Арева рекламна розшифровка пропаганди - Terra eco
| ЕКОЛОГІЯ | СУСПІЛЬСТВО | ЕКОНОМІКА |
N ° 22 - лютий 2011 р
Цей фільм має назву "Епопея енергії" і супроводжується справжнім фальшивим виготовленням. Мета ? Переконайтесь, що ядерна енергія - це відновлювана енергія, як і будь-яка інша, і відповідає сенсу історії. Для нашого оглядача Арно Госсемента, юриста та старшого викладача Science Po, ця реклама запозичена у класичних джерел пропаганди: переписування історії та створення нової уяви про ядерну енергетику.
Перепишіть історію
Ця техніка є тим цінніше сьогодні, оскільки маркетинг та комунікація значною мірою покладаються на "розповідь історії", так добре описану Крістіаном Лососем. «Розповідання історій» полягає у продажі бренду чи політика не шляхом вихвалення його внутрішніх якостей, а шляхом розповіді його історії. Історія є потужною зброєю спокуси. Тому Арева вирішила розповісти переписану історію, що стосується її енергії: переписування історії та переказ історій - це дві основи фільму, який незабаром має транслюватися на телеканалах. За винятком того, що ця історія хибна, абсолютно неправдива. Це не просто душераздираюча інтелектуальна бідність, вона випливає, перш за все, з очевидної інтелектуальної нечесності.
Урок № 1: для Ареви історію енергетики можна нарізати, як ковбасу. В Античності ми використовували енергію вітру, в Середні століття - гідравлічну енергію, в часи промислової революції - вугілля, тоді, в сучасність, "енергії" з меншим вмістом CO2 ”. Насправді історія дещо складніша і, можливо, не може бути представлена таким спрощеним способом через презентацію - стиль Powerpoint - кількох листівок. Передчуваючи критику, Арева насправді назвав свій фільм "Епосом енергії", а не "Історією енергії". Це справді вигадка, яку показують тут, а не реальність, незважаючи на те, що в коментарі до місця використовується термін "історія".
Урок № 2: джерела енергії не використовувались послідовно з моменту появи людини на Землі. Вітер все ще використовується для керування нашими вітрильниками, деревина все ще горить у наших котлах, а гідроелектростанція залишається основним джерелом відновлюваної енергії в нашій країні. Фільм Ареви знову розсіює всю складність, щоб представити погляд на енергетичну історію, який є обов'язково помилковим і просто лінійним.
Урок № 3: фільм непослідовний. Дійсно, енергія вітру та гідравліка - це не "енергії з більшим вмістом вуглецю", до яких могла б прийти енергія (ядерна) з "меншою кількістю вуглецю". Насправді лише з вугіллям атомна енергія може спробувати збільшити викиди вуглецю. Навіть рухаючись за послідовними таблицями, реклама не може переконати в логіці обраної послідовності.
Відтворити уявне
Більше того, точність зображень і їх послідовність випромінює це повідомлення, яке вже прозвучало в 2004 році Аревою: інженери-атомники є "енергетичними експертами". Ідея знань, майстерності та безпеки випливає з цього фільму завдяки досконало освоєній формі. Нарешті, Арева також переробляє уявлення про ядерну енергетику через людей, які її представляють. Ядерна енергетика вже не може бути персоніфікована технократами в сірому костюмі та краватці. Для цього до реклами додається справжнє фальшиве оформлення, яке насправді є не чим іншим, як другою рекламою.
Якби ви думали, що винні атомна промисловість була сірою, ви помилялися. Прес-секретар Areva та найгарячіша молодь з рекламного агентства малюють набагато більш позитивний, сучасний та привабливий образ цієї енергії. Сам фільм закінчується вечірковою сценкою на даху будівлі біля моря, де юнацькі реактивні самогубці хитро хитаються. Зрозуміло: молоді люди, красиві, засмаглі, атлетичні, доброзичливі та зі здоров’ям люблять атомну енергетику. Єдиний елемент цієї нової ядерної уяви: уявлення про природу. Як ковзання язика, Арева зображує майбутнє у формі вечірки на даху будівлі, розташованої посеред прибережної зони біля моря.
Навіщо ця реклама зараз ?
Фільм Ареви міг би отримати колосальний бюджет у кілька мільйонів євро (Примітка редактора: 15 мільйонів, створення та придбання приміщень включено). Це свідчить про важливість, яку надають йому менеджери цієї компанії. Насправді фільм повинен переконати протилежне тому, що відбувається насправді: атомна промисловість Франції погана. На додаток до невдалих контрактів за кордоном, труднощів, пов'язаних із будівництвом ЕПР, серйозних аварій на місці видобутку урану в Нігері, Арева повинна зіткнутися з реальною загрозою: появою понять "енергетична суміш" та "економія енергії". Ядерна енергетика - це принципово гегемонічна енергія, яка повинна складати більшість кінцевого споживання електроенергії.
Поява відновлюваних джерел енергії створив ризик застарівання атома, який потрібно було запобігти. Для цього стратеги Areva мали розум не прагнути відкрити - принаймні публічно - фронт з відновлюваними джерелами енергії, а намагалися злитися у ворожий табір з дуже простою ідеєю: атомна енергетика - це також відновлювана енергія. Таким чином, протягом кількох років ядерне лобі одержимо інтеграцією атомної енергії серед відновлюваних джерел енергії. На жаль, ця боротьба поки що програна не лише під час складання проекту європейського енергетичного та кліматичного пакету в грудні 2008 року, а й під час розробки законопроектів, вироблених Гренель де екологією. Жоден з цих текстів не кваліфікує ядерну енергію як відновлювану енергію.
І недарма тому, що рядок трохи більший, атомна енергетика виробляється на викопному паливі, яке повністю вичерпується і не відновлюється. Однак у своєму фільмі Арева повертає обкладинку назад. Отже, план показу градирень атомної електростанції супроводжується не лише зміною погоди (з’являється сонце) та зміною музичного стилю (ми переходимо від класичного до електронного). Цей план фактично розкриває три електростанції: атомну, вітрову та сонячну. Немає сумнівів, що автори тут відчайдушно шукали спільну точку між сонячною, вітровою та атомною енергетикою. Єдине, що існує, здається, це поняття "електростанція". Придивляючись до цього зображення, ми також відчуваємо, що атомна електростанція не обов'язково є найбільш значущою в порівнянні з офшорною вітроелектростанцією та наземною сонячною електростанцією, розташованою в безпосередній близькості.
Все відносно, чи не так. І все доповнює. На цьому ж рівні обертання лопатей вітрогенераторів, здається, бере участь у тому ж русі, що і діяльність атомної електростанції, димоходи якої відкидають так мало пари. Тоталь не вагався у попередній рекламі вживати вираз "доповнюючі енергії", коли Арева вигадала гасло "енергія у власному розумінні". У будь-якому випадку атомна енергія здається набагато менш жорстокою, ніж це вугілля, яке сіріє небо і робить піт стікає по чолах робітників. Камера жорстоко кидає нас у мангал котла паровоза, щоб переконати в контрасті між мирною та танцюючою епохою ядерної енергетики та смутком вугільного світу.
Отже, ця реклама відбувається за раз вирішальне значення для історії має не енергія, а Арева. Напередодні підвищення ціни на електроенергію, масштабного демонтажу або оновлення ядерного флоту, що мало б коштувати цілих грошей, перерозподілу карток з ЕРФ, Ареві довелося спілкуватися, щоб не пускати голову з води. Це зроблено, і результат, безумовно, блискучий. Тим більше підстав розшифровувати, що є першою, не забуваймо, пропагандистською операцією. Ця рекламна кампанія відбувається в той час, коли чергова кампанія, в цей час зневаги, триває проти справді відновлюваних джерел енергії. Ось як енергія вітру руйнується під законним позовом, сонячна фотоелектрична енергія щойно підпадає під дію мораторію, її гравці кваліфікуються як спекулянти, її інвестиції тепер кваліфікуються як "податкові лазівки" або інструменти "спекуляції". Демонізація відновлюваних джерел енергії та баналізація ядерної енергетики є частиною одного руху.