Через 10 років порочне коло засобів масової інформації
Через 10 років: порочне коло ЗМІ. З’ясуйте наслідки економічної кризи для сучасної румунської преси.
Аналіз, підписаний Kirchhoff Consult Румунія та надісланий у середу, PSnews.ro розповідає про еволюцію рекламних бюджетів, виділених ЗМІ за останнє десятиліття, а також про курс політичних власників преси.
Основні медіа-канали в Румунії втратили свій громадський вплив у 2005 році. Використана риторика, обрані теми та включення їх до таблоїдних форматів призвели у 2015 році до прийому, який не дає авторитету джерелу. І однією з причин зниження довіри є виїзд західних прес-груп з Румунії (сьогодні між основними каналами є лише один - Protv), що призвело до зниження конкуренції та стандартів якості, вказує матеріал Kirchhoff Consult Romania.
Уряд найкращої роботи сучасної Румунії
ЄДР, популістське повідомлення Чорної п’ятниці. Як насправді з’явився день найбільших знижок
Жупан Думітрахе і Жупан Стро: прокляття з Констанці триває
ФОТО "У нас немає роботи, і думка про завтрашній день робить нас нудними!" Хвиля жорстких реакцій після того, як Іоханніс оголосив, що економіка відновлюється
ІНТЕРВ'Ю // Молдова вирішує своє майбутнє! Євродепутат Редкий Богдан, різке повідомлення: Це було б нещастям ще 4 роки з президентом Додоном!
Преса більше не знає своєї аудиторії
У тому ж ключі основні канали більше не проводять дослідження профілю та очікувань споживачів ЗМІ. Отже, він більше не фокусується на реальному громадському порядку денному, а намагається нав'язати власний порядок денний, що призводить до розпорошення та змішування пріоритетів суспільства, що передаються через систему ЗМІ.
Таким чином, ЗМІ відмовились від "місії", відмовившись від принципів на користь крайнього прагматизму, який підтримує порочне коло зниження довіри.
Бюджети реклами, на 85% нижчі
Демографія журналістської професії еволюціонувала від медіа-людей із міцною професійною та загальною культурою до молодих людей, багатьох із яких приваблює міраж знаменитості і набагато менше покликання.
Важливість та якість письмової преси різко зменшились, саме це надало ваги та глибини журналістському продукту. З цієї причини претендент здається претендентам легким, при якому інтелектуальне навчання має значення менше, ніж особисті якості, а зміст менш важливий, ніж шоу, скандал, грубі слова. Таким чином, професійні баланси були спотворені.
Журналістські університети, хоча деякі з них підтримують високі академічні стандарти, стають "рушієм" в Румунії для найкращих студентів, це також показано в цитованому аналізі.
Зарплата в ЗМІ різко впала внаслідок економічної кризи в результаті скорочення рекламних бюджетів (у друкованих виданнях понад 85%). Це узагальнене зниження зарплати призвело до виїзду прес-еліти до інших сфер діяльності або до їх притулку на кількох островах журналістської діяльності, які можуть дозволити собі заплатити за свою професійну цінність.
Політичні власники преси
Важливим зауваженням є те, що такі професійні механізми регулювання, як Румунський прес-клуб, практично зникли, що призвело до повної відсутності дискусій щодо професійних стандартів.
Замість цих професійних організацій Національна аудіовізуальна рада повністю взяла на себе функцію регулювання (щодо телебачення і радіо, але, швидше за все, через кілька років пошириться на Інтернет-простір), включаючи, часто, функцію професійного регулювання, що відкриває шлях до надмірної політизації ЗМІ.
На додаток до цього аспекту, "інволюція акціонерів" від "журналіста-власника" або міжнародної медіа-групи до політика/підприємця-власника призвела до центрування медіа-дискурсу до політичного порядку денного. Таким чином, інші соціальні реалії часто ігноруються або використовуються в політичному сенсі (від спортивних подій чи культурних подій до соціальних справ чи економічних подій). Як і очікувалося, це спотворення відбувається з набагато більшою інтенсивністю в місцевих ЗМІ, майже повністю підпорядкованих особам, що приймають рішення, або політичному впливу.
Те, що раніше називали незалежною пресою прямо на першій сторінці газети, практично зникло (я навіть не відчуваю потреби дискурсивно проголошувати незалежність, яка стала нежурналістським орієнтиром).
Ця ситуація призвела до поляризації щодо переважно політичних критеріїв із впливом на порядок денний ЗМІ та на соціальному рівні (важливий ефект, який мають оцінити соціологи та психосоціологи).
Вибух новин телебачення в кризові роки
Починаючи з 2001 року, року появи першого телевізійного телебачення (Realitatea TV), не менше п'яти таких телевізорів стали працювати на національному рівні. Цікаво, що два з них були створені під час економічної кризи і не раніше 2008 року (року, після якого бюджети на рекламу різко впали).
Ми називаємо їх телевізійними новинами, але насправді, у пропорції понад 80% журналістського змісту, він присвячений новинам внутрішньої політики, тому правильніше їх можна назвати "політичними новинами".
Вибух цього типу медіа-каналів призвів до зменшення важливості письмової преси і, врешті-решт, до зникнення багатьох таких організацій, пояснює Kirchhoff Consult Romania.
Негайні реакції, розмова, щоб заповнити ефірний простір
Ця взаємозв'язок між збільшенням кількості телевізорів та зменшенням кількості та значення газет суттєво змінила динаміку новин та спосіб ведення політики "постійним оком на телебаченні". Сьогодні політик змушений негайно реагувати, не маючи тих кількох годин від появи друкованої статті чи появи вечірньої телевізійної газети, до моменту, коли він надіслав прес-реліз (сам як журналістський вид, на межі зникнення). Тиск "часу" на особу, що приймає рішення, та висока експозиція у ЗМІ роблять його реакції часто посередніми, що призводить до консолідації сприйняття "політичного класу".
Динаміка також підкреслюється типом медіа-продукту, який рекламують ці телевізори: ток-шоу в прямому ефірі (це найдешевший журналістський продукт). Велика кількість ток-шоу знижує рівень гостей, а контент набуває все більшої кількості таблоїдних форм.
Інтернет-середовище призвело до покоління "post TV" та "post book"
Зниження довіри до основних медіа та розвиток Інтернету (ступінь проникнення, менші витрати, доступність/мобільні пристрої, різноманітний контент) призвели до міграції значної частини споживачів медіа до цього середовища. Особливо молоді люди (навіть ті, що живуть у сільській місцевості) є споживачами майже виключно Інтернет-інформації, що передвіщає появу покоління "пост-ТВ". Ми не наважуємось додати, що це покоління "пост-ТБ" - це також покоління "пост-книги", оскільки споживання книг також впало.
Віртуальний простір стає автономним полем спілкування, параметризується комунікаторами, але все ще не може генерувати медіа-програму без значного внеску з боку основних засобів масової інформації. Сила Інтернету щодо класичної медіа-системи сьогодні надається кількістю споживачів, не обов'язково якістю контенту, а також сприйняттям свободи вираження поглядів (відсутність цензури та не об'єктивність), деталізує цитований матеріал.
Незважаючи на всю цю вражаючу еволюцію журналістського контенту в Інтернеті на сьогодні, через невеликий розмір ринку, обмежений лінгвістично, не існує бізнес-моделі, яка б приносила економічний успіх. Більшість законних журналістських сайтів намагаються приймати форму НУО, яким вдається фінансувати себе за допомогою програм, а не виключно за рахунок реклами.
Таким чином, ми можемо зробити висновок, що трансформація румунської системи засобів масової інформації призвела до зменшення вартості журналістського контенту та “маркет-мейкерів”, тобто того, що називали “лідерами думок”. Сьогодні на громадську думку впливають не лідери думок, а телевізійні канали. І онлайн-середовищу ще потрібно пройти довгий шлях, поки йому не вдасться створити реальну конкуренцію для цієї великої кількості телевізорів, завершує аналіз Kirchhoff Consult Румунія.