товарів включатиме сорочки, сумки та багато іншого, крім джинсів, показаних вище.
Але це далеко не кінець: "Барбатос" хочуть кинутись на інші ринки і явно також націлилися на електронні пристрої. Уявіть собі хвилювання в Купертіно, коли ми знайдемо на ринку смартфонів телефон “Стіва Джобса”, який працює на Android!
Вінченцо та Джакомо Барбато також заявили в інтерв'ю, що вони мають високі стандарти щодо себе та своєї компанії, а також усвідомлюють відповідальність, пов'язану з цим великим ім'ям. Тож не можна очікувати, що перший дешевий виробник смартфонів отримає ліцензію “Стів Джобс”, але що ми можемо розраховувати на абсолютно якісні пристрої.
Оскільки брати та сестри воліють співпрацювати з компаніями з регіону Неаполя, буде цікаво подивитися, як вони хочуть виробляти смартфон преміум-класу, який може йти в ногу з Apple, Samsung та Co. Але до цього ще далеко - перш ніж насправді можна очікувати такого продукту, Barbatos доведеться продати тонни сорочок, джинсів та сорочок.
Що я про це думаю? Так, я вважаю, що це розумний крок, і, враховуючи деякі дійсно негідні та непотрібні битви, які Apple вела, я також дозволяю аутсайдеру мати право на бренд тут після багатьох років дорогих суперечок у суді " Стів Джобс ". З іншого боку, я якось не вірю двом італійцям, що мова йде насамперед про вшанування Стіва Джобса як особистості. Швидше за все, ніби вони просто скористались шансом, коли зрозуміли, що назва не захищена. Давайте просто почекаємо і подивимося, що з них удвох - або чи ми ніколи більше не почуємо ім'я "Стів Джобс" у цьому контексті.