Блогери струшують консерватизм в Росії тушшю
(AFP) - Перед дзеркалом Геворг наносить туш на довгі вії, а потім тональний крем над вилицями: цей 26-річний блогер дає поради щодо жіночого макіяжу, навіть якщо це означає натирання на консерватизм суспільства.
Як і він, все більше молодих блогерів у Росії починають онлайн-курси краси. Коли ви чоловік, серфінг на планетарній хвилі "блогу краси" - це не лише питання популярності та доходу в цій країні.
Ця діяльність вступає в пряму опозицію там із глибоко вкоріненими мачо та гомофобними стереотипами, а іноді заохочується владою в ім'я захисту консервативних цінностей.
"Я розглядаю свою роботу як веселі заняття, які допомагають розвиватися по-іншому", - говорить Геворг, який почав давати поради в Інтернеті кілька років тому, працюючи в салоні краси в Москві.
Срібнолосий блогер зберігає свою переважно жіночу аудиторію зачарованими регулярними публікаціями в Instagram та відео на YouTube, де відповідає на запитання та обговорює свої останні покупки.
Геворг, який публікує повідомлення лише під своїм ім'ям, має понад 250 000 підписників на обох платформах і заробляє на життя завдяки спонсорованому брендом вмісту та класам макіяжу, які проводить, цього разу особисто, у кількох містах.
"Мета моєї роботи - показати великій аудиторії, що макіяж полягає не в тому, щоб виглядати проституткою, яка біжить, а в тому, щоб виглядати тим, ким ти хочеш бути, і показати, що вибір завжди є, чим би ти не займався в житті", запевняє юнак.
- Уникайте проблем -
Жіночі уроки краси, які проводять чоловіки, набувають часом вражаючу популярність у всьому світі. Такі зірки, як американці Джеймс Чарльз та Джеффрі Стар, консультують щодо основи та блиску або рекламують нові продукти для більш ніж 15 мільйонів підписників на YouTube. А такі бренди косметики, як MAC та Maybelline, наймають чоловіків для проведення рекламних кампаній.
Але в Росії, де ЛГБТ-активність зазнає тиску суперечливого закону, що забороняє гомосексуальну "пропаганду" серед неповнолітніх, і де багато політиків частіше хвалять жіночу красу, ніж гендерну рівність, ця тенденція посилилася.
Геворг охоче визнає, що страждав від агресивних коментарів в Інтернеті, коли заговорив про косметичні товари, що часто посилалося на його вірменське походження - країну на Кавказі, де панують консервативні звичаї.
"Раніше я намагався поспілкуватися з ними, але сьогодні я просто натискаю кнопку + блок +, і це мене більше не турбує", - говорить він.
Незважаючи на свою діяльність в Інтернеті, блогер навряд чи коли-небудь надягає косметику - або дуже стримано - на вулиці, щоб уникнути проблем.
Цього року ще одному блогеру, Ігорю Синяку, який має понад 400 000 підписників в Instagram, загрожувала група молодих людей, і його довелося виселити під охорону під час занять макіяжем в магазині в Челябінську на Уралі.
Найвідоміший російський блогер з краси чоловіків Андрій Петров опублікував на своєму акаунті скріншоти повідомлень про ненависть, які він отримував в Інтернеті.
- Цифрове покоління -
"Я не думаю, що проблема полягає в тому, що Росія є природно консервативною країною, а скоріше в тому, що так довго це був Радянський Союз" із дуже оформленими звичаями, запевняє Сергій Наумов, популярне шоу якого в Instagram - це все про копіювання макіяжу гостя. "Потрібно чекати, поки люди стануть більш відкритими, сприйнятливішими до нових ідей, а це непросто".
Родом із Челябінська, 27-річний юнак переїхав до Москви і знайшов роботу візажиста перед тим, як запустити свій бренд краси. Його відео розглядаються, перш за все, як розвага, але підприємець також стверджує, що хоче змінити ідеї в суспільній думці щодо іміджу чоловіків.
Сергій Остріков, який вважає себе російським блогером-красунею з найдовшим службовим стажем з 12-річним досвідом, вважає, що росіяни вже більш відкриті до такого вмісту, ніж будь-коли раніше.
"На самому початку проти мене було багато ненависті. Більшість із них походили від жінок, які сказали: + Як чоловік сміє взятися за цю суто жіночу діяльність? +", - згадує 31-річний блогер, який керує двома бренди макіяжу.
Однак він вважає, що нове покоління, народжене за допомогою цифрових технологій, яке виросло завдяки цим відео в Інтернеті, виявляє набагато більшу толерантність: "Все змінилося за останні десять років, і все стало простіше".