Британська реклама ослаблена хрестовим походом Бориса Джонсона "Нездорова їжа" Les Echos
Хоча ожиріння відіграє обтяжливу роль для пацієнтів, які страждають на Covid-19, британський уряд розглядає стратегію обмеження телевізійної та інтернет-реклами "шкідливої їжі". Реформа повинна призвести до скорочення на 200 мільйонів фунтів стерлінгів телерадіомовників, які і без того погані.
Чи була госпіталізація Бориса Джонсона в реанімації після зараження Covid-19 синонімом раптового усвідомлення? Після звинувачення тяжкості симптомів у надмірній вазі в декількох інтерв'ю, і коли в суботу було опубліковано дослідження, яке показало, що люди, що страждають ожирінням, мають на 40% більше ризику померти від коронавірусу, британський прем'єр-міністр погодився на радикальний "анти-смітник продовольчий "хрестовий похід, подробиці якого" Гардіан "розкрив на цих вихідних.
Який хрестовий похід повинен призвести його до розборки з рекламною індустрією, звинуваченою у підбурюванні споживачів до надмірного споживання продуктів, найбагатших калоріями, швидким вмістом цукру та насичених жирних кислот: чіпси, гамбургери, картопля фрі, цукерки, піца ...
Зниження витрат на рекламу на 45%
В рамках плану під назвою «Краще здоров’я» уряд Бориса Джонсона має намір заборонити телевізійну рекламу, що рекламує «шкідливу їжу», до 21:00 і розглядає можливість поширення цієї заборони на онлайн-кампанії. В процесі цього інші заходи включали б обов'язок відображати кількість калорій у меню в ресторанах та пабах, у тому числі для алкогольних напоїв.
Очікується, що нова урядова стратегія боротьби з ожирінням, яку вітає Cancer Research UK, покращить стан здоров'я нації, де дві третини дорослих (63%) мають надлишкову вагу (36%) або страждають ожирінням (25%), але також слабшають ще трохи рекламної індустрії, яка зафіксувала падіння рекламодавців на 45% у другому кварталі та очікувала зниження на 16% протягом усього 2020 року.
Скорочення програм на 200 мільйонів фунтів стерлінгів
Телерадіокомпанії також швидко почерпнули свої калькулятори: втілення цієї заборони в реальність має змусити їх глибоко скоротити 200 мільйонів фунтів стерлінгів (майже 218 мільйонів євро) у своїх програмах передач.
За оцінками галузі, ITV втратить майже 100 мільйонів фунтів стерлінгів, якщо збережеться заборона на трансляцію образливих телевізійних роликів до 21 години. Зі свого боку, "4 канал" оцінює свій дефіцит у 40 мільйонів євро, що становить майже десяту частину його річного бюджету програм, що вже значно скорочено.
Вже зараз сектор розраховує на падіння майже 700 мільйонів фунтів стерлінгів реклами на британських каналах і не очікує повернення до норми до 2023 року. Згідно з розрахунками, використаними GroupM (WPP), світовим номером один у сфері закупівель та консалтингу в медіа, де до пандемії ринок телевізійної реклами повинен досягти обороту в 4,4 мільярда фунтів стерлінгів, він повинен задовольнитися 3,7 мільярдами доларів.
Загроза Netflix
Ця хроніка, про яку повідомляється про падіння їхніх рекламних доходів, тим гірше зазнає мовників, оскільки, змушуючи їх планувати вартість і якість своїх програм, вона ризикує збільшити кількість підписок на потокові платформи, такі як Netflix, незалежно від реклама. Крім того, багато власників каналів відверто сумніваються у реальному та корисному ефекті такого заходу, вплив якого може бути драматичним для британського аудіовізуального сектору. "Це як стріляти у швидку допомогу!" », Спросив великого боса місцевої аудіовізуальної галузі.
Уряд заявив про готовність здійснити свої реформи до наступних виборів 2024 року.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.