БРАНДУРІ 100 років Зузу продовжує свою діяльність як молодий, активний та сучасний дух
"Бренд - це найцінніший актив у нас у компанії, якщо ми дбаємо про нього, ми його будуємо та підтримуємо. Він також може стати найбільшим ворогом, якщо ми не усвідомлюємо, що він, однак, неміцний. Сильний бренд - це той, який вміє будувати історію, бренд, в якому споживачі знаходять свої цінності. У технічному плані сильним брендом характеризується слава, частка ринку, прихильність та лояльність споживачів.
Довгостроковий успіх повинен бути метою будь-якого сильного бренду, а для цього потрібні не лише постійні інвестиції в бренд, але й бачення та багато терпіння, щоб крок за кроком проходити кроки.
Після кількох посткомуністичних років, коли в Румунії було добре лише все, що імпортувалось, повільно, повільно встановилася тенденція орієнтації румунів на румунські марки, перш за все тому, що це питання “національної гордості”, але також що вони мають більш близький і теплий підхід. Ми також покладались на цей підхід, будуючи кожну з наших торгових марок.
Zuzu - це більше, ніж бренд, це настрій, це мужність робити речі незвично, Zuzu - це радість жити у своєму власному стилі без зручності, Zuzu - це ентузіазм завжди приносити щось нове. Zuzu пообіцяв щороку пропонувати своїм споживачам щось інше і ніколи не розчаровував ".
Крістіна Міклея, директор з маркетингу, ALBALACT
Історія бренду
ZUZU, лідер румунського ринку молока, визнаний одним з найбільш інноваційних брендів на ринку молочних продуктів і цінується, особливо, як оригінальний, самобутній, динамічний бренд. Zuzu є лідером на ринку молока вже 11 років. Він був запущений на початку 2006 року і позиціонувався з самого початку як емоційний бренд, що спирається на харизматичну та особливу особистість, на звичайному ринку, де домінували бренди з виключно раціональним спілкуванням. Його особистість, а також якісні товари та новинки, які він щороку приносив, були сильними сторонами, якими він завойовував та утримував своїх споживачів.
Zuzu - це торгова марка, яка привезла до Румунії першу та найбільш використовувану сучасну упаковку для свіжого молока - картонну коробку Tetra Top. Інновація 2006 року, але не тільки, вплинула на збільшення споживання молока і в 2008 році вивела Zuzu на лідерство ринку молока.
За 13 років свого існування Zuzu пройшов три процеси візуальної ідентичності, які дозріли та адаптували її до набагато більшого портфоліо. Від торгової марки в 2006 році до більш раціональної та орієнтованої на продукцію в 2010 році, Zuzu сьогодні перетворився на усталений бренд на ринку молочних продуктів. Однак він зберігає свою життєву силу, теплоту та міський характер, з якими він народився та еволюціонував, він має таку ж сильну та грайливу особистість, яка завжди знаходилась у дизайні упаковки та тоні спілкування. Zuzu завжди прагнув зміцнити свої провідні та відповідні позиції бренду у всіх молочних категоріях, в яких він присутній.
У 2014 році Zuzu запропонував найбільшу інновацію в упаковці за останні роки і вивів, виключно на румунський ринок, пластикову пляшку з ручкою. Пляшка з ручкою, сучасна і дуже практична упаковка, була дуже популярна на інших континентах. Поряд з цією упаковкою, Albalact також представив нові ваги, яких до цього часу не було на ринку, особливо в асортименті молока: мова йде про сімейну порцію 1,8 літра або 2 літри та порцію для споживання "на ходу", 500 мілілітрів.
У 2016 році компанія впроваджує інновації на ринку йогуртів і створює нову категорію з асортиментом білкових йогуртів. Zuzu STORS - це йогурт, отриманий в результаті виробничого процесу, вперше представленого в Румунії - ультрафільтрації, завдяки якому йогурт «віджимається», щоб зберегти все краще та поживніше. Унікальний процес виробництва Zuzu Stors концентрує не менше трьох літрів молока в кілограмі йогурту. Zuzu Stors містить лише 2% жиру та 8 грамів білка - удвічі більше, ніж класичний йогурт.
Це йогурт з інтенсивним, свіжим, злегка кислим, вершковим смаком - але не жирним - і поживним. Zuzu Stors не тільки живить, але й приносить користь організму - у ньому є шість живих молочнокислих культур, які сприяють збалансуванню травної системи - L. acidophilus LA-5®, Bifidobacterium BB-12®, S. Thermophilus, L. Bulgaricus, L. Rhamnosus та Л. Паракасей. Zuzu Stors не містить лактози - компонента молока, який важче засвоюється.
Zuzu Stors було обрано Продуктом року 2017 у категорії Молочні продукти. Після опитування, в якому взяли участь 4000 румунів з міських районів у віці від 18 до 54 років, споживачі визнали Zuzu Stors найбільш привабливим, інноваційним та задовольняючим продуктом серед усіх конкурентів у цій категорії.
У 2017 році Зузу також виграв категорію «поблажливість», маючи ціле портфоліо десертів.
Zuzu Dolce поставив на полиці асортимент на будь-який смак: фруктовий йогурт (манго, вишня та шоколад, персики, полуниця, чорниця), шоколадний мус та карамельний мус, тонкий шоколадний крем та шоколадно-карамельний крем, пудинг з шоколад і вершки і пудинг з ваніллю і вершками, молоко з шоколадом і молоко з шоколадом і тортний аромат Яффа.
Zuzu Dolce також отримав два трофеї на Продукті року 2018. Фруктовий йогурт і шоколад Zuzu Dolce був визнаний споживачами Продуктом року в категорії Фруктовий йогурт, а шоколадний мус Zuzu Dolce був обраний Продуктом року в категорії «Десерт».
Zuzu Dolce означає досвід і якість традиційного румунського бренду, переплетеного з досконалістю успішного міжнародного бренду, присутнього в 18 країнах світу.
Зузу розумів, що молочний ринок вступив у період витонченості, диверсифікації, коли сучасний та активний бренд повинен відповідати на все більш персоналізовані потреби.
Так з’явився Zuzu DIVIN у 2018 році, прекрасний божественний йогурт, який представляє унікальну концепцію на місцевому ринку. Таким чином Zuzu завойовує нову категорію на ринку - йогурт у грецькому стилі. Тому що Zuzu завжди перфекціоніст і уважний до побажань своїх споживачів. І споживачі більше не хочуть йогуртів, які їх лише годують, а й перетворюють досвід їжі на задоволення.
Йогурт у грецькому стилі Zuzu Divin має у своєму портфоліо два білих асортименти - натуральний йогурт з 2% жиру та натуральний йогурт з 10% жиру та 3 асортименти з фруктами - полуницею, абрикосами та вишнею. Фруктові йогурти упаковуються шарами, ще одна унікальна технологія в категорії грецьких йогуртів.
Zuzu Divin був високо оцінений споживачами під час тестів і викликав дуже добрі реакції. Його спонтанно описали як "ідеальний" йогурт. Основними перевагами споживачів були переваги: вершковість, те, що це легкий продукт, свіжий смак, солодкий смак продукту. Це сприймається як продукт, який ви споживали б щодня на сніданок.
У 2019 році, також у категорії персоналізованих, функціональних молочних продуктів, з’явився Zuzu FIT - тренувальний партнер для тих, хто регулярно займається фізичною активністю або займається спортом. Це ідеальна закуска, яку можна споживати після зусиль, будь то легкі тренування або спортивні змагання. У своєму складі 30 або 20 грам білка, а також низький вміст цукру та жиру, Zuzu Fit має все, що потрібно спортсмену для відновлення після фізичних навантажень, а також дуже хороший смак. Він доступний у двох типах молока, питному йогурті та білковій плитці.
Нещодавно Zuzu також увійшов до сегменту BIO з органічним коров’ячим молоком, упакованим у пляшку з ручкою. Zuzu BIO - це пастеризоване молоко, що надходить лише з органічного виробництва, з ретельно відібраних ферм. Це молоко, яке виробляється в екологічній зоні, де ґрунт, вода, повітря, їжа не піддаються забрудненню чи втручанню людини і де більше уваги приділяється використанню відновлюваних ресурсів та збереженню якості навколишнього середовища. Він доступний на полиці як у повній версії, 3,7% жиру, так і в напів знежиреній версії 1,5% жиру, вагою 1 літр, але також невеликою порцією 500 мілілітрів. Впровадження органічного молока в портфоліо Zuzu відбулося в той час, коли зацікавленість споживачів у збалансованому житті завдяки використанню продуктів із чистих, відновлюваних джерел зростає. Біо асортимент зростає в декількох категоріях молочних продуктів, як на національному, так і на міжнародному рівні: молоко, білий йогурт, телемеа, ацидофільні продукти, масло та інші.
Зузу продовжує працювати як молодий, активний та сучасний дух, але перш за все він постійно впроваджує інновації, завжди урізноманітнює своє портфоліо, спілкується у своєму творчому та ігровому стилі зі споживачами та завойовує нові сегменти ринку.
Фірмовий аркуш
Особливості, які надають бренду Zuzu унікальність:
Він визнаний одним з найбільш інноваційних брендів на ринку молочних продуктів і особливо цінується як оригінальний, самобутній, динамічний бренд.
Це емоційний бренд, який спирається на харизматичну та особливу особистість.
Він зберігає свою життєву силу, теплоту та міський характер, з якими він народився та еволюціонував, він має таку ж сильну та грайливу особистість, яка завжди знаходилась у дизайні упаковки та тоні спілкування
Він постійно впроваджує інновації, завжди урізноманітнює своє портфоліо, спілкується у своєму креативному та ігровому стилі зі споживачами та завойовує нові сегменти ринку.
Якби бренд Zuzu був людиною, як би ви це описали?
Зузу - це людина, яка говорить речі на ім’я, це щира подруга, яка завжди поруч із вами, це старша сестра, яка вас надихає, хоча ви знаєте її ціле життя. Зузу - смілива і чесна людина, він життєрадісний і оптимістично невиліковний, завжди в курсі всього нового, він вкладає пристрасть у все, що робить, підкоряється правилам лише в крайніх випадках і не йде на компроміси.
Зузу - це подруга, яка задає тон вечіркам, вона подруга, яка одягає костюм і краватку в офісі, але вона не відмовляється від годинника із зеленим порей-браслетом. Це сусід по кімнаті, який фарбує волосся в пастельні кольори, любить природу, багато читає, але садівництво її також розслаблює, вона витончено носить підбори та підбори на 12 см. Вона двоюрідна сестра, захоплена альпінізмом та класичною музикою, або її подруга в банку, захоплена велоспортом та антропологією. Він сусід по сусідству, комп'ютерний фахівець та любитель кулінарії.
Зузу - це кожен з нас, бо в кожному є трохи Зузу.