Біг, спорт для багатих
"На відміну від дуже простого іміджу спорту, біг має досить високий середній кошик", зазначає Вірджил Кайє, генеральний делегат Union Sport et Cycle, який представляє компанії у цьому секторі, і вказує, що бігун витрачає в середньому близько 500 євро на рік для своєї практики.
У проходах Салону бігу в Парижі, організованому в кулуарах недільного марафону, це змагання за споживання між найновішими взуттям, трикотажними виробами та годинниками.
"Біг - це вже не спорт, це дуже + проданий + продукт. Це як машини, якщо ви хочете мати доступ до вершини, вам доведеться заплатити", - зазначає Крістофер Готбуа, майстер конференцій в університеті Париж-Суд, фахівець зі спортивного маркетингу. "Той факт, що біг прирівнюється до здорового спорту, є модним, люди готові витратити на нього багато грошей. Тому бренди зацікавлені пояснити, що абсолютно необхідно володіти таким. Або таким матеріалом", - додає він.
Однак з боку виробника ми гарантуємо, що хочемо оснастити будь-якого споживача, будь то Asics, який випускає пару взуття по 250 євро (але пропонує моделі початкового рівня по 70 євро), або Decathlon, який може похвалитися можливість забезпечити повний комплект бігунів за 120 євро.
"Біг завжди можливий за нижчою ціною", задовольняючись найнеобхіднішим, запевняє пан Готбуа. "Але просто, порівняно з 1980-ми, коли це була найнудніша діяльність у світі, сприйняття змінилося. Це стало феноменом моди, який дуже добре поєднується з цифровим", і може пояснити споживчий апетит деяких його практики.