Араби, підкорені відбілюючим шкіру кремом Evenimentul Zilei
Автор: АдамПопеску/Дата публікації: 08.11.2008 03:08
Від Індії до Північної Африки все більше молодих людей вірять у кліше, що відкритий колір обличчя сприяє життєвому успіху.
Арабський світ звинувачує нове імперіалістичне вторгнення, цього разу націлене на соціальні канони краси. "Бійка", яку ведуть рекламодавці та орієнтується особливо на жінок. Якщо сторінки жіночих журналів у Європі чи Америці рясніють рекламою кремів для самозасмаги, які круглий рік пропонують обіцянку оливкової шкіри обличчя, ситуація в арабському світі зворотна. Біла шкіра розглядається як атрибут краси в регіоні, де жінки завжди повинні ховатися від палючого сонця. "Те, що рідкісне, стає тим більше оціненим", - сказав Хасан Ахмад, професор соціології з університету Айн Чамс у Каїрі, AFP.
"Біла шкіра - це мрія всіх арабських жінок, особливо в країнах Перської затоки", - сказала білява ведуча телешоп-шоу на MBC4. За її потягом слідують десятки тисяч жінок з Африки, Близького Сходу і навіть Індії, які використовують західну косметику, щоб мати якомога білішу шкіру в день свого весілля.
Насправді англо-голландська корпорація Unilever, яка виробляє найпопулярніший відбілюючий крем для шкіри "Fair and Lovely", покладається на "величезний потенціал" ринку Близького Сходу. Починаючи з 2005 року, продажі щороку зростали на 15 відсотків, з піком 18-відсоткового зростання в 2007 році.
Расизм у тюбику з кремом
Рекламодавці покладаються на просте повідомлення: біла шкіра - це запорука успіху в житті. Реклама, здається, пристосована за тією ж формулою, з подібним сюжетом, з дуже незначними варіаціями. Молода жінка в головній ролі намагається отримати професійне визнання та знайти свою велику любов, її мрія стає реальністю лише після використання крему, що відбілює шкіру. А в рекламі, що транслюється на індійському телебаченні, зірка Боллівуду Шахрукх Хан закликає молодого чоловіка використовувати відбілюючий крем для шкіри, щоб підкорити дівчину, яку він хоче.
Рекламні ролики мали ефект, але вони також скандалізували багатьох глядачів. Кілька релігійних груп засудили крем "Справедливий і прекрасний" як "расизм, який доставляється в трубку", а продюсерська компанія "Юнілівер" - пропагандиста імперіалізму чи неоколоніалізму.
Незважаючи на скандал, викликаний обуреними "образою" арабського народу, продажі кремів для відбілювання шкіри зростають з року в рік. "Так, крем расистський, але я все одно ним користуюся", - каже молода жінка, приваблена обіцянками про чудодійний продукт.
Наші рекомендації
Згідно з визначеннями INSP, підозрілий випадок означає будь-яку особу з раптовим настанням температури та кашлю ...